提及璀璨夺目的珠宝,人们脑海中总会不自觉地浮现出浪漫的求婚画面。对珠宝行业而言,充满仪式感的“求婚”时刻无疑是一个不可或缺的关键场景。国际高级婚嫁珠宝品牌DR钻戒认为,“求婚”虽只在一瞬,做出的却是长达一世的郑重承诺,也是“用一生爱一人”的浪漫起点。因此,每一枚DR钻戒,都象征着永恒的誓言,并承载着对“唯一真爱”的最高致敬。

一直以来,DR钻戒都以其求婚服务为用户所称道,今年该品牌最出圈的求婚案例当属“最卷情书”事件,品牌再次助力粉丝,实现了一场令人难忘的求婚告白:男士倾注三个月时间,亲手制作了一本18米长的“风琴本情书“赠与相恋七年的女友,其中记录了二人的爱情历程和男士的求婚誓言。在DR真爱体验店取戒当日,女士被真爱大使引至精心布置的求婚地点,当见到爱人准备的”情书“时不禁感动落泪。男士为她戴上象征一生唯一真爱的DR钻戒,由此这对眷侣开启了的爱情新篇章。

DR钻戒长期专注于求婚场景,因2020年~2022年连续三年销量位居全球第一,其已被认证为“全球第一求婚钻戒品牌*”,那么,DR钻戒是如何为“求婚”一词赋予更深层次的意义,并成为人们谈及”求婚“时第一个联想的珠宝品牌?

01.DR钻戒,全球女孩的梦中情戒

在传统、守旧的珠宝行业,众多珠宝品牌争奇斗艳,竞相展示奢华与璀璨,而DR钻戒却凭借“一生只送一人”的理念脱颖而出。

求婚钻戒作为DR的主营产品,其独特的购买规则——须凭身份证定制、一生只能送一人且定制记录不可删改,看似严格却蕴藏着动人内核。DR主张选择另一半要慎重,不可将结婚当成儿戏,一旦认定了就生死不渝。对广大消费者而言,蕴意独特的DR求婚钻戒提供了一种安全感,而这一点也是无数人内心深处对婚姻的真正诉求。许多用户在以DR求婚时,也会不忘对另一半如此甜蜜表白:“我的身份证只为你做两件事,一件是去民政局,一件是去DR”。

值得一提的是,每一枚DR钻戒都需要定制15天之后才能拿到,而不是现货,这是因为,DR想为用户确保他们所拥有的这枚DR有且只有自己一人戴过。而为了进一步满足用户的个性需求,DR还为用户提供专属的“真爱编码”,可刻在戒臂内,表明世上仅此一件,编码永久记录在册不更改。

极高的品牌辨识度和不可替代性,不仅确立了DR钻戒在全球求婚钻戒市场中的领导地位,也让DR成为越来越多人求婚的首选和“标配”。迄今为止,DR钻戒已见证了超过1950,000对恋人的求婚时刻,且每45秒就有1位用户选择DR,DR,已然凝结为婚嫁文化中一个不可或缺的符号。

02.不遗余力为粉丝实现各种“花式求婚”

据统计,DR迄今已是近20位世界冠军的婚戒之选。巴黎奥运会上,有着“国羽最美女神”之称的黄雅琼,在其夺冠当晚被男友以一枚DR钻戒求婚,创造了“1金1钻”的世界级求婚名场面。此外,更有“亚洲飞人”苏炳添,“跳水女皇”吴敏霞、滑雪冠军徐梦桃、国乒名将许昕等多位世界冠军也将自己的求婚时刻交给了DR来见证和守护。

并且,在冠军的求婚现场,DR通常不止作为见证者,而更是会以“使者”的身份参与其中、“圆满”每一个爱情修成正果的瞬间。如短跑名将谢震业精心为初恋女友陆敏佳准备的求婚惊喜,便得到了DR的助力。求婚之前,谢震业提前拍摄了一支视频,化妆成80岁的模样向陆敏佳深情表白:“不管是18、28、88,还是108,我都希望身边的人是你,我想和你一起慢慢地变老。”看到这个求婚视频的陆敏佳,幸福得热泪盈眶,二人以DR为聘,结为永好。

目前,DR钻戒在全球各大社交媒体上吸引了30,000,000+粉丝,因而也被称为“婚戒的冠军,冠军的婚戒”。而其中除了前述的世界冠军,还不乏艺人明星的面孔。据了解,仅DR的品牌标识款DR HEART系列钻戒便有近50位明星佩戴演绎过。钢琴大师郎朗吉娜夫妇,演艺界模范夫妇蒋勤勤与陈建斌、乐坛模范夫妇萧敬腾和林有慧、著名演员吴京与主持人谢楠、戚薇与李承铉等都是DR的忠实拥趸。

