在母婴行业迎来新一轮消费升级的背景下，第二届娟姗奶粉节暨娟姗奶源奶粉标准发布会在沈阳盛大开幕，旨在聚焦母婴消费者科学喂养需求，深挖娟姗奶源的营养价值，并推动母婴行业的健康发展。宝宝树集团总裁赵洁作为特邀嘉宾受邀参会，并就《洞察奶粉新趋势 共赢高质量喂养新时代》的主题做了分享，指出“越来越多的90后、95后新生代妈妈通过辉山玛瑞开始关注娟姗奶粉，相关调研数据显示，有90%的宝妈更愿意选择娟姗奶源奶粉”， 这反映出以新生代消费群体为核心的母婴市场，正迎来消费新趋势。

宝宝树集团总裁赵洁

国家卫健委于2021年3月发布的婴幼儿配方奶粉新国标，并于2023年2月22日正式实施，为奶粉行业设定了更明确的营养和安全标准。东兴证券在研报《食品饮料行业：龙年新生儿或迎小高峰，奶粉行业有望需求增加》中指出：“新国标叠加二次配方注册，将进一步提高行业门槛，优质大品牌市占率将进一步提升。”

随着新生代母婴人群的崛起，奶粉市场正经历着前所未有的变革。赵洁女士在分享中强调：“90后和Z世代已经成为母婴行业的主力军，新生代母婴人群站上C位。他们对品质有着更高的要求，愿意为宝宝选择更高端、更优质的产品，这是母婴行业未来发展的重要方向。” 高端奶源和奶牛品种成为消费者在选择奶粉时的新焦点，97.7%的消费者认为奶源对奶粉品质有重要影响，有90%的宝妈更愿意选择娟姗奶源奶粉。

根据魔镜洞察的《2024年一季度消费新潜力白皮书》，消费者在奶粉选择上更加注重配方、奶源等属性。赵洁特别提到了娟姗奶源的崛起——娟姗奶粉以其1%的珍稀牛种印象，其奶源认知度领先，60.9%的消费者更愿意选择娟姗奶源奶粉。

此次大会见证了中国首个娟姗奶粉标准的发布，这一标准的制定将全面定义和规范珍稀娟姗奶源奶粉的高品质标准，引领行业向更高标准、更高品质的方向发展。同时，辉山奶粉宣布启动“百万宝宝尝‘新’计划”，旨在让更多的中国宝宝体验到娟姗奶源奶粉带来的营养新进阶。

作为中国母婴家庭的一站式服务平台，宝宝树覆盖了72%的互联网母婴家庭，拥有200万+的社群用户。宝宝树通过深入洞察用户需求，挖掘母婴市场更深层次的消费潜力，促进产业升级和消费品升级，以满足新生代母婴人群对高品质奶粉的不断增长需求。基于此，在尼尔森IQ连续四年的调研中，宝宝树蝉联宝妈宝爸首选的专业母婴APP，且在品牌认知度、使用率与喜爱度、推荐指数等方面表现最佳。展望未来，宝宝树集团表示将与行业伙伴携手合作，共同推动母婴行业的创新与发展，助力行业向“新质生产力”的转型升级，为母婴行业带来更加繁荣的未来。