2024年虎啸奖颁奖典礼已经落下帷幕,众多品牌凭借出色的创意营销斩获大奖。其中,日化品牌敷尔佳、科技巨头小米以及汽车领军企业比亚迪的获奖案例,值得营销人深入解读。

敷尔佳凭借与哈尔滨跨界合作的案例获得媒介创新银奖。当"尔滨"相关话题引爆网络之际,敷尔佳迅速借势,通过#大东北贼拉热情#、#南方人终于见识了北方的干#等话题,将自身与哈尔滨这一区域IP紧密捆绑。同时,通过派样、互动等方式拉近与消费者距离,完成了从吃瓜群众到品牌拥趸的转化。这一案例生动诠释了区域营销的精髓:品牌要立足自身调性,找准与区域IP的契合点,再通过线上话题和线下活动形成闭环,实现与目标人群的深度链接。

小米此次斩获铜奖的小米汽车首秀营销,则是一次成功的产业链整合营销。通过雷军个人IP的影响力,小米不仅成功引爆话题,更得到众多车企大佬的声援。由此,小米调动起上下游产业链的传播合力,形成了米粉、友商、供应商多方联动的生态式传播。这一案例给营销人的启示是:要善于利用品牌自身的影响力,纵向整合产业链资源,撬动多方传播,才能实现声量和美誉度的全面爆发。

与敷尔佳、小米跨界跨业的打法不同,比亚迪获奖案例则体现了民族品牌引领行业风骨的担当。在500万辆新能源车下线发布会上,比亚迪提出"在一起,才是中国汽车"的口号,成功烘托出中国汽车崛起的磅礴之势。新闻媒体、车评人的自发转发,更令这一民族品牌收获空前关注。由此可见,品牌营销不能仅关注短期噱头,更要立足行业生态,以高度的文化自信唤醒民族情感,才能引发全民共鸣。

纵观三个获奖案例不难发现,无论是敷尔佳的跨界整合,小米的产业链协同,还是比亚迪的民族品牌高度,其本质都在于从消费者出发,以创新的内容形式实现与目标人群的情感链接。这也印证了在当下注意力碎片化的环境中,单一渠道、单一手法已难以奏效,唯有多维整合才能真正抓住消费者的心。

品牌要在营销中胜出,关键是要找准自身定位,深谙目标人群,再通过跨界整合、产业链协同等手段,构建起富有感染力的传播生态。正如敷尔佳借势区域IP实现品牌年轻化,小米撬动产业链资源引爆话题,比亚迪则以民族品牌姿态主导行业潮流。这些案例为营销人提供了诸多可资借鉴的思路。

当然,创意永无止境,方法也没有固定模式。营销人要善于从这些优秀案例中汲取精华,结合自身实际不断开拓创新。特别是要紧跟技术发展的步伐,利用数字化手段为创意赋能,以更加精准、高效的方式触达消费者。只有在战略高度、洞察深度、创意广度、执行力度等方面形成合力,品牌才能在纷繁复杂的营销环境中,构筑起属于自己的护城河。

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