龙年作为营销大年，被赋予了传统与创新的双重想象力。然而，随着市场上“龙元素”泛滥，趋于同质化的龙年营销已很难引起消费者关注，只有那些能够真正挖掘龙文化深层价值，并将其创造性地融入品牌故事和价值主张的品牌，才更容易脱颖而出，赢得消费者的认同。

2024年春节，龙角散与龙角散中国区品牌运营伙伴博观众智咨询携手美图，以AIGC赋能全民灵感共创，以龙角散品牌“龙”元素结合春节节点“龙”文化，搭载品牌「健康新年糖」产品理念，共同发起「有AI健康年」 AI灵感共创赛。赛事联合顶级艺术家、新生代AI创作者与用户，既以专业级创意内容视觉化演绎品牌亮点，又以沉浸式交互体验深化用户品牌认知，搭建起独属龙角散的营销场域，为品牌提供蓬勃节日营销破圈势力。

「有AI健康年」一等奖获奖作品

最终，龙角散「有AI健康年」活动收获2.48亿总曝光，1100+用户参与共创，踊跃贡献创意灵感，真正实现了让品牌龙年营销与用户玩在一起，深化了品牌与用户之间的沟通交流，牢牢锁定了用户健康消费心智。

01

AIGC赋能新生代创作力圈层共创

品牌与用户双向奔赴，打造龙角散春节营销专属场域

随着大众健康意识的普及，越来越多消费者开始关注节日糖果产品的健康性。这其中，以主打“健康新年糖”的百年护嗓品牌龙角散深受关注。而为进一步深化传递“健康新年糖，就吃龙角散”的理念，2024年春节，龙角散联合美图秀秀，以美图自研AI视觉大模型MiracleVision（奇想智能）技术加持大众创意，在全网发起了「有AI健康年」 AI灵感共创赛有奖征集活动，邀请用户以健康过龙年为主题，结合美图AI工具，描绘出每个用户心中最有爱的新年场景，展现出有健康感，元气满满的龙年年味新气象，开启健康好运一整年。

此次「有AI健康年」 AI灵感共创赛活动搭建有1+15+N的创作金字塔矩阵，顶级艺术家搭配新生代AI创作者，主导拆解主题创作，并将健康新年具象化传递，以进一步向下引爆兴趣用户创作热情。

艺术家云白以颇具个人态度风格的作品率先引领圈层创作，用舞龙祈愿为创意主体，描绘龙在人间烟火气中翻腾舞动的场景，展现出护佑人寿年丰的康健意蕴，突出传达龙角散清润健康的理念。

与此同时，更有15位AI创作者进一步发散创意脑洞，从多维度解读重构赛事主题，输出多元风格创意作品，精美创意内容真切让用户立体化感受吃龙角散，过健康年的品牌氛围。

AI创作者作品

在艺术家及AI创作者的组合动员及美图浓郁创作生态氛围的影响下，赛事搭载美图秀秀站内全资源热推，吸引站内外多方兴趣用户踊跃加入，以源源不断的内容力打造独属龙角散的共创营销场域，引爆创作热情，并抓住春节前夕消费关键期，引爆话题热度，收拢品牌关注。

02

以共创作品为创意基点延续品牌态度

多元影像玩法深度动员用户，引领全民出片

为了让更广泛的用户一起近距离体验AI创意乐趣，感受春节健康氛围，活动还设置多类型影像玩法，助力龙角散品牌低门槛、更高效地在春节影像场景中深入沟通用户，持续传导品牌态度。

于是，美图设计室以共创赛优质作品为蓝本，以更便捷用户参与的影像交互玩法延展艺术家创意表达，定制龙角散 AI 配方、静态配方及朋友圈9图三大互动玩法，共斩获超1666+万使用量，再造龙年新春社交爆款。

AI配方以热门拍立得造型为基础，双侧对联形式营造健康吉祥氛围，龙角散龙宝IP与卡通龙的加入增添活泼质感，一键AI异次元效果收获用户广泛喜爱。春节年味静态配方则适配更多元的春节场景，艺术家高级感龙形象搭配烟花、龙角散产品等露出，强劲渗透更多泛圈层用户，引爆线上参与和社交分享。

不仅如此，龙角散更定制上线美图全新影像玩法「朋友圈9图」，延续“龙年就吃龙角散，清润健康过龘年”的主题，以艺术家作品延展转译，九张图片构成腾龙环绕于人间烟火的吉祥画卷，寓意健康守护。用户一键即得九张成片，简单直给的玩法，助力龙角散春节刷屏社交圈。

同时，活动锁定站内黄金点位资源，原生路径拦截新春晒照人群，在开屏背景板、话题页banner、保分页弹窗等多路径埋点组合联动，聚拢新春流量红利，多线引流助力全民秀晒健康龙年大片。活动热度也传导至站外，大量高颜值达人积极秀出龙角散同款影像内容，亮眼视效撬动粉丝好奇心，进一步扩圈种草，引爆社交媒体口碑逆袭。

━ ━ ━ ━ ━

本次龙角散与美图合作的「有AI健康年」 AI灵感共创赛，打造了一场以“龙”文化为纽带、以“健康新年”为创作核心，以AI科技为动力的创意盛宴。活动覆盖三大圈层共创，构建龙角散节日营销独家沟通场域，打造出第一阶段传播高峰；再通过对优秀AI作品的创意转译，生成更适用于大众的AI配方等影像玩法，吸引大众在交互过程中积极触达品牌信息，引爆全民出片热潮，实现第二次营销波峰。

AI 共创+全民出片两波营销高潮，层层递进、逐级深化用户对品牌保健理念的理解和记忆，助力龙角散2024伊始便与用户双向奔赴，共启“年味龙龙”的「有AI健康年」 。