“硬控”全国大小朋友的加特林泡泡机，让网友直呼上头的“乌龟对对碰”盲盒，兼具趣味性和娱乐性的益智玩具，小学生觉得太幼稚、成年人觉得刚刚好的“精神载体”毛绒玩偶......近年来，从小朋友到大朋友，从有娃家庭到年轻人，全民买玩具逐渐成为大趋势。不断推陈出新的玩具圈，也持续给予消费者新奇体验，其中，每逢六一、双旦、双11，更是玩具消费风靡的旺季，上演大型被玩具“拿捏”现场。

为了满足全龄段消费群体的玩具消费需求，提供更多新奇体验，10月11日至10月17日，抖音商城推出「国潮玩具上新周」主题活动，携手CTE中国玩具展，引领线上线下玩具新风潮。此外，“抖音商城双11先享，新品首发不用等”的活动心智，不仅有众多国潮玩具品牌的创意之作，更有百余款新品在抖音商城首发，让粉丝们能够第一时间拥有心仪玩具，同时助推更多商家把握销售旺季，撬动生意爆发。

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100+缤纷新品抖音首发

在这里，找到属于自己的快乐源泉

此次「国潮玩具上新周」活动玩具类目众多，从融入了教育意义与互动乐趣的童车、益智、积木、模型等，到好玩有趣，“上头值”拉满的模玩、动漫、周边、娃圈、三坑、桌游，以及乐器、文创等，无论是追求治愈萌趣、童心未泯的玩具发烧友，还是对世界充满好奇的小朋友，都能在这里找到属于自己的快乐源泉。

如航空文创正版授权的歼20遥控飞机，以其逼真的造型、流畅的飞行体验，让军事迷和航空爱好者们能够在家中就能体验到“国之重器”的精细质感；益智玩具同样卷出新高度，12合1棋盘集合了跳棋、飞行棋、象棋、围棋等多种传统棋类游戏，让玩家在每一次对弈中都能体验到新鲜感与挑战性，是家庭娱乐和亲子互动的理想选择；此外，阿玛莉莉丝天使萌粒同样在新品之列，以其萌态可掬的形象和丰富的收藏价值，成为众多二次元爱好者的心头好。

值得一提的是，此次「国潮玩具上新周」活动，不仅是一次玩具盛宴，更是一次对粉丝们利益的全面升级：新品均支持现货直发，无需漫长等待，真正实现“抖音商城双11先享，新品首发不用等”，让每一位玩具粉丝在第一时间享受新品带来的快乐与满足。

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内容货架高效协同

玩具商家与消费者双向奔赴

作为极具乐趣与创造力的娱乐商品，玩具向来蕴含着丰富的内容传播价值。那些精准捕捉玩具爱好者兴趣的优质内容，能够有效激发用户的购买欲望和兴趣探索。基于此，10月16日-10月18日在上海举办中国玩具展之际，活动深入展会现场，开启一系列“云逛展”特色直播间，带领万千粉丝一起沉浸式线上逛展。

在中国玩具展现场，交个朋友、主持人周洲、新东方直播间、企鹅爸爸等头部达人通过在展会现场设置直播点位，实时捕捉展会精彩瞬间，传递给无法亲临现场的粉丝们。这一线上线下相结合的互动方式，不仅极大地拓展了展会的传播范围，让更多的人能够感受到玩具的魅力和乐趣；更通过精准的内容传播和互动体验，反哺了线上直播间的流量，帮助各玩具品牌商家提升知名度和影响力。

各路商家还将创新性地开启整活式直播，如大型仓库直播互动、多人益智PK竞赛、拆盲盒式新玩法，以及联动高流量IP等，将玩具圈“流量密码”与玩具巧妙结合，为直播间增添无限乐趣和话题性。这些新颖有趣的直播形式，不仅将吸引大量用户点击观看，也持续激发他们的参与热情，带领观众深入探索玩具世界的无限魅力。

为带动各玩具类目生意爆发，活动在搜索、商城等关键场域布局了阿拉丁、小飞匣、奇异果、会场页等多个点位资源，并通过商家seo搜索词优化，有效协同内容场、货架场，商品标题增加“国潮玩具”，即可充分承接内容场流量，实现潜力人群转化。

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满足新奇需求

助力玩具产业类目多元发展

此次抖音商城好物市集「国潮玩具上新周」活动，汇聚全国特色玩具供给、多品类商家、创新玩具类目，整合新内容直播、联动线下中国玩具展势能和货架场多方资源，打造出一场精彩纷呈的玩具盛会。一方面，满足了全龄段人群对玩具的消费需求，以“抖音商城双11先享，新品首发不用等”的即时满足感，进一步打开粉丝对玩具世界的探索欲望；另一方面，也为玩具商家带来了更多的曝光机会和潜在客户，实现乘风增长。

10月11日至10月17日，来抖音商城，搜索“国潮玩具”，参与抖音商城好物市集「国潮玩具上新周」活动，一起探索玩具世界的无限魅力，踏入集潮流、创意与乐趣于一体的玩具盛宴！

来源：抖音电商营销观察

文/李超

责任编辑：kj005