在当下这个瞬息万变的营销战场，“如何捕获年轻人的关注”已不再是一个选择题，而是时代赋予的必答题。对于品牌而言，年轻人更是一座“洞察富矿”，他们的消费习惯、审美趋向和价值观念正引领着消费趋势的风向标。

淘宝21周岁 喊话年轻人

“你的创意，我买单！”

一万个人眼中，淘宝有一万种可能。但是谁也没想到，他学会了“听劝”。

听说大学生是古希腊掌管爆改的神？于是——

21岁的淘宝直接走进了大学校园，并喊话大学生们：“你的创意，我来买单！”

赛事聚焦于“好货”、“好价”、“好服务”三大核心关键词，鼓励参赛者围绕这些关键词，对淘宝业务进行深度洞察与创意改造，成功吸引了来自全国及海外院校的580支队伍、2k+学生报名参赛，征集参赛作品502份，七大片区赛事官方群聊活跃人数达2.6k余人。

福利方面，赛事配置了极具吸引力的奖励机制，旨在全面激发参赛者的积极性与创造力。参赛就有机会get官方证书，晋级复赛，限量大礼包等你抱回家。闯入决赛圈，不仅专业导师一对一辅导，还有机会直击阿里巴巴总部，亲历深度游，万元奖金等你拿。

年轻人的营销，让创意引领未来

“万能淘宝”的新面貌，让创意与品牌深度交融

“年轻人营销”策略的核心，在于真正理解并贴近年轻消费者。淘宝深谙此道，此次“官方首届”大学生创新挑战赛，即将“诚意满满”四个字演绎得淋漓尽致。

活动分为初赛、复赛、决赛三个部分，每个阶段都精彩纷呈。淘宝联手淘天招聘、天猫校园社媒，邀请超百位校园、职场达人助力宣传；并在复赛以“学长学姐打call”环节结合线上投票吸引公众关注，一周内总投票数达67万；决赛阶段更是安排了晋级队伍亲赴阿里杭州园区，接受淘系导师1v1指导，赛事影响力飙升。此外，淘宝还与北京团市委及30多所高校合作，通过社群、校园平台及线下媒介等渠道，将赛事信息推广至全国500+高校，精准触达250万+大学生群体。

以青年创意为翼，重塑'万能'品牌DNA

本次大学生创新挑战赛，对淘宝品牌而言，是一次深度的品牌重塑与传播过程。参赛学生们提出的创新方案，直接映射出年轻消费者的需求与期待，促使淘宝不断贴近市场前沿，深化“万能淘宝新定义”，在产品、价格策略与服务体验上持续迭代升级。

品牌的未来在于创意与活力的碰撞。淘宝以挑战赛为舞台，邀请百万学子共舞，每份创意都将照亮前行的路，“淘宝听劝”，正与你一同描绘商业蓝图的新篇章。

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责任编辑：kj005