联名信用卡作为商业银行与外部机构携手打造的银行卡产品,是银行产品矩阵的重要一部分。早在2003 年 7 月,招商银行与中国国际航空公司推出国内首张“国航知音信用卡”,这是国内首张联名信用卡,开启了信用卡跨界联名、合作共赢的全新模式。此后联名信用卡成为银行吸引优质客户的重要法宝,各大商业银行纷纷跨界第三方机构、联名热门IP,推出具有积分、里程、购物折扣等特定优惠和丰富权益的联名信用卡。

多年来,招商银行旗下联名信用卡持续“上新”。例如,2006年,招商银行信用卡联合三丽鸥推出了中国第一张女性主题信用卡——Hello Kitty粉丝信用卡,首年发卡即突破230万张。今年8月,招行信用卡联合B站推出的“bilibili干杯信用卡”正式发行。招行信用卡中心表示,“bilibili干杯”IP是由B站数字藏品项目孵化而来,自由度高、延展性强,是最能代表B站主站品牌的IP之一,非常符合年轻人的审美喜好。

据悉,该联名信用卡的新户礼将升级为“B站大会员年卡”,叠加“干杯收藏集12抽”形成组合权益,一经上线即备受B站用户关注。

这并不是招商银行第一次与B站合作发行联名信用卡。早在2020年,招行携手B站推出了以bilibili站娘形象“2233”为主体设计的联名信用卡,卡面采用国风华彩新形象和磨砂浮雕工艺,新户可享有6个月大会员等权益,累计发卡量数百万,深受年轻人喜爱。

正如信用卡资深研究人士董峥所言,年轻人作为信用卡的主要客群,拥有广泛的兴趣爱好和日益丰富的消费需求,这就要求银行深度洞察用户消费行为和习惯,为产品赋予相应的功能和权益,打造出符合年轻客群喜好的产品。

近年来,面对存量竞争时代的市场竞择、监管对高质量发展的导向,信用卡机构需要不断自我革新,结合市场环境、消费趋势等对联名信用卡推陈出新。

招行信用卡表示,将紧密跟随市场和消费者需求的变化,持续调整产品经营方向,不断推陈出新,以保持招行信用卡产品体系的持续生命力,为市场提供具有竞争力、契合客户消费需求的产品。未来,各大信用卡机构将积极行动,持续推出针对不同客群的优质产品,深化与用户之间的连接,迈向高质量发展道路。

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