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从19.7%到28%,海尔智家市场份额5年连涨

从19.7%到28%,海尔智家市场份额5年连涨
2024-02-26 10:15:39 来源:看点时报

继15次蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一、第6次荣登《财富》全球最受赞赏公司榜单之后,龙年伊始,海尔智家又向市场交出了一份答卷。

来自市场研究机构GfK中怡康最新数据显示:2023年海尔智家整体市场份额再次创下新纪录,以28%蝉联行业第一。

而从整体来看,五年一直是海尔智家的持续增长期,其市场份额已从2019年的19.7%连续增长至2023年的28%,5年时间市场份额净增了8.3个百分点。

值得一提的是,海尔智家的冰洗业务也在持续突破,份额也均实现5年连涨。其中,海尔冰箱市场份额从2019年的36.55%连续增长至2023年的45.2%,5年时间净增了8.65个百分点;海尔洗衣机市场份额从2019年的36.3%连续增长至2023年的47.5%,5年时间净增了11.2个百分点。

事实上,家电行业经过数十年的高速发展,2019年开始从增量市场进入到存量市场阶段。那么,海尔智家这5年是如何实现强劲增长的?

所谓溯其本源,万果皆有因。海尔智家的市场持续突破,正是其坚持对外三级品牌战略追求第一体验,持续满足用户的多样化需求;以及对内坚持数字化转型追求第一效率,持续快速响应市场需求。

17年前,海尔智家启动卡萨帝进行高端创牌,时至今日卡萨帝实现6年10倍增长,并继续保持着均单价第一、高端份额第一、市场增速第一。去年,卡萨帝还以711.65亿的品牌价值上榜2023年《中国500最具价值品牌》榜单,同比增长了14.7%。

而在海外,海尔智家的高端创牌战略也已开始结果。在美国,GE Appliances持续转型高端,连续2年成为当地第一大家电公司;在欧洲,海尔智家连续8年市场增速最快,市场份额增速持续保持第一;在大洋洲,海尔智家跑赢行业,斐雪派克稳居新西兰白电市场第一;在日本,海尔+AQUA双品牌白电份额TOP1。

同时为了高端市场的持续突破,海尔智家还在积极扩产能。新年开工第二天,也就是2月19日,年产净水机260万、滤芯1000万支的海尔施特劳斯净水科技产业园在青岛自贸片区·中德生态园奠基,项目投产后海尔净水产业仅在中德生态园的投资规模就达到65亿元,年产能将达到1500万。而在过去的2023年,海尔智家还先后布局了产能200万的高端冰箱工厂、空调核心部件压缩机基地、年产能200万的BWT海尔智家净水工厂、巴基斯坦厨电工厂以及产能超百万的埃及生态园。

可以说,正是海尔智家坚定高端创牌战略,并为之持之以恒的投入,才使得其成长的飞轮高速运转。

2019年也是海尔智家提出“场景替代产品,生态‘复’盖行业”的一年,他把传统的单一商品交易升级为场景体验,随后2020年三翼鸟发布。正是精准把握用户需求趋势的变化,三翼鸟迅速赢得了用户的青睐。

数据显示,仅2023年三翼鸟就实现了10万套爆款方案的销售,落地了8400套厨下用水方案、9279套厨房嵌方案、31307套舒适健康空气方案、19716套阳三筒方案。而在过去三年间,三翼鸟更是已为超过34万中国家庭定制了智慧生活方案。可预见的是,三翼鸟不仅能让海尔智家在智慧住居赛道的发展持续加速,同时也将助力海尔智家在物联网赛道上进一步扩大其领先优势。

而面对复杂多变的全球环境,只有破坏、颠覆的创新才能做出准确的应对。在这方面,海尔智家对内持续深化数字化变革,通过目标、组织、机制、流程的4个重构,搭建了数字用户、数字研发、数字营销、数字制造等全流程的数字化,加速从“企业数字化”到“数字化企业”转型,持续降费提效。

拿过去2年的7次财报看,海尔智家的费率分别优化了0.7、0.9、0.8、0.5、0.5、0.3、0.3个百分点,而随着数字化转型的持续深入,费率优化这一趋势也将得到延续。

透过上述种种,也不难发现:持续推进三级品牌战略和数字化转型的海尔智家,其实早已埋下了持续高成长的基调,更何况海尔智家还有全球规模最大、效率最高、产业链最全的数字化供应链体系,以及10+N研发体系为其持续创新作为后盾。

凡是过往,皆为序章,我们也期待海尔智家新一年的市场表现。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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