3月13日,全球知名运动品牌阿迪达斯公布了2023年第四季度及全年财报。2023年阿迪达斯全球营收214.27亿欧元,在货币中性下(下同)与去年持平;营业利润为2.68亿欧元,比年初预期高出近10亿欧元;毛利率提升0.2个百分点至47.5%。其中,大中华区2023年全年营收31.90亿欧元,同比增长8.2%;第四季度营收6.7亿欧元,同比增长高达36.8%。
阿迪达斯全球首席执行官古尔登表示,2023年的业绩表现“超出预期”。“虽然到目前为止还不是足够好,但2023年业绩表现好于预期,营业利润比年初的预计增加了10亿欧元,并减少了15亿欧元的库存。更为重要的是,我们从消费者和全球经销商伙伴那里得到了积极的反馈,Samba、Gazelle、Spezial、Campus等经典鞋款持续受到市场欢迎。”
古尔登在财报中表示,将于今年举行的巴黎奥运会、欧洲杯、美洲杯等大型体育赛事,将点燃全世界的运动热情,这一切都为2024年阿迪达斯全球业绩表现打下更好的基础。“公司在今年第一季度已经看到一些增长,预计今年下半年会取得更为强劲的增长。”
在上任后的首个完整财年,古尔登带领阿迪达斯全球重回正轨。正如其此前提到的,“2023年是阿迪达斯重回增长型、盈利型公司的过渡之年。2024年阿迪达斯希望成为一家更好的公司。”
分区域来看,除了表现亮眼的大中华区,2023年欧洲、中东和非洲地区(EMEA)市场、北美市场、亚太市场、拉丁美洲市场分别贡献了82.35亿欧元、52.19亿欧元、22.54亿欧元和22.91亿欧元的营收。
值得一提的是,在2023年第四季度,阿迪达斯大中华区营收达6.7亿欧元,同比增长36.8%,实现强双位数增长。这也是自去年二季度重回增长以来,阿迪达斯大中华区业绩连续三个季度实现“有质量的增长”。
“2023年是调整、过渡之年,大中华区实现了有质量的增长。2024年是阿迪达斯成立75周年,也是体育大年,欧洲杯、巴黎奥运会等体育盛事即将举行。在体育热潮之下,我们对运动消费市场充满信心。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示,“今年两会政府工作报告也释放了持续扩大高水平开放、积极培育体育赛事等新的消费增长点的积极信号,为深耕中国的跨国企业提供了广阔的发展空间和机遇。我们将继续‘在中国,为中国’,以体育为桥梁,加码在体育基础设施、专业赛事和群众性运动等方面的投入,让越来越多人爱上运动。”
在业绩持续增长的背后,离不开阿迪达斯全球品牌热度的逐步回升。在阿迪达斯75周年之际,其发布的全新品牌主张“喜欢不为什么”(“YOU GOT THIS”)宣传片,成功激发了大众对于喜欢运动初心的共鸣。据不完全统计,该视频的全球播放量已破10亿次,在阿迪达斯官方Instagram的播放量及互动量超越了此前发布的其他所有相关视频,充分展现了阿迪达斯品牌的影响力和吸引力。
爆款产品方面,阿迪达斯经典鞋款Samba系列在运动鞋服圈掀起复古风潮,持续爆火出圈,更是被“鞋界奥斯卡”FNAA评为“年度最佳鞋款”。同时,阿迪达斯与陈冠希的合作系列也备受消费者喜爱,一经发布便售罄。此外,阿迪达斯与中国优秀的年轻设计师裘淑婷、周睿等共同打造的联名系列,以及与中国设计师品牌SAMUELGUÌYANG杨桂东等联合推出的龙年新春系列,也不断掀起时尚浪潮。
秉承“在中国,为中国”理念的阿迪达斯,一直以消费者为中心,不仅发掘中国本土原创设计力量生产更多消费者喜爱的产品,更是率先在中国推动从“以产定销”升级到“以销定产”、加强供应链响应速度等举措,为消费者带来更好的消费体验。
与此同时,阿迪达斯为支持中国体育事业发展方面采取了诸多行动。譬如,在崇礼168超级越野赛、北京马拉松、上海半程马拉松、香港马拉松、台北马拉松、中国田径街头巡回赛等赛事的背后,均有阿迪达斯的身影。同时,阿迪达斯还赞助了在青少年运动发展方面,阿迪达斯通过携手国家体育总局青少年体育司、中国足球协会和中国足球发展基金会发起“2024组织西部地区女足少年赴德助学助训”国际公益项目,以及赞助Jr. NBA校园篮球赛等,助力中国青少年体育高质量发展。
责任编辑:kj005
文章投诉热线:182 3641 3660 投诉邮箱:7983347 16@qq.com