凭借 “明星单品”六个核桃深入人心的养元饮品，于8月25日发布了2024年半年度业绩报告，展现了公司在复杂市场环境下的稳健经营与积极创新。

报告显示，养元饮品实现营业收入29.42亿元，虽同比略下滑2.02%，但归属于上市公司股东的净利润却实现了12.97%的显著增长，达到10.3亿元；扣非净利润亦同比增长8.23%，达到7.75亿元。在市场环境压力不断加剧的情况下，养元饮品交出这一可观成绩，得益于公司精准实施“稳存量·创增量”的发展战略的有效执行。面对消费者的多元消费需求及品类市场的大力竞争，养元饮品通过整合线上线下渠道、借助新兴流量平台，为产品销量拓宽渠道，并为品牌注入全新动力。

构建多品类矩阵，养元饮品精准触达各需求层级

面对消费需求的多元化以及对其品质化、健康化需求的升级，植物基产品的绿色天然属性逐渐成为消费者的首要选择。面对这一趋势，养元饮品积极调整产品结构，推出了一系列创新产品，如利乐装六个核桃、红枣核桃乳、燕麦核桃乳及养元早餐豆奶等，丰富产品矩阵的同时又精准对接不同消费群体的需求。

作为早已构建起以六个核桃系列为核心、植物奶产品为补充的多元化产品体系。养元饮品的细分市场也各有建树。其中广受好评的六个核桃系列更是细分为精品、养生、五星、2430等多个子系列，并针对不同人群推出了高钙、儿童型等特色产品，持续满足不同消费者对口味及健康的绿色需求，进一步巩固了其市场地位。

上半年财报公布后，养元饮品赢得了多家券商机构的青睐，其中华鑫证券发布的研究报告指出：“养元饮品展现出显著的成本优势，通过其庞大的规模效应与强大的市场地位，实现了高效的成本控制，进而推动了盈利能力的稳步提升。” 可见，养元饮品通过不断推出多元化产品，有效拓宽了市场边界，为公司的长远发展注入了新的活力与动力。

营销渠道持续优化，占领多层级消费者心智

近年来，新兴电商渠道备受重视。为了更好的适应销售市场，养元饮品坚持“分区域定制化独家经销策略”。报告期内显示，养元饮品不仅持续稳固并增强了传统线下流通与商超渠道的布局，更是积极深入探索电商领域，通过电商渠道的深度拓展，灵活应对并适应了消费者日益多元化的购物习惯变化。

养元饮品通过推动线上线下融合，构建全域营销网络。公司持续优化旺季营销与渠道建设，巩固传统流通、商超渠道优势，并积极拓展零食折扣、O2O等细分渠道；同时通过电商平台、社群团购、直播电商等多新兴渠道布局，实现精细化运营，满足消费者即时消费需求。此次报告中显示，养元饮品来自经销渠道的销售收入为27.33亿元，同比下跌4.32%；来自直销渠道的销售收入为1.93亿元，同比增长34.62%。全渠道体系的坚持与推进，为养元饮品大大提升了市场竞争力，并收获消费者的更多关注。

报告还显示，截止2024年上半年，养元饮品合计经销商数量为2125家，较2023年底净增20家。在销售区域的分布上，养元饮品今年上半年呈现出了区域性的积极变化，特别是东北与华北两大区域，市场表现尤为突出；这其中东北地区实现了35.09%的高速增长，而华北地区也紧随其后，同比增长了18.54%。双管齐下的营销渠道，无疑满足了消费者的购物习惯，更为养元饮品助推了销量。

积极响应政策号召，不断强化品牌传播

在我国《扩大内需战略规划纲要（2022－2035年）》中，明确提出将“全面促进消费，加快消费提质升级”作为实施扩大内需战略的重要组成部分，倡导健康饮食结构、绿色低碳消费。此外，商务部确立2024年为“消费提振年”，将开展系列消费促进活动，推出更多政策举措。

养元饮品的“稳健发展”离不开对政策号召的积极响应。多年来养元饮品坚持以绿色纯天然的产品系列触达多层级消费的脑营养需求，并积极引导和促进日常消费。在国民大健康的背景下，联合红十字会资助脑健康脑营养的科研推进，为其产品在脑营养领域科学背书；还在近日，联合中国食品科学技术学会食品营养与健康分会推出《核桃与脑健康科学》，从七个维度为核桃与记忆力的关系提供科学实证。这一系列的战略布局与行动，均为养元饮品的发展注入强动力。

“经常用脑，多喝六个核桃”这一广告语早已深入人心，更是成为养元饮品品牌价值的重要体现。为进一步提升品牌的健康形象与市场占有率，公司全方位整合媒体资源，加强与央视、卫视、广播等权威媒体的合作。推出“六六大顺”符号，融合中华文化精髓、官宣与奥运健儿许昕达成合作，并在奥运期间，通过一系列的体育营销，为品牌增强曝光度的同时，提升了品牌的民族好感度……通过借助权威媒体背书及新兴流量平台与消费者进行深度互动，养元饮品积极传递产品绿色特性与品牌健康理念，助推了市场份额的进一步扩大。

面对国内植物蛋白饮料市场的激烈竞争，养元饮品未来道阻且长。作为以核桃仁原料为主的植物蛋白饮料，养元饮品仍需不断在产品方面进行创新与突破。深耕脑营养产品的打造，不仅是对国家大健康战略的积极实施，更是对消费者健康需求的真诚响应。

正如养元饮品董事长姚奎章表示：“作为核桃产业的龙头企业，整合全球科研力量、持续探索大脑健康和营养的秘密，是六个核桃毕生的事业。”未来，公司将继续秉承“稳存量·创增量”的发展原则，不断创新与突破，为消费者带来更多健康、美味的饮品选择。