年关将近，全国人民喜迎甲辰龙年。在这样的辞旧迎新之际，物资采备一直是中华民族传统中必不可少的环节。电商平台也纷纷响应需求，开展年货节促销活动。后疫情时代消费主义退潮，主力消费群体奏响了追求“质价比”的新旋律。在这样的背景下，今年主打商品力的抖音商城消费依旧火热，日均GMV同比增长98％。而粮油类目作为新年采购的重点板块，更存在着激烈的商家竞争。在该类目的热销榜单中，十月稻田名列第二，仅次于老牌龙头鲁花。

十月稻田（HK09676）作为一家主营优质厨房主食的新消费食品企业，已于去年10月在港交所挂牌上市。红海市场，大浪淘沙，到底是什么优势，让十月稻田在激烈角逐中不断取得喜人成绩，复购率显著高于行业平均水平，得到广大消费者的一致认可呢？

优质产品矩阵，为用户提供多样化选择

截止目前，十月稻田已拥有不少于8款收入超过1亿元人民币的SKU，仍在持续结合主食多元化趋势，进行品类、规格以及基于营销趋势的个性化拓展，为消费者提供满足烹饪口感、量质价等多方面需求的优质产品。

基于市场调研和数据分析，辅以长期积累的行业洞见和精准的客户洞察，十月稻田的产品矩阵已经覆盖了多品种多产地的厨房主食、杂粮干货、速食粉品。这些产品都经由高标准工厂的精细加工，以始终如一的口感，稳定送至万千消费者的餐桌之上。

2023年，十月稻田贯彻新一代国民品牌基因，瞄准主食多元化、健康化趋势，在抖音平台主推品质新鲜、口感香甜的黄糯玉米，最终达成了全年玉米类产品成交量第一名的喜人成绩。如今，这款玉米产品还登上了抖音年货节好物商品榜的TOP20，成为货真价实的年货爆品。

走在时代前方，铺开新营销

作为一家诞生之初便乘上早期互联网电商发展大潮的食品品牌，十月稻田深谙流量在这个新时代的重要性。通过新媒体账号矩阵全面覆盖主流社交内容平台，对用户需求进行分析洞察，有针对性的产出种草短视频等“子弹”，泼洒向激烈的流量竞争。

十月稻田持续签约同样出身于东北、理念与品牌高度契合的自由式滑雪世界冠军徐梦桃作为品牌代言人，并在一年一度新米上市期间，邀请世界冠军徐梦桃与央视网超级工厂共赴东北生产基地，通过代言人的亲身视角去揭秘十月稻田的现代化生产基地，见证科技改变产业效率，食品安全的可视化呈现。

本次年货节前，十月稻田同样提早预热，用热情洋溢的经典中国红主KV配合新潮短片，投放网络及梯媒等多渠道，通过每天数百次的高频曝光，让“十月稻田，香，香，香”反复触达用户，成功联动起线上线下，打出了一波精准的品牌宣传攻势。

关注实际需求，聚焦消费者

十月稻田擅于从用户视角出发，充分审视产品的使用场景。

区别于传统散装大米，十月稻田精心设计了成系列的高颜值包装设计，达成辨识度与审美需求的和谐统一。此外，十月稻田还对产品进行了规格上的拓展，容量上的细分。针对单身人群及小规模家庭推出一斤装，实现新鲜不浪费；针对人数较多的家庭也保留了大容量，提供家庭版的便捷体验。

一些实用的精巧小设计，是十月稻田给消费者预留下的惊喜。杂粮黑芝麻全透明罐装，品质一目了然；罐口采取两用蝴蝶盖，兼顾挖舀和倒出散粒，吃完后还能复用；推出的小包装鲜米拥有开口瓶盖设计，方便消费者控制倒出的米量，当白米缓缓流入容器，让煮饭也有了仪式感；多样化的定制产品礼盒，从内容构成到外观设计都各具特色，为消费者年节送礼提供了充足的选择空间。

品牌对细节的足够重视与用心，用户感受到，就自然提升了好感与转化。从电商平台的评论里，我们可以直观看到，十月稻田的很多老顾客，都是多次回购，常年支持。

好粮清香融入新春喜悦，优质食材赋能新年餐桌。立足于上市新起点，我们有理由相信这家扎根东北的新一代国民品牌公司，会在新一年迸发出更为强劲的生机，继续致力于满足14亿人的美好生活需要。

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责任编辑：kj005