翻开岁月的画卷，似乎每一个时代都有着特殊的历史定位和壮阔的故事情节，而这些内容在当下的一些热播剧中就有着相当细腻的刻画。例如今年年初上线的年代剧《大江大河之岁月如歌》，全剧以宋运辉为中心人物，以宋运辉、雷东宝、杨巡和梁思申四人为主要叙事线索，细腻地描绘了上世纪70年代末至90年代末中国社会各阶层的奋斗历程。其中包括了恢复高考、包产到户、真理标准问题大讨论等一系列重大历史事件，透过这些真实的历史，这部剧忠诚还原了独属于那个时间节点上的社会全貌。也有那个时代亲历者的观众指出，围绕在几个主要人物间的故事情节大体上也折射出了本土企业在时代洪流中的挣扎、蜕变以及发展。

的确，从上世纪70年代迈入90年代，我国总体发展以改革开放为转折，产业环境发生变化、消费观念与消费意识升级、大量机遇涌现，这些都为本土企业腾飞奠定了扎实的基础。当然，想要享受到时代的红利，企业往往需要满足两个前提条件。一个是自身能准确抓住机遇，积极融入到新的变革中；另一个则是通过产品满足消费层面的快速变化，从而赢得消费者的广泛认可。这两点无疑是现代企业的“标准化方案”，但在那个时代来说，能够有精确的认知，并且真正付诸实践者其实并不算很多，比较有代表性的便是国潮品牌健力宝了。

与那些年代剧所描绘的场景一样，“中国电解质饮料开创者”健力宝堪称几代人的共同记忆。作为中国第一个添加碱性电解质的饮料，健力宝率先为国人引入运动饮料的概念。也是从这一刻开始，“创新”二字就深深融入到了健力宝的品牌基因之中，成为了企业与时代的共同标签。不过，健力宝的创新向来不是毫无逻辑的。相反，无论是创新的目的还是具体方式都有明确的指向性——市场需求。如果再具体一点，那就是消费者想要什么样的饮料产品、消费者需要什么样的饮料产品、什么样的饮品最能打动消费者。以此为支点，健力宝开启了产品换新迭代的道路。比如，围绕当代消费者补充电解质的需求，健力宝从初代产品开始，陆续推出常规系列、经典魔力1984、爱运动等电解质饮料。

值得注意的是，健力宝也非常注意观察产品的场景需求。年轻一代消费者聚焦的最大场景是什么？自然是社交。那么在这个场景下，健力宝如何寻求产品的契合呢？第五季系列水果饮料、第五季系列花果轻养以及纤维+等产品或许就是最好的答案。因为，对于年轻一代而言，饮品的口感已经成为了次一级的购买标准，最主要的还是关注健康属性。低糖、0脂、0添加等，既要满足味蕾的享受，也要针对补充各种健康态元素。健力宝正是找准了这一点，不断丰富产品的营养架构，着力满足主流消费群体的基本需求。

近些年来，健力宝积极通过数字化建设为企业发展赋能，在食品安全管控、生产精益管控、产品溯源管理等企业生产运营的各个环节引入先进技术手段，并成功申报“2022年佛山市三级数字化智能化示范工厂”。正是通过这一系列举措，中国健力宝才能持续焕发昂扬生命力，一如《大江大河》里成功的企业一样，始终屹立。

最后，可能有细心的观众已经发现了，健力宝的广告被投放到了《大江大河之岁月如歌》网络播放端的片首和片尾。企业投放广告本身是一件平常事，但如果联想一下这部热剧与健力宝之间细微的牵绊，大概都会露出会心的笑容。一个是对特定历史时期的讲述，另一个则是拥抱那个时代，持续走向新的征程。二者相合，正是携手演绎岁月变迁的精彩，共同展望充满希望的未来！

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责任编辑：kj005