近期，雷军、周鸿祎、余承东的“企业家IP”让大家见识到什么是流量密码的“泼天富贵”，并成为近期炙手可热的话题。

而且周鸿祎表示，“车圈企业家做IP，99%都能成，除非你放不下身段”;“做网红是企业家的必修课，是一把手工程”!

然而事实却并非想做、做了，就能成!

比如：下面这个反向案例。

雷军在小米汽车SU7的交车仪式上亲自为首批用户交付，毫不费力地鞠躬、握手、拍照、开车门，流露出的自然和真诚让人难以忘怀。

然而，哪吒汽车CEO张勇也采用了同样的鞠躬加开车门的方式交付哪吒L，之后奇瑞汽车董事长尹同跃现身为首批车主交付星途星纪元ET，作秀味道十足。

如果企业家IP只是刻意而非本色，只是人为打造而非真实个性，只是表演而非融合，那么所谓的“企业家IP”必然会失败!

那么企业家IP到底应该如何做呢?

1、企业家IP应该是真实而非刻意

真正的企业家IP是企业家自身独特魅力的自然流露，而非刻意为之的作秀。

回看罗永浩、周鸿祎、余承东，再看看束从轩，胖东来，哪一个不是本色出演，个性表达，也因为如此，他们是真正的“企业家IP”，只是学习和模仿不可能成功。

2、企业家IP需要个性鲜明

罗永浩的直率、周鸿祎的敢言、余承东的自信……每一位成功的企业家都有其独特的个性标签。这些标签不仅让他们在众多企业家中脱颖而出，也让他们的企业形象更加鲜明。如果企业家没有鲜明的个性，只是盲目模仿他人，那么即使花费再多的心思和资源，也难以打造出真正有影响力的IP。

3、企业家IP需要与企业深度绑定

只有当企业家IP与企业品牌、企业文化深度绑定时，才能产生叠加效应，让企业的社会影响力得到显著提升。比如乔布斯与苹果的创新精神、马斯克与特斯拉的变革思维等，都是企业家IP与企业深度绑定的典范。这种绑定不仅能让企业在市场中更具竞争力，也能让企业家个人形象更加丰满和立体。

4、企业家IP需要持续输出价值

一个成功的企业家IP需要不断地输出有价值的内容，以吸引和留住粉丝。这种价值可以是独特的行业见解、前沿的商业思维、实用的管理技巧等。只有持续输出有价值的内容，才能让企业家IP在粉丝心中保持长久的吸引力。

综上，打造企业家IP并非易事，需要企业家具备真实的个性、鲜明的标签、与企业的深度绑定、持续输出价值。只有这样，才能打造出真正有影响力的企业家IP，为企业和个人带来更多的机遇和成功。

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