中华网家电

设为书签Ctrl+D将本页面保存为书签,全面了解最新资讯,方便快捷。
业 界/ 互联网/ 行 业/ 通 信/ 数 码/ 手 机/ 平 板/ 笔记本/ 相 机
当前位置:频道首页 > 快讯 > 正文

于春糖创下现象级热度,中华酒再造高端白酒长期主义新样本

于春糖创下现象级热度,中华酒再造高端白酒长期主义新样本
2024-03-25 11:27:53 来源:千龙网

核心要点:在渠道库存、盈利明显承压的当下,中华酒清晰呈现了一个珍视品牌、尊重渠道的长期主义样本,也让到场酒商真正看到了品牌的潜力和诚意。

摘要:与中华酒,共辉煌

文丨酒业家团队

“我们走最艰难的路是为了取得更伟大的胜利。”

在3月19日举行的“中华酒·中国名酒名商闭门沙龙”活动上,北京首都酒业有限公司经理刘立清发表了中华酒“复兴高端新名酒”的主题演讲,并吹响进军高端白酒核心阵营的号角。

image.png

在当下高端白酒的竞争中,强大的品牌号召力、卓越的品质口碑、独特的文化标签以及良的渠道价值缺一不可。当我们以这些视角来观察市场,能够发现只有少数头部玩家才能唱主角。那么,中华酒角逐高端市场的决心和底气到底源自哪里?我们或许能从本届春糖找到答案。

霸屏蓉城,中华酒与全国客商双向奔赴

在本届春糖期间,中华酒拿出了十足的诚意来迎接行业的检阅,同期亮相成都世纪城国际会展中心、成都环球中心天堂洲际大饭店、成都世外桃园酒店三大展区,与全国客商深入交流,也最大化吸引了行业的注意力。

image.png

作为诞生于1959年承载历史荣光的品牌,中华酒品牌的历史底蕴和文化魅力在本届春糖得到了充分的展现。其“中国风”的展厅设计大气磅礴,与现场展示的中华酒、中华酒(品味)、千尊酱酒(青尊)、中华酒(2024甲辰龙年纪念酒)一同成为靓丽风景线,不仅吸引了大批酒商驻足品鉴洽谈,也迎来了北京一轻控股有限公司党委书记、董事长郭明星等多位领导的莅临指导与现场助力。

image.png

在此期间,中华酒还接连斩获2023年度卓越品质酱酒、第二届酒业先锋产品奖、中国酒业之星-名酒之星奖等重磅奖项,现场累计签约新客户20家,再次印证了行业对中华酒的高度认可。

image.png

能够获得如此高的关注度,与中华酒的精心筹备密不可分。酒业家注意到,中华酒在春熙路太古国金、盐市口西南影都、高新区世豪广场、天府广场城市之心、人民南路A世界等核心地标以及双流、天府国际机场等地共设置了18块广告大屏,品牌传播无死角,全国客商抵达成都便被中华酒的视觉冲击“全面渗透”,让品牌势能集中爆发。

洞察趋势,穿越周期,中华酒携手名商闭门共谋财富新机

在行业调整周期,想仅凭品牌的声量热度来获得酒商们“真金白银”的认可并不现实,中华酒能够实现声量、签单双丰收,核心在于释放了与酒商共享发展红利的诚意。

春糖期间,中华酒·中国名酒名商闭门沙龙同步举行,北京一轻控股有限责任公司副经理韩松,北京一轻产业集团有限公司党委副书记经理兼北京首都酒业有限公司董事长杨建军,北京一轻产业集团有限公司党委副书记、纪委书记张建泉,北京一轻产业集团有限公司副经理方珍意,北京首都酒业有限公司经理刘立清,四川省酒类流通协会执行会长、长江风酝商学院院长铁犁,海纳机构经理、中国酒业协会常务理事吕咸逊,酒仙集团董事长郝鸿峰等领导、专家、超商齐聚,共同见证了中华酒的发展潜力。

image.png

韩松指出:“为做大做强‘中华酒’,北京一轻不断优化酒类产业布局,战略选择高端酱酒赛道,在核心产区投资建设生产基地,从资金、技术、人才、渠道等方面为‘中华酒’发展提供全方位支持,全力推动‘中华酒’实现高质量发展。”

image.png

杨建军也表示:“中华酒品牌拥有独一无二的荣耀历史、精神价值与品牌号召力市场机会巨大,发展空间广阔,北京一轻产业集团有限公司将持续从产能、品质、品牌进行战略投入,支持中华酒蓬勃发展,力争3-5年成为中国高端白酒品牌的新旗帜。”

