日月其迈,岁律更新,挥手作别砥砺奋进的2023年,我们即将阔步迈入华章初展的2024年。2023年,儿童奶粉市场体量持续增长,仅在上半年,儿童奶粉销售同比增长115.4%,在售细分奶粉品类中,儿童奶粉占比更是增长达76.7%,占据了大半江山,人均消费次数、单次消费金额较往年均有不同程度的增长。

再踏层峰辟新天,更扬云帆立潮头。作为儿童奶粉行业发展的领路人,高骼乳业董事长兼总裁李松林表示,高骼乳业一直在儿童精准营养领域深耕细作,坚持以技术突破和产品创新为抓手,对标前沿、苦练内功,只为向万千家庭交出一份满意答卷。

创新驱动发展,打造差异化竞争优势

总结回顾这一年,高骼乳业乘势而上、勇开新局,在产品创新、技术提升和内部精细化管理上聚力用劲,奠定了全年稳中求进的发展总基调。

3月,高倍乐分阶儿童奶粉正式亮相。这是继国内首款分阶儿童奶粉星高骼上市后,高骼乳业分阶系列的又一力作。随后,高骼乳业研发团队继续在儿童精准喂养领域深耕:4月,正式推出实力单品星妙高分阶儿童奶粉;6月,贝立高分阶奶粉正式上市,高骼乳业分阶儿童奶粉系列的产品梯队进一步建设完善。

4月,高骼乳业成立工会组织,这是高骼乳业乃至国内成立的首个儿童成长奶粉领域的工会,标志着高骼乳业稳健发展的步伐再上新台阶。

7月,高骼乳业营销中心成立,同步举行年中会议。来自全国各地的营销精英齐聚一堂,聆听行业大佬们在市场管理、专业提升等多个方面的经验分享,团队凝聚力、专业力进一步增强。

8月,高骼乳业联合吉首大学举办的儿童身高管理研修班正式启动。吉首大学医学院、体育科学学院的教授们从多个方面向研修班学员传授儿童身高管理相关知识,全面提升孕婴童行业从业人员的科学、专业素养,为更好服务市场打下扎实的理论基础。

破圈扩围,多元布局优势凸显

28省全面布局、1000多场单店爆破活动、600多场身高管理课堂、一年19万份身高数据检测报告,这组数据见证了高骼乳业这一年的努力成果。披沥仰观这一年,高骼乳业破圈扩围,以破竹之势打开了儿童奶粉行业新局面。

2月,为加速融合上游供应商们的关键资源和能力,提升企业的供应商管理能力及产品竞争力,高骼乳业正式召开供应商联盟会,进一步推动了儿童调制乳粉的前沿创新及规模增长。

4月,高骼乳业创新性提出联合爆破打法:以一个城市或周边几个城市为目标,召集精英团队集中开启门店爆破活动,帮助渠道增收创效。从柳州到商丘再到娄底、长沙等地,高骼乳业全年开展了20多场联合爆破活动,帮扶了上千家母婴店。

6月,高骼乳业携旗下多个产品亮相第22届CBME孕婴童展,现场人气爆棚,反响热烈;同月,高骼乳业正式续约实力派演员李宗翰,持续打造首冠名片。

11月,高骼乳业开启多场纯福利自播,大力开展身高知识科普及幸运抽奖活动,切实回馈消费者。

践行责任,以公益助大爱

2023年,每一位高骼乳业人都在为市场的发展、行业的进步贡献自己的力量,在“让国人高人一等”的奋斗目标的号召下,高骼乳业步履不停、逐心而行。

面对新时代、新征程和人民群众的新期待,企业发展不仅要注重经济效益,更要注重社会效益,高骼乳业以实际行动践行社会责任担当,为推动儿童奶粉高质量发展做出积极贡献。

自2021年起,高骼乳业每年如期开展微翅膀益行计划,为困难儿童送去生活和成长上的帮助。今年,微翅膀益行计划已惠及江西、河南、湖南等地,为多个区域儿童青少年的健康成长贡献了一份力量,积极践行了企业的社会责任和担当精神。

1月-10月,为呼吁社会、家长加强对儿童身高的关注及重视,高骼乳业针对幼儿园儿童群体,开展了数期以线上线下为一体教育模式的身高知识公益讲座;同时,门店全年不断的身高公益活动也在持续进行中,帮助了越来越多的家长正确认识了儿童身高发育相关知识。

除此之外,7月,高骼乳业倾力打造的年度IP——798神兽节,今年也如期进行,百余场电影活动免费陪伴孩子成长。

2024,做一个靠谱的高骼乳业人

从2019-2023,在市场扩容加速和消费者需求增长的双重驱动下,儿童奶粉已从一个风口发展为一个确定性增量机会,高骼乳业也凭专业优势跻身行业前列,在多个榜单中表现突出,即将迎来自己的5周岁生日。内修于心,才能外化为行,5 年来,无论是在产品开发,还是在行业创新方面,高骼乳业都实现了“从无到有、从有到精”的跨越突破。

站在继往开来的新起点上,李松林喊出“一个靠谱的高骼乳业人”的响亮口号。他表示,中国母婴行业在经过20年的高速增长后,即将迈入整合合并、高质量发展的新阶段。在新阶段,儿童奶粉在终端渠道将扮演更重要的角色。

2024年,高骼乳业将保持强健的发展态势,以更加坚实的步伐,迎接孕婴童行业的新机会、新挑战,做一个靠谱的合作伙伴、一个靠谱的市场践行者、一个靠谱的行业推动者,全力书写中国乳业发展的辉煌新篇章。(黄粒粟 王静 张云福)

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