何应泽 单位：陕西省汉中市佛坪县岳坝镇人民政府

岳坝镇党委书记 何应泽

——岳坝镇乡村旅游产业发展情况的调研报告

随着我国步入新发展阶段，在新的经济形势下，加快全域旅游步伐，促进文旅融合发展成为县域经济高质量发展的必由之路。佛坪县坚持“生态立县、林药兴县、旅游强县”发展战略部不动摇，为贯彻落实这一目标，切实推动岳坝镇文化旅游产业提档升级、扩大发展规模、提升发展质量，做大做强文旅产业规模，我结合工作实际，对全镇文旅产业进行了专题调研。

一、基本情况

岳坝镇乡村旅游产业当前正处于起步阶段，总体以省级乡村振兴示范村岳坝村领头发展，其余村稍显滞后。岳坝村是省级村党组织标准化建设示范村、省级人居环境整治示范村、省级卫生示范村、2023年度省级乡村振兴示范村，是秦岭野生大熊猫栖息地、省级文物保护单位“何氏民居”所在地。

如今旅游产业已成为该村战略性支柱产业，主要做法有以下方面：编制一套全域规划，实现乡建有序有规推进的目标。按照深入实施乡村振兴战略的总体要求，岳坝村全面推进规划设计。在点上，坚持因地制宜、依山就势，注重挖掘本土何氏民居的耕读文化、自然气候的山水文化，做到不推山、不填沟、不砍树，多搞村庄绿化、多用乡土材料、多显地域风情，最大限度保持原生态景观和村容村貌，让人们看得见山、望得见水、记得住乡愁。在线上，当前以小白马沟沿线秀丽的自然风光为主，按照精品示范型的标准，对村庄产业和生活环境进行个性化塑造和特色化提升，高水准建设新和岳坝村乡村振兴（人居环境整治、乡村风貌提升）示范带。在面上，坚持整治提升为主，以沿公路、沿金水河为脉络，按照“一户一宅”要求整治宅基地、营造干净整洁的乡村环境；对基础条件好、群众意愿高的村庄，按照“缺什么补什么”的原则，因地制宜改造村庄基础设施，完善村庄公共服务。

二、存在问题

虽然我镇乡村旅游工作取得了一些成绩，但距离“壮大乡村旅游产业，打造生态文旅高地”仍有很长的路要走，主要存在以下几个方面问题:

（一）文化带旅游、旅游促文化的发展规划不足。我镇旅游资源比较丰富，如龙潭村石头城、狮子坝村红军墙、女儿坝村女儿石等资源遍布痊愈，但旅游规划和线路设计不够完美，旅游特色不强，缺乏精品，重点景区带动能力不足。

（二）基础设施和服务体系建设滞后，景区设施条件不完善，为游客提供服务、参与性和体验性的旅游设施项目配套较少。景区停车场、旅游厕所等基础设施滞后。体现旅游食住行游购娱“六要素”的宾馆饭店、游乐设施、购物中心缺乏，且管理不到位，服务质量不高。

（三）旅游开发、宣传、推介不够。岳坝旅游营销推介营销力度不足，旅游宣传范围有限，手段比较单一，没有打造出破解交通掣肘的文化活动，文旅品牌知名度还有待提升。

三、对策及建议

乡村旅游产业具有关联度高、带动性强的发展优势，在立足新时代把乡村旅游作为优化产业结构、提升人居环境、推动乡村振兴的重要抓手，不断加强组织领导、挖掘资源潜力、提升品质内涵。因此，建议从以下几方面进一步提升我镇乡村旅游发展水平：

（一）提高认识，着力优化文旅发展规划。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”要充分认识到文化传承与旅游发展密不可分、息息相关，唯有深挖岳坝镇文化资源，才能进一步促进镇域旅游品位、业态的升级，同样，只有不断提高岳坝旅游业的产业化、专业化、科技化程度，才能带动文化产业发展、促进文化市场繁荣。因此，要凝聚共识，树牢以文促旅、以旅彰文、文旅融合发展的理念，深挖我镇文化内涵，延续历史文脉，将地域特征、文化特质和时代特色有机融合，切实把石头城、红军墙、何氏民居等特色地点打造成岳坝旅游的一张张“名片”，成为岳坝旅游的“打卡地”。

