网红雪糕钟薛高再次进入了公众视野，这次是因为其创始人林盛“转型”为了主播。

5月27日，林盛低调现身淘宝直播间，坦言入局淘宝开启直播带货是为了还债，“先把员工的欠薪和供应商的货款给还了。”他还表示，“做好了头俩月挨骂的准备”。

钟薛高老板，直播带货，卖红薯，还债……这些字眼叠加在一起，将林盛为还债直播带货一事的话题性拉满。对照钟薛高之前其兴也勃的盛况，这自然引发了各种解读。

今年以来，在雷军、周鸿祎的带动下，不少企业家都涌入直播间做起了个人IP。同样是企业家进直播间，林盛难免会被“另眼相待”——因为钟薛高在部分网友心中的心智锚点仍是“雪糕刺客”“烧不化”，这曾将其带入负面舆情漩涡。但老罗是带着铁粉开直播的，钟薛高是带着黑粉来开播的。

从曾经的网红新消费企业老板到现在的带货主播，这样的身份切换，对林盛来说无异于一次转身。吐槽也好，嘲讽也罢，对钟薛高而言都是种“还”——这是它无可回避的代价。钟薛高“从0到1”过程中的脉冲式增长，掩盖了价格管理、品牌沉淀、市场洞察等层面的短板，速兴后的速衰就是市场钟摆的回摆。钟薛高留下的教训，如产品力跟价格力、市场定位跟市场形势的脱节，都需要作为老板的林盛去汲取。

林盛汲取教训的重要一步，就是直面那些合理批评，反思自身不足。林盛称“错了就要认，挨打要立正”，表明已做好了挨骂准备，就彰显了这种敢于面对的态度。

而对于林盛为了还债而下场直播带货的行为，社会也不妨多些包容。

创业本就是个有风险的事情，踩上风口时风光无两、没跟上形势变化后遭遇困局也是常见情形。企业家精神固然要看其登上顶峰的高度，更要看其跌到低谷的反弹力；要看打顺风局时的魄力，更要看打逆风局时的担当。

企业发展遇挫后，伴随资金困境而至的，经常是拖欠员工工资、拖欠供应商货款等问题。企业老板是否能努力解决好这类问题，避免欠款问题演变为社会不稳定因素，很考验其担当。

罗永浩在被限高后通过直播带货上演“真还传”，俞敏洪在教培业务受挫后通过直播带货卷土重来。同时，电商直播间还成了陷入困境的知名企业和公众沟通的重要媒介。此前，天府可乐创始人在淘宝直播间回应了“破产”传闻，韩后创始人在淘宝直播间回应“卖豪宅还债”事件，表达出即便企业身处逆境，也要对消费者、供应商负责的态度。之所以能得到舆论认可，就在于他们不弃不馁，担起了自己应担的责任。

林盛在钟薛高陷入困境后，称“不跑不赖不怂”“卖红薯也要把债还上”。没有对比就没有高下之分，在有些企业负责人在企业出事后迅速玩消失的反衬下，这种不推诿不回避的态度很受好评。

“动人以行者，其应必速度”，如今林盛迈出兑现承诺的步子，也在无形中为自己“上了分”。而口碑逆转，往往也能为企业家卷土重来积攒筹码。

欠债后努力还债，值得认可；以直播带货为赚钱还债途径，无可厚非。

无论是罗永浩还是林盛，用直播带货方式撬动IP变现，用IP变现来加快还债“进度条”，都带有些许不得已而为之的无奈，也都是用符合商业逻辑的正当方式去解决问题。

林盛摸着罗永浩过河，接过了“真还传”剧本，将首场直播放在了钟薛高赖以走红的平台淘宝，利用其账号冷启动、全周期规划、商务对接、官方盘货等深度全托管服务快速开启直播，就是瞄准把握新机遇的顺势而为。

尽管有些人习惯于拿有色眼镜看直播带货，动辄将其跟“走捷径”“赚快钱”挂钩。诚然，部分直播平台存在低俗、拜金的现象，流水的网红昙花一现，驱使一些主播急功近利挣快钱。但直播带货本身是正常行当，主播跟其他很多工作都是种职业，并无高低贵贱之分。无论是用内容满足受众精神需求，还是用带货连接实体产业，都是其价值锚点。企业老板“转型”做带货主播，无关身份降级，只关乎创造价值的形式转变。只要是遵法守纪，社会就该予以接纳而非排斥。近年，我们观察到，一些企业家把淘宝直播当作了一个新的起点，他们希望借助国民电商平台东山再起，这无论如何都是值得鼓励的事。

说到底，企业发展遇挫，是堵点不是污点；企业家通过直播带货来还债，是正常选择而非步入歧途。对于这类尝试，一个开放的社会理应有足够的包容性——对企业抓住机遇脱困多些鼓励，对企业家抓住机会自救多些理解，社会会更有活力。

仲鸣（媒体人）

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