明星产品齐上阵，上亿“和美好礼”贺新春

自1983年中央电视台举办第一届春节联欢晚会以来，经过多年发展积淀，如今大年三十一家人团聚时刻吃年夜饭、看春晚已成为过年的必备仪式感之一。从围坐在电视前观看春晚，到逐渐可以亲身参与其中，如今的观众对于春晚的互动环节也越来越期待，尤其是抽奖环节。

去年春晚，“春晚好礼按斤发”、“叫五粮液的女主持”等话题引爆网络，五粮液的抽奖环节网友参与互动累计达1.08亿人次。2024年总台龙年春晚，继续担任“和美好礼”独家互动合作伙伴身份的五粮液依旧是诚意满满，将于2月9日春晚播出期间分5轮抽取超100000份，总价值上亿的和美好礼。

值得一提的是，今年五粮液的“和美好礼”更具独特性与珍藏性，在去年单品的基础上，升级为五福筒盲盒和龙年主题礼盒产品。9900份五福筒盲盒作为第一轮的奖品，趣味又有新意，中奖观众将随机开出经典五粮液、第八代五粮液、1618五粮液、39度五粮液等热门单品中的一款，开启新年第一份幸运。龙年主题礼盒分别为五福迎春、五福临门、龙腾四海、龙腾盛世。其中，五福迎春礼盒包含浓香系列产品组合，即五粮春+尖庄+五粮醇+五粮特曲+五粮头曲；五福临门礼盒包含5款五粮液家喻户晓的畅销产品：经典五粮液、第八代五粮液、金装五粮液、1618五粮液、39度五粮液；龙腾四海和龙腾盛世礼盒内含经典五粮液、第八代五粮液。

而这些礼盒的设计也颇具巧思，紧扣“好运”、“龙年”、“喜庆”等主题寓意，处处体现五粮液对全国人民的美好祝福。比如五福临门礼盒中的5款产品均采用世界酒版标准规格50mL，酒瓶设计精巧别致。外盒采用符合春节的大红色，盒中心为五瓣梅花和五粮图案组成的标牌寓意花开五福，中心由龙头和祥云组成的龙纹图案，口吐龙珠和水纹，暗喻五粮液龙头企业和酒业大王的美誉，整幅图的元素组合巧妙地呈现出一个福字，寓意龙行、五福临门的美好寓意。

可以看到，除了持续以“和美好礼”回馈观众，五粮液送出的礼物也不断根据节点特点和大众反馈进行升级。在2023年总台中秋晚会上，五粮液首次推出两款专属礼盒产品，2024年总台龙年春晚再次升级礼盒，为观众献上龙年专属设计礼盒，奖品种类空前丰富、单个价值高、总价值上亿，极具收藏价值与文化价值。

网友花式“押题春晚”，纷纷许愿抽中和美五粮液

对于中国人来说，“春晚”不单是一台演出，更是岁月匆匆留痕、生活几度变迁的最好见证者，与情感承继者。而五粮液的和美文化，也见证着人们对幸福生活的真诚歌颂，承载着人们对美好明天的不懈追求。

临近春晚，社交媒体平台涌现出许多脑洞大开与创意齐飞的“网友共创春晚”，赋予了春节团圆、喜庆元素外更多的时代潮流气息，掀起了一股春晚“押题”的热潮。最近，这股热潮已经从押题“春晚节目”到押题“春晚热搜”了。其中“春晚最期待的是抽奖”热搜引发许多网友共鸣。尤其是看春晚抽五粮液，让很多人都摩拳擦掌，表示期待。

事实上，去年春节期间，五粮液作为2023春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴，送出上亿价值的好礼与观众进行互动。春晚结束后，很多中奖者纷纷在网上晒出中奖经历，花式分享新春第一份幸运，已经引起过一波网络热议。

今年除夕，在千家万户团圆的和美时刻，五粮液将一如既往，以和美好礼为载体，助力亿万观众度过难忘而幸福的中国年。盛宴之下，再添“浓香”。当产品硬、名气响的民族品牌再度携手具有广泛国民热度的春晚舞台，将会碰撞出什么新的火花？让我们一起期待！

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