品牌签代言人更看重什么？

过去的明星营销，尤其是美妆品牌，更注重颜值和流量，借助粉丝号召力，迅速打爆品牌声量，收获漂亮宣发数据的同时也带动消费转化。然而在当下的市场环境，品牌营销策略逐渐转向降本增效，对于明星代言选择也越来越谨慎，比起短期的数据热度，更注重作品的持续赋能，以及品牌力的长线塑造。

近期，敷尔佳官宣新品牌大使任素汐，引发行业热议。

话剧演员出身的任素汐，最大的标签就是“实力派”，作品国民度高，为人低调，鲜少接广。既不是流量，也不是小花，为何独受国货美妆头部品牌青睐？

敷尔佳×任素汐

不靠颜值，美自由我

2月21日，敷尔佳在官方微博上发布了一张悬念海报，预告即将官宣的品牌大使。此套路与先前如出一辙，但还是引发了网友的热烈讨论。由于长相极具辨识度，很快就被认出是任素汐，甚至有网友调侃道：你不如直接报她身份证。

在娱乐圈，最不稀缺的就是颜值女星。任素汐从不靠脸，却仍频频“刷脸出圈”，甚至有人形容她是一个“可怕的存在”。

作为演员，她被观众盛赞“坐着演戏就能封神”。无论是《驴得水》里自由奔放的张一曼，《无名之辈》里彪悍毒舌的马嘉旗，还是《亲爱的小孩》里舐犊情深的方一诺……每个角色都深入人心，独具生命力。

她并非专业歌手，但每演一部剧，就唱火一首歌：《我要你》、《胡广生》、《王招君》、《岁岁》……其中更有不少由她本人自作词曲。今年春晚，她甚至拥有一个独唱舞台，《枕着光的她》温暖治愈，将老一辈人相濡以沫的爱情故事娓娓道来。

不少人辣评她的颜值，但她从不在意，反而认为正是不出众的相貌，让她能够更好地演绎普通人的人生。这种源自专业的自信从容，具有真实而自然的美感，与敷尔佳始终倡导的“专业、健康、自信、真实”的护肤理念不谋而合。

美，从来不是浮于表面，千篇一律，而是源自强大的内生力量。正如任素汐为敷尔佳拍摄的海报slogan所言：“做自己 会发光”，“岁月缓缓 美自由我”。敷尔佳想表达的，从来不只是产品的功效，还有品牌对于女性力量、女性价值的理解和主张。

品牌大使是品牌的“门面”，当最注重颜值的美妆品牌都不再以颜值作为唯一标准，敷尔佳以实际行动证明了，真正从女性视角出发的品牌叙事，不再是空喊口号。

而敷尔佳携手任素汐，想要传达的，远不止于此。

研发立身

演绎“护肤实力派”

敷尔佳董事长张立国曾言：“东方美是由内至外的，民族自信之美更是至关重要”。国货美妆想要讲好东方美学故事，不能空有国风元素设计，如何打造更适合中国人肤质的产品，依托自主研发技术提升产品力，才是核心关键。

作为国货品牌，敷尔佳始终以“研发立身”作为品牌底色，不断推动研发体系布局升级，积极布局自主研发，以强劲的科技实力夯实品牌基石，这才是敷尔佳真正想要讲述的“实力派”故事。

当前国内化妆品行业的自主技术发展仍相对有所限制，为尽快缩小与国际市场的差距，敷尔佳采用“自研自发+内外协同”的研发模式，充实自身研发队伍，同时整合外部高校、科研所等前沿基础研究资源，搭建产学研链条，在原料端——技术端——配方端不断配比研发力量，并将研究成果进行商业化转化落地。

在原料端，敷尔佳与深圳杉海创新技术有限公司、哈尔滨工业大学(深圳)智能新材料诺奖科学家实验室携手建立了联合研发实验室，专攻超分子“智”组装技术。目前已探索出超分子共晶强化技术、NaDES定向萃取技术、超导协同促渗技术等多项应用技术。这些技术通过控制分子自组装过程，能够对天然功效原料进行改性，降低刺激性、增强溶解度、提升功能性、促进渗透性、改善稳定性等。

在技术储备方面，敷尔佳合作开展重组人源纤连蛋白及重组人源弹性蛋白的设计、构建表达、性能测试及发酵提取工艺的开发。敷尔佳还与东北林业大学、江南大学、四川大学、中国科学院昆明植物研究所等高校及研究所开展产学研合作项目。合作内容包括超分子材料研发、新型植物提取物研究、产品工艺及配方升级等。

当许多品牌还在使用代工厂时，敷尔佳已经实现了从原料到成品的全流程自主生产，有效扩大了自主研发所带来的品质势能。2023年，敷尔佳斥资10亿元打造产销研一体化的北方美谷产业基地正式投入使用，内设8条全自动生产线，面膜生产线日产量达100万贴，产品从源头到出厂都需要经过四性测试，包括开展临床测试/功效性测试、安全性评价、以及在不同环境条件下，考察产品稳定性，包材兼容性测试，通过十道安全把关，最终才能送到消费者手中，充分保证产品质量。同时基地也将吸引来自全国的美妆类产学研项目，增强信息交互和产业沟通，引导行业不断拓宽科研边界。

如今敷尔佳不仅专注透明质酸钠与医用敷料产品的深层次打造，更不断扩展产品线，构建丰富多样的产品矩阵。除面膜大单品外，还推出水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等40余种功能性皮肤护理产品，形态多元，涵盖保湿、祛痘、美白、舒缓和修护等全面功效，满足用户多样性需求。

产品力才是品牌最好的天然流量，而科技创新就是国货美妆产品力的底层逻辑。曾经的国货美妆只能是“大牌平替”，如今以敷尔佳为代表的国货品牌，不再盲从别人的“颜值主义”，而是以研发作为第一生产力，不仅摘除了“低端”、“贴牌”标签，还一步步走出了“东方之美”的实践之路。

这才是消费者最想看到的“实力派”故事。

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责任编辑：kj005