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五粮液“和美全球行”多维探索中国白酒价值表达 引领“走出去”新征程

五粮液“和美全球行”多维探索中国白酒价值表达 引领“走出去”新征程
2024-05-02 10:48:56 来源:实况网

四川经济网讯 (记者 杨波 侯云春)4月17日—26日,三场“和美全球行”跨国文化主题活动、两场APEC框架下主论坛活动,以及与之相配套的跨界联动、品牌露出、市场考场与拓展等系列活动,将五粮液的国际化新征程推向了新的高度和热度。

业内人士指出,五粮液通过举办系列高规格、高水平、高质量的跨国文化主题活动,积极站位国际高端盛会分享发展实践,不仅在唇齿留香间助力中外经贸合作与文化互鉴,同时也在多维度的同和共美中,向世界传递中国文化、白酒文化兼容并蓄的独特魅力,以及五粮液所蕴含的“和美意境”,引领中国白酒“走出去”新征程。

跨界联动 以“硬联通”架起“心联通”桥梁

新西兰当地时间4月17日12:40,四川航空“成都—奥克兰”航班复航仪式在新西兰奥克兰国际机场举行。作为中国白酒典型代表和四川文化名片,五粮液携手四川航空,以定制主题航班的方式见证川航“成都—奥克兰”航班的复航。

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复航首航乘客

据了解,北京时间17日凌晨00:19,川航3U3811航班搭载270余名乘客从成都天府国际机场启航,直飞新西兰奥克兰。这一航班,将两地之间的飞行时间从17个小时大幅缩短至12个小时。该航线首次开通于2017年,但因疫情原因在2020年2月停航。此次成都直飞奥克兰,是四川航空时隔4年后的首个复航航班,也成为继悉尼、墨尔本之后成都直飞大洋洲的第3条客运航线。从4月27日起,该航班的出发时间将调整为每周六,并于当地时间每周日返回。

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复航首航乘客为五粮液打Call

这一航线的重新开通,将有助于促进中国中西部地区与新西兰的经济、文化和人员往来,推动两地之间的贸易、旅游等领域的合作与交流,同时也有助于拓展成都作为国际航空枢纽的地位,提升城市国际影响力。

此次川航“成都—奥克兰”复航首航,五粮液跨界携手四川航空,以定制主题航班的方式见证,体现了其坚定“走出去”的战略步伐和助力“硬联通”的具体实践,通过更多元化、更深层次的方式推动中国白酒文化传播,让以五粮液为代表的川酒文化、中国文化成为连接世界的纽带,实现更广泛的“心联通”。

作为最早走出国门的中国名酒之一,五粮液一直在探索饮食文化中的白酒价值表达,致力于向世界消费者呈现中国白酒的“和美意境”。

为更好地契合新时代消费需求和贴近年轻消费群体,近年来,五粮液致力于讲好中国故事、展现中国形象,始终以开放的姿态,坚定的文化自信和切实的行动实践,努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者,持续创新开展跨界合作,与故宫博物院、米其林指南、三联生活周刊、南方周末等各领域顶级品牌及IP携手分别打造了“上新了·故宫”“紫禁城” “长江文化带万里行”“有礼了!中国”等系列备受瞩目的文化IP;先后赞助《十八洞村》《红星照耀中国》等优秀电影作品,冠名金熊猫奖、《中国作家》阳翰笙剧本奖、明天雕塑奖、华语青年作家奖等,以可见、可达、可感、可触的形式展示中华传统文化魅力,促进与世界不同文明、多元文化的交流互鉴,不断擦亮 “大国浓香、和美五粮、中国酒王”金字招牌。

与此同时,为推动中国白酒更好地走向世界,五粮液始终坚定“走出去”步伐,发起成立国际名酒联盟,积极参加共建“一带一路”国家和地区重大公共活动;站位APEC、博鳌亚洲论坛、世博会、进博会等重大国际平台活动,讲好中国白酒故事和五粮液故事,在世界舞台擦亮“中国名片”;牵头制定中国白酒国际标准,推动构建适应国际贸易的白酒标准体系,提升中国白酒品牌的国际话语权;在中国香港、日本东京等地设有“五粮液大酒家”,倾情打造“中国酒+中国菜”模式,用可感知、可品味的方式,讲述中国白酒故事,拉近不同文化间的情感距离,引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文化互鉴的纽带。

