近日，2023年《国资报告》年会暨第十届“国企好新闻”颁奖仪式在北京举行。会上发布了2023年度中国企业新媒体优秀创新案例，东风汽车集团有限公司（下称“东风公司”）的《“域”见一带一路，梦想车真人秀新媒体互联公益传播》案例获评2023年度中国企业新媒体优秀创新案例。

本次会议由国务院国资委新闻中心指导、《国资报告》杂志社主办，以“提高价值创造能力 当好高质量发展主力军”为主题。东风公司履责案例《“域”见一带一路，梦想车真人秀新媒体互联公益传播》成功入选2023年度中国企业新媒体优秀创新案例，充分展现了东风公司创新品牌传播手段、提升品牌传播效能，多角度、全方位、立体化讲好品牌故事的探索与实践。

《“域”见一带一路，梦想车真人秀新媒体互联公益传播》是东风公司创新“东风梦想车”大赛传播形式，倾力打造的以参赛选手为主体的青年汽车创意设计竞赛真人秀。大赛与北京理工大学、湖南大学等12所国内重点高校达成校企深度合作，通过启动、招募、研学等8个竞赛阶段，选拔和培育汽车设计青年人才。竞赛过程中，东风公司首次以真人秀的形式将赛程全程记录，策划产出了《丝路上的“骐”迹》、《解锁皮卡的N种可能》等四期创意内容，并联动新华网等200余家媒体平台联合直播，向大众生动展示整个赛事的精彩实况，传递东风青春、创新的品牌形象。

据统计，《“域”见一带一路，梦想车真人秀新媒体互联公益传播》各平台累计有效观看800万+，相关新闻资讯全网阅读量577万+，曝光量3361万+，吸引了包括汽车行业、海内外高校、社会公益等各相关方的高度关注。通过将汽车设计赛事与真人秀传播形式、汽车文化与敦煌文化相结合，“东风梦想车”大赛真人秀极大强化了东风品牌与年轻群体的价值链接，有效提升了东风品牌的知名度和影响力，进一步焕新了东风品牌的形象，同时也为民族汽车品牌创新品牌传播、强化品牌建设提供了新思路。

作为责任央企，全面落实国务院国资委提出的中央企业要成为践行绿色发展理念、履行社会责任的典范、拥有全球知名品牌形象“三个典范”的要求。“东风梦想车”大赛正是东风公司履行社会责任、强化品牌建设的重要举措。大赛聚焦中国汽车产业的科技创新和人才培养，为青年人才提供拓展专业能力、实现自我价值的舞台。自2014年启动以来，已成功举办六届，累计吸引63所高校参与、1131个团队报名、800余份作品参赛。随着赛制、赛程以及传播形式等方面的创新，“东风梦想车”大赛已成为业内极具专业度、影响力和科教意义的代表性汽车设计赛事，引领一批批青年学子踏上关于未来汽车的探索之路。

未来，东风公司将持续深耕品牌传播，强化品牌建设，充分借助多种形式的传播手段，全方位讲好东风品牌故事，让自主东风、科技东风以及责任东风的品牌形象精准触达，为建设卓越东风和世界一流企业聚能蓄力，为中国汽车崛起贡献东风力量。