在快消品领域中,今年的春节销售旺季与往年相比,展现出了更为强劲的增长势头。特别是在春运客流量创新纪录的背景下,礼品市场供不应求。众多知名品牌都迎来了开门红,其中东鹏饮料尤为引人注目,不仅独家冠名《2024天津卫视相声春晚》、惊喜合作人气棋牌游戏《欢乐斗地主》,还在春节礼盒大战中交出优秀成绩单。借势春节这波春运流量和已成气候的礼品模式,东鹏饮料实现了真正的开门红,成为饮料行业春节大赢家!

东鹏饮料春节陈列

营销新高度,携手天津卫视成春晚亮点

作为东鹏饮料2024年营销的序幕,携手天津卫视相声春晚无疑成为其最大亮点。而正是在此次春晚的冠名,一句朗朗上口的“累了困了喝东鹏特饮”为东鹏饮料取得2024“春节大战”开门红吹响号角。

当晚,天津卫视相声春晚斩获IPTV同时段收视排名第一。全网热搜115个,视频播放量超3亿,话题阅读量15.8亿。在收视率飙升的同时,东鹏特饮在春晚中的高调亮相也成为大家观影后的关注重点。网友们表示,东鹏特饮广告植入瞬间给节目增加了笑点。其中,相声节目《爱情计划》实实在在地将“东鹏特饮”和剧情巧妙融为一体,将广告植入的内容转化成有品牌记忆点的营销内容。

东鹏特饮巧妙植入相声节目剧情

对于广告植入,东鹏特饮其实早就熟门熟路。在2016年,东鹏特饮就因植入《老九门》而成为快消品行业新营销的标杆,并以首创“创可贴”广告形式引发热议。随后几年,东鹏特饮还陆续赞助《爱情公寓》《亲爱的热爱的》《他是谁》《尘封十三载》等多部深受年轻人追捧的大热剧,在湖南卫视《天天向上》、东方卫视《中国达人秀》等家喻户晓的综艺IP,以及《唐人街探案》《八角笼中》等多部当时流行的影剧中,都能看到东鹏特饮巧妙植入的创意。

构建情感连接,联名欢乐斗地主推出主题礼盒

1月底,东鹏饮料发布2023年度业绩预告,预计全年实现营业收入110.57亿元至113.12亿元,同比增长30%至33%;预计实现归属于母公司所有者的净利润19.89亿元至20.61亿元,同比增长38%至43%。全新的2024年,是东鹏特饮持续向资本市场发起冲击的关键之年,业绩开门红对企业自身来说也至关重要,欲斩获今年业绩开门红,东鹏特饮可谓是有备而来。

“送东鹏,财运爆棚”成为春节礼品市场最响亮的口号之一。在今年春运营销期间,东鹏饮料以东鹏特饮整箱(250ml/瓶*24瓶)为主打产品,过年自驾回家送东鹏特饮寓意“能量相伴,一路平安”。不仅如此,过年也是个“体力活”,走亲访友、各种欢聚活动,随时需要来瓶东鹏特饮“补充能量、赶走疲劳”。在此场景下,东鹏特饮可谓在礼品市场倍受喜爱,出尽风头。

值得一提的是,近日东鹏特饮近期还和欢乐斗地主进行联名。本次联名活动将《欢乐斗地主》的“欢乐”和东鹏特饮的“能量”进行了巧妙结合,不仅在游戏内上线了东鹏表情包、闹钟、气泡、头像框等专属道具,并且还增加了“请靓仔喝一瓶东鹏特饮,财运爆棚”的游戏语音包,从视觉和听觉上双重为游戏增添欢乐能量,为玩家打造全新的游戏体验。此外,东鹏特饮推出的“王牌在手 财运爆鹏”主题周边礼盒同样让人眼前一亮,寓意新的一年大家都能手握好牌、财源滚滚。希望大家通过这个礼盒,能在新年和家人、好友其乐融融玩在一起,充满欢乐的能量。

东鹏饮料X欢乐斗地主主题礼盒

线上线下多维组合重拳出击,东鹏特饮在今年春节的营销活动中取得了开门红,为全年的业绩增长打下了坚实的基础。不出意外的话,今年业绩将会更上一层楼,相信2024年东鹏饮料会带给我们更多、更大的想象空间。