文化互鉴 五粮液“和美全球行”香遇大洋洲、南美洲三国

当地时间4月19日, 2024年“五粮液和美全球行”跨国文化主题活动在智利圣地亚哥举行。

从“天府之国”到“天涯之国”,从北半球的“最美人间四月天”,跨入南半球“让上帝着迷”的金秋时节,这场跨越一万九千多公里的邂逅,是五粮液“和美全球行”继去年全球首站走进欧洲法国巴黎、2024年4月18日首发站走进大洋洲新西兰奥克兰之后,又一次带着中国最好的浓香白酒,首次绽放在大洋彼岸的拉丁美洲。几天后的4月25日,“五粮液和美全球行”再次绽放在“金砖之国”巴西。

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五粮液“和美全球行”香遇智利

活动现场,五粮液与智利著名视觉艺术家马尔瓦·万徒勒里携手合作的“五粮液·中智和美”限定礼盒概念正式发布。该礼盒以“浩浩长江”为设计灵感,寓意着中智友谊源远流长,就如滔滔江水绵延不绝,与五粮液传承深厚底蕴、酿造美酒精益求精的不懈追求契合。

壮阔迤逦的巴蜀风光、憨态可掬的熊猫玩偶、创意十足的文创产品……在浓厚的中国风韵与巴蜀特色中,五粮液携经典五粮液、五粮液·紫气东来、五粮液熊猫造型酒、五粮液·缘定晶生、“五谷罗尼”鸡尾酒等产品惊艳亮相大洋洲、拉丁美洲三国,多维诠释着五粮液在国际化、时尚化、高端化等方面创新探索与积极实践。

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五粮液“和美全球行”闪耀智利圣地亚哥

特别是智利调酒师巧妙地将五粮液白酒融入新创鸡尾酒中,吸引现场嘉宾纷纷驻足品鉴、打卡。现场展出的五粮液生态园区全景图、五粮液酿酒专用粮基地图片,生动展示了五粮液在引领绿色发展、勇担社会责任等方面的成果与担当,让与会嘉宾对五粮液的生态禀赋、文化底蕴、精工追求和卓越品质赞不绝口,并对五粮液秉承的“和合共生 美美与共”理念表示认同和欢迎。

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巴西友人打卡五粮液

在主题推介环节,五粮液·紫气东来和经典五粮液,让嘉宾们沉浸式体验了中国美酒热情碰杯拉美大陆的美好风情。智利国舞奎卡舞与中国国粹川剧变脸的文艺碰撞,将现场氛围推向新高。在五粮液美酒的浓香中,在两国文化的交融中,进一步加深了智利嘉宾美好的中国印象、中国体验,促进了两国的民心相通。

“五粮液和美全球行”新西兰站、智利站、巴西站活动,以文化、艺术、时尚等以多元形式,向当地消费者展示五粮液的品牌文化、品质魅力、深厚底蕴,以酒为媒,织密中外人文交流、文化互鉴、民心相通纽带,让以五粮液为代表的中国白酒文化成为连接世界的纽带和桥梁。

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五粮液打卡巴西圣保罗明日博物馆

活动期间,五粮液还通过市场考察与调研、知名酒企对接洽谈、打卡艺术文化殿堂,以及详细了解当地风土人情、市场情况、消费喜好等,积极展开海外市场拓展,推动与全球酒业的交流合作,不断提升五粮液的国际品牌影响力与知名度。

