春节档值得期待的不止有电影，还有各个消费领域交出的成绩单。这份数据不仅是对行业过往发展态势的总结，也是对新一年前景的展望。今年春节，餐饮业以新茶饮领衔，数据刷新过往几年记录，取得巨大突破，为2024年开了个好头。作为连续多年保持高速发展的新兴行业，新茶饮行业将在今年呈现哪些变化？有哪些值得关注的趋势正在萌芽？

聚力实现口碑传播，破圈赢得大众喜爱

近年来，新茶饮行业内卷化程度不断加剧，曾经纯粹以产品打天下的策略已经行不通，众多品牌选择以IP联名等有效的营销策略与产品打配合，从而实现“1+1>2”的效果，消费者对此的欢迎程度高，通过营销与更多品牌建立联结，成为忠实粉丝。进入2024年，新茶饮品牌半角纤茶等在品牌传播上所作出的新尝试，为全行业品牌赋能带来了更多启发。

半角纤茶近期积极邀请“星”势力协力实现品牌知名度与口碑的破圈传播，与电影《辛亥革命》（演员 胡歌）成为官方合作伙伴。借助伙伴所具备的深厚个人魅力、质感格调及在全国的广泛号召力，半角纤茶携手伙伴以品牌影响力赋能全国创业者，在更大范围吸引消费者享受品牌所倡导的“好茶+好欧包”的美好消费体验。通过双方的强强携手，品牌得以突破现有圈层，实现向更多元维度的探索扩张，将品牌知名度与美誉度带上新高度。

当然，品牌营销是对合作双方价值内核的考验，更是为品牌后端全套运作支持体系带来挑战。从合作开始至最终的效果达成，品牌需要具备了解市场需求、能够提炼双方价值契合度的专业研发体系，需要有能力带领全国门店将方案执行落地，还要能够通过数据随时监测市场变动以优化执行效果。作为有着深厚积淀的品牌，半角纤茶充分调动已有的一站式帮扶后端体系，带领创业者稳扎稳打，让每一次营销策划均能在终端门店实现从流量到利润的变现。

打破行业品质壁垒，树立全新标杆

在通过营销方式触达更多消费群体的同时，新茶饮品牌也始终不能忽视“品质为本”的生存根基。对于新茶饮，消费者需要的首先是带给自己的味蕾体验，其次才是颜值、联名、赠品等外围价值。因此，对于新茶饮品牌而言，产品力的提升自始至终是其需认真坚守的初心与使命。对于这一点，半角纤茶有着发言权，其将“茶饮+软欧包”对行业的创新引入，从一开始就确立了其在行业中的高产品力定位。

从消费者对于新茶饮愈发广泛的质感诉求出发，半角纤茶将“好茶配欧包 遇见小美好”的消费体验推向市场，将单纯的产品所能带来的愉悦感升级为身心的共同享受，从消费者内心深处实现情感共鸣，加深其对品牌的认同感与忠诚度。同时，品牌在口味特色上更进一步，满足现代人对健康低脂的需求，采用欧洲千年传承工艺，配方采用低糖、低脂，在保障口味基础上减轻食客的热量负担，以更贴心的姿态守护健康，获得行业内外口碑。

随着新茶饮行业步入竞争时代，品牌想要脱颖而出，既需要有足够强的品牌影响力，也要有可持续的产品研发能力。可以确定的是，紧跟市场变化并且能够引领行业的品牌，才能在新的一年获得更大发展。