就在前不久，华润啤酒发布上半年财报，2024年1—6月公司营业额为237.44亿元，归母净利润47.05亿元，同比增长1.2%。其中，啤酒业务上半年实现整体销量634.8万千升，同比下降3.4%。实现未计利息及税项前盈利63.65亿元。中档及以上啤酒销量占比首次于上半年超过 50%；高档及以上啤酒的销量同比增长超 10%。次高档及以上啤酒通过电商渠道的销量较去年同期增长60%。“喜力”、“老雪”和“红爵”等产品销量均较去年同期增长超过20%。这一系列成绩标志着华润啤酒在关键之年重申了其高质量成长性的承诺，巩固了其作为国产啤酒龙头的地位。

关键之年，华润啤酒重拾成长性

逾越数载风华，华润啤酒在破旧立新的征途上展现出非凡的毅力与创新能力。在高度竞争激烈的市场环境中，华润啤酒凭借其变革之路的破立勇气，不仅实现了业绩的飞跃，更重要的是激发了企业内部的士气，为长远发展奠定了坚实的基石。其中，“决战高端”战略的提出，不仅是华润啤酒对企业未来充满信心的宣言，更是在新世界市场格局中业绩数据强劲增长的直接体现。

在战略转型的驱动下，华润啤酒的增长态势焕然一新。自明确的“3+3+3”战略规划以来，华润啤酒聚焦于高端化战略，以此为引领，全方位推进机制、组织乃至文化等多维度的变革，并已收获显著成效。产品创新方面，华润啤酒持续探索并丰富高端化产品矩阵，如雪花啤酒的中高端系列快速获得市场认可，同时，喜力、马尔斯绿等品牌的引入，进一步强化了其在结构升级上的持续动能，品牌势能向上趋势显著。

焕然一新，变革带来强劲增长

高速增长的业绩，是华润啤酒从内到外的变革带来的红利释放。作为消费品企业，产品力方面依然是最重要的核心竞争力之一，创新是企业持续发展的关键，华润啤酒在保持传统酿造工艺的基础上，持续探索和实施产品创新，以适应市场变化和消费者需求的多样性。目前，面对行业整体向年轻化与中高端市场倾斜的趋势，华润啤酒通过雪花“Super X”等品牌成功树立了年轻消费的新标杆，全国近万家雪花啤酒社区门店更是其市场渗透深度与广度的直接证明。通过这些焕然一新的产品体验和整合营销策略，华润啤酒品牌势能不断积聚，不仅提升了品牌溢价能力，也增强了品牌竞争力。

营销创变，民族品牌攻坚未止

啤酒行业头部企业自2018年后均在寻求高端化发展，丰富中高端产品，产品结构持续提升带动吨价持续上涨。转型年轻化与发力中高端，也是华润啤酒近年来的主攻方向。一系列中高端产品让人看到了华润啤酒在市场上的强大竞争力。

尽管面临宏观经济波动可能带来的消费者预算紧缩挑战，华润啤酒坚持在高质量发展中寻找平衡点，既要在高端市场保持竞争力，也不忘在中低端市场巩固基础，以创新驱动，实现各层级市场的均衡发展，继续书写属于华润啤酒的自然成长篇章。

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