五粮液“和美全球行”,是其以文化为魂,以美酒为媒,持续向世界传递和创新中国白酒价值表达的务实行动。

正如五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦在智利站上的致辞中所讲,“和美,是推动不同文明交流互鉴的最大公约数,也是五粮液的文化主张、价值取向、精神标识。今日之和美,在于以互信互惠之和促文明互鉴之美,在于以互利共赢之和谱写民心相通之美。中智两国作为同样拥有深厚历史与灿烂文明的古国,虽相隔万里,但多年来心心相通,已成为相互信任的好朋友。五粮液愿以美酒这一穿越历史、跨越国界的世界语言,促进中智文化互鉴互赏,创造更多和美相遇、妆点更多和美故事、凝聚更多和美友谊。”

分享实践 五粮液连续六年闪耀APEC舞台

4月21日—22日, 2024年APEC工商领导人峰会高层论坛暨全球推介会、APEC中国工商理事会香港论坛在香港举行。作为峰会“铂金级合作伙伴”“独家中国白酒合作伙伴”,论坛“战略合作伙伴”,五粮液深度参与了APEC框架下主论坛、欢迎晚宴、主题晚宴等系列活动,发布2024年APEC&五粮液联名款纪念礼盒,在向世界展示中国民族品牌时代面貌、中国优秀传统文化独特魅力的同时,也以务实的行动为亚太及世界开放合作积极贡献和美力量与智慧。

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APEC中国工商理事会香港论坛部分嘉宾合影

亚太经合组织(APEC),是亚太地区重要的经济合作论坛、最高级别的政府间经济合作机制,素有亚太经济“风向标”之称。

在香港论坛上,五粮液分享了“打造可持续发展的全球供应链”等方面的发展实践。五粮液方面认为,打造可持续的全球供应链,需要在绿色发展、产品品质、数智驱动、对外开放、成果共享等方面下功夫,充分发挥不同主体的专业优势和资源禀赋优势,通过共同做大蛋糕、分享蛋糕,建立紧密的伙伴关系,形成具有更强创新力、更高附加值、更安全可靠的供应链网络。

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发布2024年APEC&五粮液联名款纪念礼盒

在峰会高层论坛暨全球推介会上,2024年APEC&五粮液联名款纪念礼盒发布,寄予着五粮液与APEC深化合作、共融发展的美好愿景。该礼盒以“志合者 不以山海为远”为主题,跨越秘鲁与中国之间的山海距离,巧妙融合APEC峰会、大熊猫与骆马、牡丹与魔力花、三星堆与马丘比丘等中国与秘鲁最具代表性的元素,以令人记忆深刻的专属视觉符号,展现文化交流互鉴、共促发展的生机活力,凸显“和合共生、美美与共”的和美文化价值追求。

论坛期间,以五粮液为基酒创意调制的五谷罗尼鸡尾酒香飘ABAC酒会,中西方酒文化的和谐交融广受好评。欢迎晚宴、主题晚宴上,现场觥筹交错,酒香浓郁,现场嘉宾对“大国浓香”谐调完美的极致口感赞不绝口,并浸式体验了“和美”文化的具象呈现。

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五粮液闪耀APEC舞台

值得一提的是,今年是五粮液连续第六年深度融入APEC框架下系列活动。六年来,五粮液多次受邀深度参与内容建设,分享五粮液深耕白酒产业、酒文化传承与创新、国际化发展及品牌建设等方面的经验和做法,讲述厚植“和美”文化底蕴的中国白酒故事,展现争创世界一流的品牌魅力;携核心产品及联名款五粮液纪念礼盒等精彩亮相,以酒载道、依酒兴文、借酒寓情,以醇香的中国味道让世界感受可信、可爱、可敬的中国形象,以生动的“和美”理念凝聚发展共识,持续添彩亚太及全球工商界合作共赢、包容发展。

五粮液方面表示,将一如既往地以讲好中国故事、展现中国形象为时代使命,努力做好中国白酒文化的传播者和世界酒文化交流的连接者,积极融入世界产业链、创新链、价值链,开拓中国白酒国际市场新格局,在用美酒讲好中国文化的道路上同和共美、和合共生,努力成为与我国综合国力和国际地位相匹配的国际化、世界性、现象级物产经典。

(图片由五粮液公司提供)

责任编辑:kj005

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