近年来，多元化消费者需求凸显。在这样一个竞争密集的环境中，用户对玩具品牌的偏好和支持转变为品牌发展的重要驱动力，对品牌的未来方向和市场表现产生了深远影响。面对这一挑战，品牌该如何更加贴近用户，从而在众多品牌中凸显特色呢？

在激烈的市场竞争中，布鲁可以其独树一帜的用户驱动品牌策略脱颖而出。那么布鲁可又是如何与用户交朋友，形成独特的品牌之路？

用户驱动创新研发，构建积木人文化底蕴

在积木人拼搭的过程中，玩家追求的不仅是拼搭的乐趣，更是那份情感的共鸣与满足。布鲁可不论是在产品规划、开发、上市前后，还是在迭代过程中，都通过用户测试、预热、反馈等环节与用户保持紧密联系，听取用户声音是很多用户喜欢布鲁可的原因之一，这也代表布鲁可深知用户反馈的重要性，自布鲁可成立以来，用户驱动已经深深根植于布鲁可积木人的品牌策略之中，更成为了其品牌文化本色。

*品牌活动用户作品图

BFC——一场品牌与用户的双向奔赴

据了解，在以用户为驱动力的研发模式下，布鲁可玩家们自发形成了一个独特的圈子—BFC（Blokees Figures Creator），即布鲁可积木人的创作者，布鲁可官方也不再仅仅满足于提供优质的用户体验，更是积极开展各种线上活动，响应玩家的创作热情，鼓励玩家展现其创造力，探索更多的玩法，进一步促进用户的自我表达。

*布鲁可与玩家互动活动图

创作者们充分发挥自己的创意，对布鲁可积木人进行了丰富且充满创新的二次创作。包括但不限于玩家自改、涂装二改、创意魔改、影视复刻、视频创作等，这得益于布鲁可积木人开放式玩法和产品本身与IP 形象的高度契合，这样的高度参与和创造自由不仅极大地丰富了用户体验，也为产品增添了更多个性化和社交的元素。

*玩家创作图

玩家共创，与用户玩在一起

在本次合作伙伴大会现场，BFC（布鲁可积木人创作者）展区就展示了众多创作者们的作品。如：现场格外引人瞩目的“猛玩猛做”和“星星星月夜”两位创作者，因未能等到假面骑士积木人正式上线，自己在家用布鲁可的奥特曼积木人进行改装，通过反复研究积木人的结构，尝试不同的组合与搭配，最终成功创造出属于自己的假面骑士积木人；小学生创作者“小皮开箱”，作为布鲁可的忠实小粉丝，闲暇之余经常在社交平台分享自己组装的积木人视频，还给布鲁可写了两封长信，表达了对布鲁可积木人的喜欢和期待；另一位老师创作者“白栋”，也把自己改装的布鲁可奥特曼积木人带到学校与学生互动。值得一提的是，这些创作不仅展示了创作者们的才华和热情，也让我们看到了布鲁可积木人的巨大潜力和魅力。无论是成年人还是孩子，都可以通过改装和创作，将自己的想象力和创造力与经典角色进行融合，感染了许多人，也吸引了更多朋友加入到积木人创作中来。

*玩家创作图

毫无疑问，布鲁可积木人用户驱动的品牌理念，为其赋予了蓬勃的生命力，促进产品的标准化、个性化和持续迭代能力，加强了品牌与用户间的深度交流，赋予了品牌更强的发展潜力。

展望未来，随着布鲁可积木人全年龄、全价位、全球化战略的推进，以及新的合作IP的引入，布鲁可以用户需求驱动创新研发的模式，将不断提升产品创新能力，相信布鲁可会用更好的产品回馈用户。

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责任编辑：kj005