5月22日,以“数智·新生”为主题的第11届金麦营销奖颁奖盛典,在杭州未来科技城奥克斯中心皇冠假日酒店圆满落幕。现场共颁出107个奖项,嘉奖2023年度电商领域涌现出的优秀营销案例、品牌及机构。

金麦奖是在浙江省商务厅、浙江日报报业集团指导下,由浙江《电商》杂志社有限公司主办的国内首个引入国际评奖标准的电商综合性大奖。来自活动指导、主办及政府等单位领导共同参与颁奖盛典。此外,知名电商平台高管和品牌代表等齐聚一堂,围绕“数智赋能,引领营销变革;探索新生,释放标杆价值”等活动主题,呈现7场聚焦前沿的主题演讲及圆桌论坛,深度探讨行业趋势,分享数智化时代下品牌增长的新经验与新智慧。

数智赋能,引领营销变革

本届金麦营销奖颁奖盛典现场揭晓了案例类、机构类、品牌类、创新模式类及全域科学经营类等五大类电商奖项,共颁出107个奖项,获奖案例与品牌涵盖电器车品、服饰鞋包、家具家纺、美妆洗护、母婴健康、生活百货、食品饮料、文旅游戏等多个行业。这些获奖案例与品牌,在与消费者更高频次的对话中,成为电商数智化转型的重要力量,为电商行业提供了新的品牌升级范例。

数智营销的核心是消费者体验的不断丰富和提升,尤其是集个性化与创新性于一身的精准体验更能打动消费者。电器品牌“松下”挖掘宠物人群对洗烘套装有“除毛、净洗、巧烘”需求,精准用户数据,切入新人群赛道;母婴品牌“美赞成”运用数字虚拟超次元视觉风格还原育儿场景,推出品牌相关的电子数字游戏,吸引年轻目标群体关注度;国货品牌“韩愢”聚焦都市银发、精致妈妈等中老年人群,以科学的实验对比,让盖白染发的“专业、健康”更加可视化……数智化驱动了营销的变革与商业的创新,从获奖案例中可以看出,老品牌通过抢占AI新赛道焕发出新的生命力,新品牌趁势而起成为“营销黑马”,为商业业态注入新活力、新动能。

坚持科学经营才能找到增长之法。本届金麦奖还积极推进合作伙伴计划,携手阿里妈妈共建“全域科学经营”特色赛道,嘉奖在节点营销、内容营销、效果营销领域,深度践行科学经营理念,凭借创新实现数智化转型、高质量增长的品牌。家具品牌“林氏木业”从“试衣间”概念出发,推出“超级试椅间”会员日主题活动,保持用户的新鲜感与归属感;食品品牌“趣多多”携手生态服务商丽人丽妆,打造爆款内容,圈粉年轻用户;母婴品牌“好奇”围绕明星声量、媒体霸屏、社媒种草、线下事件、全域直播、创意超品等亮点,撬动高端客群……品牌在增长这件事上,越来越追求“确定性”。

探索新生,释放标杆价值

对于品牌、机构等电商生态角色来说,这场活动不仅是一场收获硕果的颁奖盛典,更是一个行业内部切磋交流的舞台。新一轮科技革命正引领电商行业进入数智化时代,如何运用AI手段给消费者带来更密切更贴身的陪伴?如何不断对现有的商业模式和营销渠道进行改造和创新?从业者们深度挖掘变革背后的本质,释放标杆的价值力量,带领大家一起寻找问题的答案。

618年中大促如火如荼,商家如何通过数智能力提升运营能力,收获确定性经营效果?活动现场,阿里妈妈运营中心兼市场部总经理树羊通过《阿里妈妈AI驱动全站推广,助618全局增长》的主题演讲,分享了阿里妈妈以AI系列商业产品重塑,助力商家用好增长杠杆,实现618更简单、更高效、更确定的爆发与增长;阿里巴巴设计事业部副总经理布颜进行《AI时代下的设计平权》的主题分享,提出AI时代,打破专业和通道壁垒,人人都可以做设计;淘宝服饰品牌运营负责人江艺通过《淘宝服饰通过“短平快新”带动生意增量》的主题演讲,为服饰行业的品牌商家带去新的思考。

专业的数智化服务,是推动传统品牌实现数智营销发展的关键一环。活动现场,火蝠电商副总裁天龙带来《超级营销提效助力全域声量业绩双增长》的主题演讲,以实操案例分享了如何把科技转化为商品竞争力,从而为品牌带来新增长;《电商在线》执行主编斯问分享了《打造“全域式”内容服务,媒介如何帮商家赋能》,淘宝天下88学堂认证讲师常风分享了《超级单品成就品类赢家》。另外,在主持人凯尹主持下,阿里妈妈垂直解决方案负责人杰辰、两面针电商部部牙佳琳、爱华仕箱包市场总监邓木荣等也在主题为《数智时代,品牌如何寻找增长新动能》的圆桌沙龙上分享了自己的独到见解。

被誉为“电商奥斯卡”的金麦奖,从 2013 年面世至今,已届第11年。11年来,金麦奖通过剖析电商前沿趋势和发展模式,持续为电商人带来新力量,为市场注入新活力。

(附:第11届金麦营销奖获奖榜单)

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