（二）功能优化，高水准提供文化服务。一是提高餐饮服务水平，着力解决“吃无特色”的问题。到2024年1月，推出2--3个特色菜品，培育引进5家以上特色饮食，评选5家岳坝旅游推荐特色餐饮，增加500个餐位，累计达到1000个餐位。积极引导餐饮业改善用餐条件，打造干净整洁、风格独特、富有文化气息的用餐环境，进一步深化食品安全镇创建工作，提升餐饮业食品安全、饮食卫生管理水平。二是增强住宿接待能力，着力解决“无处可住”的问题。到2024年1月，新建1-2处特色民宿，开发5家以上家庭旅馆，增加床位50张，累计达到200张床位。抓好现有特色民宿、农家乐改造提升和规范化管理，同时抓好空置房开发利用，建立统一管理平台。三是完善交通基础设施，着力解决“行不通畅”的问题。加强与汉中火车站、佛坪高铁站、汉运司的对接，争取直达岳坝的旅游班次，缓解游客交通不便捷、不通畅的问题。充分利用闲置土地、农户院场，在主要景区周边规划建设100个停车位。四是提升景区管理水平，着力解决“游不满意”的问题。结合岳坝3A景区创建，抓紧完善道路、景区及民宿公共信息图形符号的设置，建立规范的旅游标识系统，为游客提供简洁、醒目的导视系统。组织编写系列展现岳坝特色旅游线路、精品景点、餐饮美食、特色住宿的旅游攻略，设立沿线旅游咨询中心，供游客参考。五是积极开发旅游商品，着力解决“无物可购”的问题。到2024年3月，建成1处旅游购物街区，2处规范化旅游商品销售中心，开发一批特色旅游商品，依托土蜂蜜、高山冷水稻、香菇、木耳、板栗、羊肚菌等岳坝地理标志产品，开发小包装、低价格、易携带、价格控制在50-100元以内的小商品、小礼包、伴手礼。六是丰富旅游研学活动，着力解决“生活单调”的问题。到2024年3月，逐步建成郊野田园休闲区、古道文化体验区、徒步生态探秘区、秦岭大熊猫探索科考线的环线旅游线路，依托现有的茱萸展示馆、佛坪县干部职工思想政治教育基地、何氏民居，提升规划茱萸小路、瀑布群、农耕文化园、徽派乐高基地、秦岭大熊猫野外研究基地邓特色景点，为游客提供形式多样，可参与、能互动、有体验的文化娱乐服务，丰富游客旅游体验。七是整治旅游综合环境，着力解决“环境不佳”的问题。抓好特色村庄改造提升工作。持续开展旅游环境综合整治与联合检查，对环境卫生脏、管理秩序乱、服务质量差的进行处罚。

（三）加大宣传，拓宽文化宣传渠道。要立足镇情，突出岳坝特色，加大营销力度，丰富营销手段，通过品牌营造、创意营销、节事推动、智慧营销等多种营销组合手段对岳坝地区文旅产品进行推介。要创新文化旅游节会组织方式，重点办好以农民丰收为代表的大型节会，不断创造新热点与亮点，聚集人气。同时发挥区位优势，在途经岳坝的道路沿线投放广告，开展联动营销，做好岳坝旅游客源地市场营销。要在传统营销的基础上，积极运用微博、微信、微视频等营销手段，努力创新旅游营销模式，并依托旅游大数据实现不同地区、不同人群、不同方式的精准营销；要继续组织作家协会、书法家协会、摄影协会来岳开展采风活动，深度挖掘我镇特色资源禀赋，创作有质量有水平、体现岳坝风土人情的摄影、文艺作品，不断提升岳坝文旅影响力，提高岳坝文旅产业的知名度。

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