文化是品牌的血脉。品牌文化意蕴越丰富，与消费者的情感连接也就更加密切。茅台醇以“缘”文化为品牌赋能，放大了品牌文化效应。品酒结缘，何为缘？韩愈《答张籍书》：“因缘幸会，遂得所图”，杜甫《客至》：“花径不曾缘客扫，蓬门今始为君开”。缘，作为中华文化的一大精髓，是链接人与人之间感情的重要纽带。

3月18日，茅台保健酒业公司在成都成功举办以“缘相聚 醇相知”为主题的2024茅台醇新品发布会，并正式推出茅台醇（碧穹蓝）、茅台醇（满堂红）两款新品。这两款新品的推出，满足了市场日益多元化的需求，也彰显了茅台在酒类市场的持续创新力和发展活力。

视觉升级 精准聚焦消费场景

此次发布会，茅台醇携两款新品走入大众视野，聚焦不同消费场景。让消费者不管是在庆贺人生大事还是在进行商务洽谈时，都能够根据自己的需求，选择到更适合自己的茅台醇产品。

茅台醇作为茅台家族的一份子，一直秉承着茅台的酿酒精神和文化传承。茅台醇以“缘”定义品牌文化，持续发力“缘”营销，这既是茅台醇品牌与文化的持续彰显，也是茅台醇品牌践行“五线发展”与“五合营销”的关键举措。

在开始设计之初，茅台醇新品就以“情缘”为核心理念，并在设计上延续了“双脸流水”的品牌符号，同时还巧妙融合了今年流行主题色“缃叶色”，使得产品更添一份东方神韵。

两款茅台醇新品，红色款寓意“以缘结喜”，瓶身插画绘制了鹤寿之缘、结婚之缘、友聚之缘，星点之间，更有梅花、喜鹊、松树与山水相伴，处处细节都充分满足消费者对于喜宴用酒的美好追求。而蓝色款寓意“以缘寄情”，插画细腻地刻画了宾客盈门、礼乐奏凯、饮酒赏曲三个场景，辅以牡丹、梅花、高山以及流水祥云，完美契合了商务人士对于宴请品味的严苛需求。

茅台醇以“缘”为桥梁，以高品质和创新，将酱酒之美与生活之美融为一体，谱写了“与美共生”的辉煌篇章。

续写“美”的篇章，以“缘”深化“美”时代

在发布会现场，茅台集团党委委员、总会计师刘刚表示，保健酒业公司是茅台集团最早成立的子公司，成立之初便定位于大众消费市场，大众酱酒赛道。2022年完成产业整合之后，保健酒业公司致力于打造茅台“美酒、美链接、美生活”生态系统的牢固塔基，不断刷新“茅台家族、集团出品”的响亮招牌。

作为茅台重要的战略品牌，茅台醇以“美无止境 我无止境”的创美理念为核心，不断塑造品牌形象、提升产品品质、打造文化内涵。上市26年来，茅台醇一直在大酱香系中表现优异。特别是2022年7月推出的茅台醇年代系列，更是将品牌的知名度和市场影响力推向了新高度。

茅台醇还在家庭、婚姻等不同层面，与广大消费者以“缘”结缘，这种“缘”字理念，也让茅台醇成为了不同人群间情感交流的桥梁和纽带。在消费者心里，茅台醇不仅仅是一个酒品品牌，更是一个以“缘”为文化的情感共同体。

随着茅台醇新品的上市，茅台保健酒业公司再次展现了极高的创新精神和市场敏锐度。这两款新品不仅是对茅台醇品牌文化的继承和发扬，更是对消费者需求深度洞察和精准把握的结晶。

正如茅台集团党委书记、董事长丁雄军所说，保健酒业公司会坚定不移走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，打好“茅台家族·集团出品”这张牌，“棋心”拼搏，苦干实干，提交一份更加亮眼的成绩单。

未来，茅台醇将继续承载茅台家族的荣耀与使命，同时以“缘文化”为指引，以酿艺文化为背景，不断扩大“情缘”内核的影响力，继续用行动践行初心，提升供给能力打造美产品、精细化运营渠道构建美生态、完善文化体系塑造美品牌、扩充终端网络形成美链接，坚定不移走好以茅台美学为价值内涵的五线高质量发展道路，与消费者一起共创美时代、美生活的“美”好未来！