如今，随着95、00后所代表的“Z时代”逐渐发展为消费市场主力军，我国国产品牌年轻化的趋势也愈发明显，正以崭新的姿态崛起，展现出了前所未有的活力与魅力。那么，当传统与现代碰撞，当经典与创新交融，国产品牌是如何实现年轻化华丽转身的呢？让我们从经典国民品牌“中国健力宝”的故事中一同找寻答案。

作为中国电解质饮料开创者，自上世纪八十年代诞生起，中国健力宝便因其独特的口感和品质受到了消费者的青睐与认可。随着时代发展，面对日新月异的市场变化和日益激烈的竞争，中国健力宝意识到，唯有不断创新才能保持品牌的年轻态和竞争力。对此，中国健力宝主要在两方面进行创新升级：一是打造爆款核心产品、二是创意营销提高品牌声量。

在产品方面，中国健力宝洞察到当代年轻消费者“朋克养生”，既要美味又要健康的消费生活需求，锚定大健康领域，先后推出了常规系列、无糖中国健力宝、第五季系列、爆果汽、中国健力宝渴了么清爽电解质水等多款优质产品。其中，中国健力宝2024年打造的新品“中国健力宝渴了么清爽电解质水”，更是以天然果汁为原料添加科学配比的多种碱性电解质，具有0糖0脂0香精0色素0防腐剂的健康特质，成为了广受年轻消费者喜爱的“爆款”产品。中国健力宝也凭借一款款匠心之作稳固了市场根基，成为了当下年轻消费者心中的潮饮首选。

在创意营销方面，中国健力宝同样拥有不俗的品牌实力。中国健力宝始终重视未来新潮流与新力量，希望携手不同时代的年轻人同向而行。在今年的40周年期间，中国健力宝携手40+民族品牌，制作了由人民网领衔发布的AIGC影片——《1984中国气》。这部影片不仅是对中国健力宝品牌历史的深情回顾，更是对民族精神的激情颂歌，以独特的视角和深邃的情感，唤醒了无数人对那个辉煌年代的记忆，同时也点燃了当代人心中那份永不熄灭的“中国气”。同时，中国健力宝还利用杭州地标商圈完成红色打气之路，引发万人空巷盛况，并邀请中国健力宝品牌“送宝官”岳云鹏、中国健力宝渴了么品牌代言人张凌赫送上温暖祝福，一起云打气。除了自制AIGC影片，健力宝也是各大热门影视剧中的“常驻嘉宾”，像《狂飙》《三大队》《南来北往》《猎冰》以及最近热播的《雪迷宫》中都能看到健力宝的身影。

另外，中国健力宝还携手当代新青年进行品牌共创，创新焕活品牌形象。在8月24日举办的“2024 Y2Y品牌年轻节·青春盛典”上，中国健力宝作为命题方受邀出席，与行业精英、学术权威、青春学子及各大媒体精英齐聚一堂，共同见证了青春与活力交织的创意绽放。

本次活动，中国健力宝与“学院奖”强强联手，共设置五大创作类别，邀请当代大学生以“东方魔力”玩转创意、施展才华，以更加新潮的视角、开放性的思维创作与众不同的原创作品。除常规类别赛道，中国健力宝还特设“尽兴劲爽 中国健力宝”抖音人气挑战赛，鼓励更多脑洞无限的新青年们加入到创作中，迸发更大的创意能量。此举不仅通过中国新时代青年视角诠释了国民品牌精神，还借助奇思妙想唤起了年轻群体对经典国货的情感印记，建立与年轻人的长期互动渠道，持续焕发品牌年轻活力！盛典中，由中国健力宝品牌传播与公关部总监陈琨先生庄重宣布了等级类作品的获奖名单，并向获奖师生致以祝贺，为这场新青年与经典品牌间的创意邂逅划上了圆满的句点。

中国健力宝的年轻化之路，是传统品牌与时俱进的生动写照，也是国产品牌创新发展的精彩范例。相信会有更多的国产品牌以中国健力宝为榜样，不断探索适合自身的年轻化转型之路。让我们共同期待更多的国产品牌，在新时代浪潮中绽放更加绚烂的光彩，以蓬勃的活力和无限的创意为消费者带来更多惊喜，为民族品牌的崛起书写更加辉煌的篇章。

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