近年，在短视频平台蓬勃发展的背景下，网络微短剧顺势而生，从最初的探索阶段到如今的多元化发展，网络微短剧经历了一个快速成长的过程，它不仅革新了传统影视作品的创作与传播方式，还为观众带来全新的视听体验，促进了影视行业、短视频平台等多方面的发展，成为一股势不可挡的新兴力量。

2017年短视频行业的爆发为网络微短剧的诞生奠定了基础。2018年，随着抖音、快手等平台的迅猛发展，一批短剧作者涌现，开创了“竖屏短剧”这一全新的视听艺术品类。2019年，快手率先布局微短剧，成立“快手小剧场”。2020年被视为“网络微短剧元年”，国家广电总局出台相关政策，推动其规范化、精品化发展，网络微短剧的数量和播放量大幅增长。2021年及以后，各平台持续加码，微短剧正式成为不可忽视的内容新品类，步入规范化与精品化阶段。

微短剧，顾名思义，是一种时长紧凑、内容精炼且形式多元的影视创作。它涵盖了爱情、喜剧、悬疑、科幻、历史等多个题材领域，并以其题材的多样性、制作周期的短小和传播渠道的广泛性而著称。与传统的影视作品相比，微短剧更倾向于利用短视频平台和社交媒体等新兴渠道进行传播，这不仅提高了传播效率，扩大了影响力，更使其能够迅速响应市场需求的变化。微短剧的这些鲜明特点，使其适应了现代生活的快节奏和碎片化趋势，成为消费者寻求便捷娱乐的新选择。

目前，网络微短剧市场竞争格局日益多元化和复杂化。短视频平台，如抖音、快手等，凭借其庞大的用户基数、精准的算法推荐和丰富的流量资源，成为微短剧行业的主要推手。这些平台通过各种扶持政策吸引众多创作者加入，为微短剧的创作提供了坚实的基础；网文公司则以其庞大的故事库和成熟的IP运营经验，为微短剧提供了丰富的内容资源；传统影视传媒公司凭借专业的制作团队和丰富的制作经验，提升了微短剧的整体制作水平，而MCN机构通过整合旗下艺人资源，推出了许多具有特色的微短剧作品。在激烈的市场竞争中，各竞争主体纷纷在题材和剧情上寻求创新，以提升制作水平。同时，他们也在争夺优质的IP资源、创作人才和宣传推广渠道。不过，短视频平台明显在竞争中占据了显著优势，其海量用户和流量、强大的大数据和算法支持以及强大的社交互动功能，使得它们能够形成差异化的竞争策略，包括题材、风格和目标受众的差异化。

尽管网络微短剧市场目前集中度较高，大型平台和实力雄厚的制作机构在市场中占据着较为明显的优势地位，众多中小微短剧制作公司和创作者的众多中小微短剧制作公司仍然有机会通过创新和特色内容来脱颖而出。例如，在微短剧市场中，《念念无明》以古装爱情题材为基础，创新地融入了“特工夫妇”的设定，为观众带来新鲜感；《虚颜》在剧情上进行创新，通过换脸情节展开充满悬疑与情感纠葛的故事。他们在有限的资源下，努力尝试新的表现手法和叙事风格、采用互动式剧情，让观众参与剧情走向的选择，增强观众的参与感和沉浸感；或者运用多线叙事，使故事更加丰富复杂，引人入胜；再或者过打造具有针对性的特色内容，满足特定受众群体的需求等，逐渐在市场中站稳脚跟。

也正是因为在网络微短剧市场中，大型机构与中小微制作方各具优势，他们之间的良性竞争推动行业走向繁荣。根据艾媒咨询数据显示，2023年中国网络微短剧市场规模达到了373.9亿元，同比增长267.65%。并且艾媒咨询分析到，中国网络微短剧市场目前正处于爆发式增长阶段，2024年，预计微短剧市场规模将达到504.4亿元，未来五年内预计将突破千亿元大关。

在国际市场上，一些中国的网络微短剧也开始崭露头角。一个典型的例子是ReelShort，这是由中文在线推出的海外短剧平台。自2023年7月上线以来，ReelShort通过采用海外拍摄班底和启用欧美演员，结合欧美观众更熟悉的题材如狼人、吸血鬼等，打造更本土化的短剧，从而在海外市场取得了成功。据报道，ReelShort在扣除支付应用商店费用后的净收入为45.9万美元，约合人民币328万元，截至11月17日累计净收入已超过2200万美元，约合人民币1.6亿元。这表明中国的网络微短剧具有广阔的国际市场潜力，通过加强国际合作和文化输出，可以进一步提升中国影视产业的国际地位。不难看出，中国网络微短剧市场正迅速发展，市场规模不断扩大，预示着这一行业有着广阔的发展前景。

然而，网络微短剧行业在蓬勃发展的同时，也迫切需要高度关注并切实解决在快速发展过程中所出现的一系列问题：

内容同质化严重

大量剧目集中在一些网络文学的固定题材中，如爱情、逆袭等，跟风拍摄现象普遍，缺乏创新作品，导致观众审美疲劳。

制作质量参差不齐

海量微短剧中既有制作精良的作品，也有不少画面粗糙、音效不佳、演员表演生硬的情况。部分微短剧为追求速度和低成本，在剧情、场景上不太考究，影响观众观看体验。

价值观存在局限

一些网络微短剧为追求点击率和关注度，可能出现低俗、暴力、血腥等不良内容，甚至存在过度娱乐化倾向，违反社会道德和平台规则，损害网络微短剧的声誉和形象。

版权保护困难

由于传播渠道广泛，容易出现盗版和侵权现象，“洗稿”抄袭情况时有发生，目前对于网络微短剧洗稿抄袭的界定还不清晰，容易产生版权纠纷。

盈利模式单一

目前主要依赖广告植入和付费观看，缺乏可持续性，且付费短剧价格缺乏标准，盈利模式有待进一步探索和拓展。

行业不规范

盗版、抄袭等现象时有发生，行业处于初创高速发展阶段，行业协会和相关管理机制等有待健全，平台的正面作用还有待进一步发挥。

为了解决这些问题，需要创作者、制作方、平台以及相关部门的共同努力和协作，不断探索和创新，致力于提升作品的质量，加强对内容的监管和引导，确保行业的健康发展。

我们有理由相信，通过各方的不懈努力，网络微短剧行业能够克服当前的困难和挑战，构建起足够规范和成熟的行业模式，吸引更多优秀的人才加入，并不断寻求创新，为观众带来全新的想法和独特的视角，以高质量内容和深刻文化内涵，不断丰富观众的精神世界，成为影视领域的重要力量。

（文 中央民族大学 李红庆）

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