其实,不止明星们纷纷选择了DR,许多明星也会为他们的父母选择DR。如刘畊宏和王婉霏这对恩爱夫妻便曾在综艺节目《中国婚礼--好事成双季》上,为迎来金婚之庆的刘爸爸和刘妈妈补办了一场婚礼,以此弥补二老早年婚礼仪式空缺的遗憾。那场婚礼上最动人的一幕,莫过于刘爸爸刘志成为妻子葛梅娟戴上了DR钻戒的时刻。刘父坦言:“很遗憾当年没有为老婆戴上钻戒“,直到认识了一生仅能为一人定制的DR钻戒,他便决定用DR向爱人证明”直到今天,我依然信守我的承诺” ,DR的身影总是与幸福的泪水、真挚的笑容相伴。

然而,如此贴心周到而又别具心思的DR求婚服务,并非只是冠军明星们才能享有的待遇。DR倡导,真爱不分阶级,爱情面前人人平等,因此其服务对每位用户都一视同仁,力求让每场求婚都得到最完美的呈现。

众所周知,DR是个十分“宠粉”的品牌,在每个关乎爱的重要节日,其“宠粉行动”都可谓不遗余力。比如,近日,DR走起“复古路线”,联合各大报业为用户将其结婚喜讯“登报官宣”;今年520期间,DR还包下地铁车厢,打造了520求婚专列;2023年,DR在云南大理云想山之巅搭建“悬崖礼堂”;情人节在西安王府井“空降”巨型爱心告白气球;2022年,为粉丝包下全球多个商场大屏表白求婚;2019年,为法国用户在卢浮宫金字塔前向其相恋4年的中国女友求婚,2017年,在三亚为DR族办百人婚礼......DR一次次打造的浪漫求婚仪式,总能狠狠戳中无数人的心。

DR从不以珠宝公司定位自己,自创立起,它便秉持着“帮更多人表达爱,让爱情幸福长久”的使命,致力于在全球范围内引领真爱文化。DR钻戒总能赋予每一场求婚独一无二的仪式感和纪念意义,这也令它成为了当代年轻人求婚的首选。而DR的用心和仪式感,不仅仅体现在每一颗精心挑选的钻石上和每一份定制服务的细节中,还存在于每一间DR真爱体验店里。

03.DR零售空间中求婚圣地:“求婚亭”体验区

DR的真爱体验店不只是购物空间,它们更是爱情的圣地,是情侣们共同创造回忆的地方,也是DR品牌理念的实体展现。在这里,每一对情侣都能感受到DR对于真爱的尊重和珍视。

每当走进一家DR门店,顾客便能发现,各种真爱仪式体验区“抢占”了近一半的空间,一个布置华丽、被鲜花簇拥着的“求婚亭”,更是将店内浪漫氛围烘托到极致——值得一提的是,店里的“真爱大使”会精心准备好头纱,男士可以为另一半披上头纱、并为其戴上“一生唯一”的永恒之戒,二人还能共同签署《DR真爱协议》,并拍下最甜蜜难忘的瞬间。

DR真爱体店里的店员之所以被称为“真爱大使”,是因为她们并非简单的“柜姐”,而是真正能帮用户策划和落地求婚的服务大使。近期,有粉丝找到DR店员,希望可以在真爱体验店里向爱人表白,DR便在门店外打造了一面“真爱屏”,帮用户将“官宣”呈现于DR真爱屏上,让更多人看见一生真爱的模样。

据报道,有一对即将迎来50年结婚纪念日的夫妻,在DR真爱大使的支持配合下,男士向爱人送出了惊喜的金婚之礼:当带着妻子路过DR门前的真爱屏时,他假装邀请老伴儿留步合照,而此时的DR屏幕却突然切换出了二人的婚纱照,妻子惊讶之时,丈夫顺势拿出准备已久的DR永生花相赠和告白。

可以说,对于热衷“官宣”的DR族,DR总能助力他们完成一次次最刻骨铭心的真爱表达。也难怪总有DR的粉丝表示:“我最喜欢DR门店带给我的仪式感,也希望能在这里留下自己专属的求婚记忆。因为DR真正做到了让每一颗真心都被完美表达,让每一次承诺都更加坚定。”

如果说求婚是每对恋人爱情旅程中的重要里程碑,那么DR钻戒就如同灯塔,照亮了恋人们走向婚姻的航线,并在求婚的那一刻,作为对未来承诺的象征信物,指引着两颗心共同驶向幸福的彼岸。这便是为何人们谈及“求婚”,心中涌起激动与期待之时,总会自发地选择代表着“真爱”和“唯一”的DR。也因得无数人的信赖与选择,才让这个品牌如此深刻地与“求婚”这一神圣时刻紧密相连。

在快节奏的现代生活中,DR坚守着对爱情的尊重和珍视,提醒人们在忙碌中不忘那份最初的纯真和浪漫。DR钻戒之于求婚,已超越了信物本身,成为每个爱情故事中最动人的注脚,令每一次求婚都闪耀出永恒的光芒。

来源:弗若斯特沙利文按2020-2022年全球市场求婚钻戒销量计,于2023年7月完成的调研。专业钻戒品牌定义为不以贵金属销售为主要营收来源的专业钻石饰品品牌。

来源:DR按2012年-2024年9月成交客户数计。

来源:DR按2021~2023年营业时间12小时内成交客户数计。

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