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大屏长红,优酷OTT月活再拿第一!

大屏长红,优酷OTT月活再拿第一!
2024-03-05 19:04:49 来源:财讯网
大屏再交高分答卷。近日,勾正科技发布2024年1月《智能电视大数据月度报告》。数据显示,1月智能电视月活率95%,月活终端3.12亿台,其中CIBN酷喵(优酷TV版)月活、日活以绝对优势登“智能电视+OTT盒子”全天点播媒体综合TOP1,领先行业。

月活超1.4亿行业第一

优酷OTT用好内容把年轻人留在大屏

《智能电视大数据月度报告》数据显示,1月优酷OTT月活超1.4亿,日活稳定在5497万户,双双拿下行业第一。好内容是用户留在大屏的最强黏合剂。围绕“为好内容全力以赴”的平台主张,优酷保持了优质内容的生产能力,持续带来《鸣龙少年》《要久久爱》《这!就是街舞6》《火星情报局6》《超机智青年大会》《何不秉烛游》等多元化优质剧综内容,以高质感文娱体验让用户爱上看大屏。

由张若昀、黄尧主演的《鸣龙少年》聚焦教育话题,让观众在轻喜剧的风格里感受现实生活。该剧在上线之初,以优酷、微博双端预约量537.9万创下优酷剧集预约量现代剧类型TOP1的好成绩;上线后多次登微博剧集影响力榜、抖音热榜、抖音剧集榜、灯塔电视剧周榜、云合全网舆情榜、猫眼电视剧热度总榜TOP1;由杨紫、范丞丞、朱颜曼滋、王乾越领衔主演青春励志剧《要久久爱》凭借温暖治愈的内核喜提全网热搜4000+,全网有效播放达9亿。

综艺层面,《这!就是街舞6》以全新赛制炸翻全场,多次登优酷综艺热度榜、猫眼网络综艺日榜、灯塔网综舆情日榜、骨朵全平台网综日榜、云合网综霸屏榜日榜等热榜TOP1;时隔三年再回归的《火星情报局6》让更多人在新奇发现中感受离开地球表面的快乐,节目累计全网热搜1400+;沉浸式智性游戏竞技成长真人秀《超机智青年大会》席卷全网热搜2000+,被誉为新晋“脑综”天花板;年番综艺《朝阳打歌中心》《抖包袱大会》以及年番喜剧《绷不住了啦》、优质人文《何不秉烛游》等多元精品满足不同用户的观看需求。

值得关注的是,刚刚会员收官的古装探案剧《大唐狄公案》凭借反程式化内容设定猫眼全网热度榜、Vlinkage电视剧播放指数、寻艺电视剧指数、微博剧集影响力TOP1。近期上线的青年演员演技研习综艺《无限超越班》第二季首播拿下全网热搜730+,登抖综艺榜TOP1;由胡先煦、王彦霖 、喻恩泰主演的《飞驰人生热爱篇》高燃追梦,剧集上线喜提微博剧集影响力热播榜、优酷奇幻剧热度榜等多个榜单TOP1,开播喜提全网热搜680+;由林一、周也领衔主演的《别对我动心》高甜出圈,上线前预约量破435W,首播全网热搜达200+。此外,头部综艺《盒子里的猫》《这是我的岛》即将上线,让用户畅享大屏多元好内容。

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三大场景激活营销新想象

优酷OTT用创新让品牌赢在大屏

有用户的地方就有生意机会。当用户规模持续增长的OTT大屏跃升为家庭场景中的第一媒介其“一对多”、“高曝光强触达”的独特营销价值也被更多的广告主看到和认可。而为进一步让广告主吃透大屏红利,优酷OTT以技术为核心持续深挖大屏三大场景营销价值,助力广告主开辟新增长曲线。

首先是开机场景强曝光,让品牌广告抢占用户第一视觉。作为用户观影链路的第一眼内容,开机广告不仅能大量级覆盖目标用户,还能快速吸引用户注意力。优酷OTT持续开发「视频开屏广告」、「创意开屏广告」等创新产品,支持PDB多品线同步投放,让广告主高效抢占家庭人群。

其次是观影场景深互动,大小屏联动让品效看得见。在观影场景中,优酷OTT一方面通过「Umax」、「暂停UMax」的创新产品助力品牌广告持续曝光,另一方面借助「投屏互动」、「投屏摇一摇」、「投屏自动拉起」的大小屏双端覆盖、跨屏互动能力强化兴趣“种草”,为广告主带来全新品效营销动能。优酷「投屏互动」自上线以来深受广告主青睐,仅2022年就累计服务超50家品牌,在2023 年还拿下韩国K DESIGN AWARD金奖和德国iF产品设计奖在内的等多个大奖。

最后是生意场景,优酷OTT大屏电商、家庭电商双链路深度打通,品销联动一键完成。去年9月,优酷OTT“喵购”与天猫超市实现链路互通、数据打通,用户在观看广告时可直接在大屏上一键完成购买。

从曝光到“种草”再到转化,优酷OTT深受快消、IT3C、母婴、美妆等广告主青睐,成为它们开辟新增长的强大引擎。据统计,2022年优酷OTT合作品牌数增长400%,2023年其成为Cartier、香奈儿、劳力士、卡地亚、Burberry等奢侈品广告主精准营销高线高消品质人群的优选渠道。

在与联合利华的合作中,优酷OTT以开机广告+「Video Banner」弹出式广告+「投屏互动」广告的科学组合投放,助力联合利华实现家庭人群的最大化UV覆盖和家庭女性人群的精准触达。数据显示,此次投放总曝光PV超3亿+,UV覆盖超8000万+;在触达用户构成上,18-39岁占比70%+,女性占比60%+,白领及精致妈妈TGI超200,高质量完成联合利华618大促人群蓄水。

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而在另一个案例中,优酷OTT依托「创意开机视频」的强大曝光能力,助力Cartier高效完成家庭人群的心智渗透。数据显示,此次投放超额完成营销目标,精准触达高净值白领人群,其中高消费力占比65%+。

结语:

以好内容让年轻人留在大屏,用创新让广告主赢在大屏。伴随大屏红利的持续爆发,优酷OTT也将持续深耕,用更有创新的营销玩法,携手广告主共创大屏营销新空间。

 

责任编辑:kj005

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