2023年12月，第78届联合国大会协商一致通过决议，将春节确定为联合国假日。这一举措，充分展现中华文明和东方文化的传播力、影响力，有助于促进世界不同文明的交流互鉴。

龙年春节期间，五粮液接连亮相全球各地多种形式的春节庆祝活动，足迹遍布亚洲、欧洲、大洋洲、美洲等地。在中国春节走向世界的时代大潮中，五粮液作为中国文化出海的积极推广者与践行者，秉持和合共生、美美与共的价值理念，履行传统文化典型代表的担当使命，助力“文化出海”，让中华传统文化魅力在世界范围内广泛传播。

新春佳节全球联动，让“中国红”点亮全球

春节期间，以“和美五粮液，五洲庆新春”为主题的节庆活动陆续亮相全球各地，亮点纷呈，掀起传统文化传播热潮。

足迹遍布10余个海外目的地，活动覆盖范围广——五粮液品牌及产品深度参与春节游园会、华人春晚、团拜会、民俗活动及品鉴晚宴等丰富节庆场景，点亮迪拜、纽约、布里斯班、墨尔本、悉尼、阿德莱德、莫斯科、斐济、缅甸等多个海外重点城市，与全球不同地域的多样文明“碰杯”。

各地活动现场“星光熠熠”，出席嘉宾规格高——驻外大使、当地政要、侨领及友好人士等悉数出席活动，为众多到场来宾迎新送福，在五粮美酒的醇香中，同享文化交融的和美时光。

活动规模及影响大，参与人员数量多——各地活动场均邀约数百名来宾到场共贺新岁。作为各地春节期间规模最大、影响力最广的重要活动之一，五粮液积极融入，添彩中国年、助力传统文化名扬四海。

以春节为契机，推动传统文化走向世界

酒作为世界人民沟通的通用语言，正是文化交流的最佳纽带之一。五粮液在春节时点积极融入全球各地庆祝活动，正是期望以时代语境下的品牌创新表达，积极推动中华优秀传统文化走向世界，与全球人民共情共振，展现“大国浓香”蕴含的独特魅力，为深化世界文明的交流互鉴、民心相知贡献力量。

践行和美理念，拓宽文化场景，持续提升国际影响力

五粮液近年来持续加快国际化步伐。从年初作为120年以来首个点亮纽约时报广场跨年盛典的中国品牌，到春节期间多区域、大规模深度融入海外春节庆祝活动，五粮液秉持文化先行理念，不遗余力的探索文化交流的新路径。

步履所向，春山可望。未来五粮液将持续“阔步出海”，以文化先行为方针，以传承和弘扬传统文化为己任,用美酒架设醇香之桥，向世界讲好中国白酒故事。

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