在北京一轻的稳健护航下,中华酒迎来了广阔发展空间。刘立清提到:“当前消费分化明显,但高端消费仍然强劲,且优质酱酒仍然稀缺,高端酱香的品牌潜能必将释放。”

在此基础上,中华酒的五大蓝海优势相当突出:

一是品牌蓝海,春节以来,中华酒已在全国33座机场上刊437块品牌形象广告牌,并以国际视野打造年味贺岁片,冠名首届中华酒高协杯全国业余高尔夫球队际冠军赛。未来也将立足全球持续开展文化出海、央媒品牌战略合作计划、重磅会议及体育营销等动作,升华品牌价值高度与热度。

image.png

二是定位蓝海。中华酒核心单品定价1499元,锚定千元以上价格,致力于打造中国高端白酒品牌,目前已通过聚焦高端核心消费圈层实现了亮眼的市场业绩。

三是产品蓝海。中华酒的品质得到了国际国内权威人士的高度认可,且四大单品设计考究、品位非凡,极具东方美学,与强大的品牌势能共同支撑起品牌为消费者提供的高端价值。

image.png

四是利润蓝海。中华酒通过1+N+T的渠道布局策略,建立起经销+体验馆的模式,坚守高端定位,创新价格模式,严控市场流通价格,保持供需衡,充分保障经销商利润。

五是模式蓝海。中华酒在战略经销商合伙人模式的基础上,打造计划配额制和价格双轨制,在与经销商共享发展红利的同时,促进市场良稳健发展。

在当前渠道库存、盈利明显承压的情况下,中华酒清晰呈现了一个珍视品牌、尊重渠道的长期主义样本,也让到场酒商真正看到了品牌的潜力和诚意,现场反响十分热烈。广东一名酒商当场确认战略合作,签约金额高达5000万元。

全国化动能充沛,中华酒加速迈向高端酱酒核心阵营

对高端白酒而言,渠道力和品牌力同为支撑价格的核心,也是保证企业良发展的关键。但若拉长时间线,产业基础和品质保障才是发展源动力

正如刘立清所言:“酱酒一定是重资产的长期战略,如果只为收割短期利益,一定做不了酱酒。”

为此,中华酒的三大保障则为品牌构建起坚固的护城河。其一是国企,作为隶属于北京市国资委的大型国有独资公司,北京一轻对于酱酒的布局有着长期主义的战略定力和资源投入。

其二是产业基础。首都酒业在茅投资兴建315亩白酒生产基地,配套150亩,规划产能每年5000吨,储能4万吨。目前位于赤水河核心产区的高规格中华酒谷正在如火如荼的建设中,预计今年下半年将实现投产

其三是品质保障。中华酒恪守传统大曲酱香工艺,以数字化赋能传统酿造,甄选高品质酒体。中华酒(品味)在第25届比利时布鲁塞尔国际烈酒大奖赛荣获大金奖,中华酒、千尊酱酒(青尊)均获金奖。

image.png

在行业调整与变革的周期演进中,酱酒市场加速洗牌。而国企赋能的长期主义定力、厂商共赢机制以及品牌的高端基因,共同构建起中华酒的核心竞争力,在酱酒品牌化和集中化的进阶轨迹中,为品牌带来加速进军全国化的充沛动能。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

文章投诉热线:182 3641 3660  投诉邮箱:7983347 16@qq.com
关键词:

巧用智慧,秀出别样人生——何裕民教授《智慧治癌》交流分享会

2024-03-20 16:27:59巧用智慧,秀出别样人生——何裕民教授《智慧治癌》交流分享会

各地春风行动高质高效开展,即刻职达千场招聘会送岗到身边

2024-02-29 14:06:27各地春风行动高质高效开展,即刻职达千场招聘会送岗到身边

明智之选:圣奥揭秘灵活办公家具为何更具吸引力

2024-02-22 16:48:29明智之选:圣奥揭秘灵活办公家具为何更具吸引力

“聚势而上 创赢未来”2024河南聚量年会盛典圆满落幕

2024-02-20 09:47:24“聚势而上 创赢未来”2024河南聚量年会盛典圆满落幕

微众银行与金财互联达成合作,助力中小微企业数字化升级转型

2024-01-17 18:24:39微众银行与金财互联达成合作,助力中小微企业数字化升级转型

第五届婚姻家庭调解研讨会在京召开

2024-01-02 13:07:07第五届婚姻家庭调解研讨会在京召开

相关新闻