2024年，正值茅台荣膺国家质量奖金质奖章40周年。40年，茅台紧握品质密码，成为一张香飘世界的中国名片。值得注意的是，茅台先后于2003年、2011年、2023年三次将中国企业经营管理领域的最高荣誉“全国质量奖”揽入怀中，这让业界看到了茅台在质量管理上的坚守与成长，不仅始终把做好产品、抓好质量作为根本，还不断完善质量管理体系，持续推进质量体系现代化。

据凯度BrandZ发布的“2023年最具价值全球品牌排行榜”显示，茅台跃居第三，且是第六次成为世界酒类品牌价值最高的企业，足见其“品牌力”的旺盛，并构建了独属茅台的品牌护城河。正如《巴菲特的护城河》所述“护城河是企业能常年保持竞争优势的结构性特征”。

匠心铸魂，构建“价值长城”

时代风起云涌，但某些规律始终如一。在中国白酒行业，品质是酒企屹立消费市场的核心要素，也是塑造品牌价值的根基。1984年，“飞天牌”贵州茅台酒荣膺国家质量奖金质奖章，成为茅台人心中最耀眼的星辰。这一荣誉不仅体现了茅台酒卓越的品质和独特的工艺，更彰显了茅台人在匠心铸魂、追求卓越的道路上所付出的努力和坚持。

在白酒界，茅台酒的酿造工艺堪称中国白酒工艺的活化石，其复杂精深的程度，无异于一部流动的中国白酒文化史。从精选原料与水源的源头把控，到酿造、储藏、灌装乃至出厂每一个细微步骤，无不彰显着极致的讲究与精准，这种难以复制的工艺流程，正是奠定其市场盛誉与品牌溢价的基石。时至今日，茅台始终坚守“质量是生命之魂”理念，树立新时代“五匠”质量观，构建实施茅台“365”质量管理体系，总结出“时空法”质量匠心管理模式，正确处理时间、空间、工法三者的关系，确保每一瓶酒品质如一。

品质的守护，实质上是对人的考验与信赖。茅台酒厂凝聚了一群初心炽热的工匠大师，他们维系着那份对卓越品质的承诺，对质量的执着追求，构筑了茅台长青不衰与核心竞争力的基石。在他们心中，工匠精神不仅是职业操守的标尺，更是茅台文化的灵魂与信仰。茅台对品质的坚守，体现在无数细节之中，其中最为人称颂的，莫过于贵州茅台酒股份有限公司1999年提出来的“四个服从”的质朴铁律——成本服从质量、产量服从质量、效益服从质量、速度服从质量。这不仅是对品质的极致追求，更是茅台能够在消费市场稳居巅峰、引领风尚的关键密码。

创新为翼，拓宽护城河界域

从茅台1984年荣获国家质量奖金质奖章至今，四十年的变与不变、工艺传承与科技创新的相辅相成，赋予了传奇茅台历久弥香的活力，使百年品牌在不同代际消费群体之间的兼营和转换游刃有余。

首先，数字化转型的大势所趋改变了传统的酒业营销业态，茅台主动拥抱这一潮流，使得品牌护城河的巩固和拓宽有了新阵地。如今，“i茅台”已经成为茅台实现转型的一大利器，有力地发挥“品牌流量池”的作用，不仅带动茅台家族产品热销，显著提升公司营收，更是充当了一个贴近年轻消费客群的入口，不断通过新产品和新营销范式在年轻人族群中建立消费习惯，构筑品牌忠诚度。

其次，得年轻人得天下，近两年茅台的年轻化战略可谓玩得很“溜”。Z世代是当下各行各业消费市场不可忽视的存在，茅台作为百年品牌，欲永葆青春，持久鲜活，就必须拥抱Z世代，以年轻的形式向他们讲述年轻的故事。近年来，从“小巧精致”的茅台冰淇淋，到“一半清醒一半醉”的酱香拿铁，茅台正以“酒”为核心，布局跨界，通过精准拿捏年轻人的生活方式和价值取向，不断完善年轻化产品的矩阵布局，成功出圈，频频引爆热搜。

“惟希望也，故进取，惟进取也，故日新。”茅台与代表新时代未来的Z世代年轻人成功拥抱，应该说是茅台近年来最具话题度的举措，也被视为其成功拓宽品牌护城河的关键一仗。

文化植根，筑牢品牌护城河堤

卓越品牌之光，往往深深植根于文化的沃土之中，而茅台作为“酒文化的极致”，更是将这一理念践行至极，以文化为轴，精心构筑其品牌“护城河”。

茅台的品牌力量，在于其深厚的文脉底蕴。通过不断挖掘与弘扬“酒文化极致”，树立了“酿造高品质生活”的企业使命，以及“酒香、风正、人和”的核心价值观。以“人、文、物、艺、礼、节、史、器、哲”九个维度为基石，茅台构建了独一无二的企业文化体系，为品牌发展注入了持久的生命力。

同时，茅台深挖中华传统文化精粹，巧妙融合节气文化、生肖文化、飞天文化、喜文化、家文化等中华传统元素，以创新的手法重新诠释传统，推出诸如“二十四节气”文化酒、生肖酒、茅台1935、散花飞天等文创产品，每一件都是对中华美学与哲学思想的艺术化呈现。这些举措不仅丰富了茅台的产品线，更让每一滴酒液都成为传承与创新中华文化的使者，展现了茅台在文化自信中前行的坚定步伐。

全球舞台上，中华文化的影响力日益增强，茅台也在不断通过自己的方式，向全球消费者讲述中国酒文化。在央视《新闻联播》等主流媒体上，茅台采用创新手法叙述品牌故事，分享中国美学，其影响范围超越了国界，触及全球观众。同时，茅台积极参与“一带一路”文化交流项目，促进了中国酒文化的国际传播，让其在世界舞台上更加闪耀。

此外，茅台还与国内外多家知名媒体和平台合作，推出了包括《上山的人》《中国酿造》在内的多部纪录片和电视节目，这些内容不仅深入探讨了茅台悠久的历史背景，也展示了其在现代化进程中的创新发展，进一步加深了全球消费者对品牌的理解。这一系列举措，不仅体现了茅台对品牌文化的传承与创新的重视，也展现了其作为中国品牌在全球市场上的文化自信与独特魅力，也为中国其他希望走向世界的传统品牌提供了宝贵的经验和启示。

茅台以其四十年的金质历程，不仅巩固了品质的基石，还通过创新与文化战略的并进，拓宽了品牌“护城河”，成就了跨越时空的品牌辉煌。茅台的故事，是对“品牌护城河”理论的生动诠释，也是中国品牌走向世界的璀璨篇章。

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