百节年为首，四季春为先。春节，这一汇聚着中华民族深厚情感的传统节日，始终牵动着亿万儿女的心。无论脚下的路途多么遥远，心中“过年回家”的情结始终如一。

在春节即将到来之际，为了能更好满足消费者多样化需求，i茅台也适时推出了众多活动来吸引用户。用满满的i意，为大家送福。创新推出的新春献瑞·福满门庭—数字福运春联活动，好礼大π送·刮出小幸运“幸运刮刮乐”活动，还有“我和生肖有个故事”有奖征集活动，这些丰富多彩的活动以及诚意满满的礼品，让过节的喜庆氛围一下被拉满！

除了推出一系列的活动外，这个春节i茅台也上线了不少新品来满足大家的节前消费需求。有可以自留也可以作为礼品赠送的茅台1935·中国国家地理文创酒、MOJT莫其托鸡尾酒、茅台珍藏葡萄酒礼盒以及小茅龙年贺岁手信、小茅·臻情话、茅台生肖系列酒具（10款）等等，无论是醇香的美酒还是独特的文创产品，都能为新春佳节增添更多喜庆与温馨。

同时，在2月过生日的朋友还将获得一份生日惊喜：从2月1日起，消费者可在生日当月任意一天进入i茅台活动页面完成一次“生日购”产品的直接购买权益。权益的全新升级，也将会为消费者的龙年新春增添更多精彩。

寓意着新年美好祝愿的当然不仅仅有礼物，还有最真挚的祝福。为了满足当下年轻消费者互联网拜年的“新习俗”，贵州茅台于2月2日10点推出了“i茅台”微信小程序“龙年‘酒’要一起‘享’福”送祝福活动，邀请全民参与。活动第一天，就吸引了2119万人次点击，消费者纷纷通过开启龙年福袋，与家人、朋友共享新春前夕的喜庆时刻。

华夏共举杯，接龙中国年。在春节这个欢聚的时刻，贵州茅台用不同的形式给消费者送上了节日的祝福，丰富多彩的品牌活动更是赢得了广大消费者的喜爱。

质量立企，讲好“一瓶好酒”的故事

中国白酒的酿造，历来讲究“顺应天时，天人共酿”，茅台始终坚持“质量是生命之魂”的企业理念，深入践行“五线”高质量发展道路和“五匠”质量观，结合“时空法”匠心质量管理模式，致力酿造高品质美酒、提供高品质服务，不断夯实和提升品牌竞争力。

七十多年来，茅台的质量管理从“口传心授”“师带徒”等经验式管理到今天矢志不渝践行“质量是生命魂”，牢固树立“五匠”质量观及“365”质量管理体系的高质量管理模式，用实际行动巩固茅台品质的核心竞争力。

从一粒高粱到一瓶茅台酒，每一道环节都严守质量关。一道道工序凝聚着匠人的心血与智慧，正因如此，才有了茅台酒的独特风味，也让每一瓶茅台酒都成为了时间的馈赠。如今作为中国白酒文化的杰出代表，茅台以其独特而精湛的酿造工艺诠释了“本质就是一瓶好酒”的深刻内涵。

文化聚能，为茅台“美时代”加码

茅台作为“酒文化的极致”，坚持文化聚能，构建了独具茅台特色的企业文化体系，并依托茅台美学研究院，开展茅台美学十题、东方色彩体系等方面研究，探索茅台美学价值，深刻诠释茅台“美”的企业哲学，为茅台的高质量发展提供新的思路和方法，提升了品牌内涵与价值。

茅台始终致力于为消费者提供“美”的产品，这种对美的追求，正是茅台产品多重性极致追求的体现。茅台不断丰富产品体系，形成了更加清晰、多元化的产品矩阵。从陈年贵州茅台酒、飞天茅台酒等经典系列，到茅台王子酒、茅台1935等系列，再到根据中华传统文化元素开发的“二十四节气酒”、“十二生肖酒”等创新文化品类，有效将文化势能转化为发展效能，确保每一款产品都有文化传播，每一个节气都有专属文化表达，每一款产品都具像化了茅台之美，全面诠释了“酒文化的极致”。

不仅如此，茅台还与各地民族文化、地域文化融合碰撞，开展了茅粉嘉年华、寻道中国、寻根汉源等系列独具特色的文化活动，举办了众多节日活动及节气文化活动等，深耕文创，打造了“小茅”“茅小凌”“小巽”等全新IP形象，不断丰富茅台的文化内涵，传播品牌文化价值，提升品牌的文化厚度、广度与温度。

在品牌文化的加持下，茅台的品牌价值也在不断突破天花板，在今年1月中旬，《2024年Brand Finance全球品牌价值500强》报告发布，贵州茅台以501亿美元的品牌价值第九度蝉联酒类品牌首位。

传承创新，在“变”与“不变”中寻求美的平衡

作为中华民族的传统节日，春节一直都在不变中创新，在贴春联、挂灯笼、放鞭炮等传统习俗被保留的同时，越来越多的人开始选择通过网络拜年、发红包等方式来庆祝春节。其实，无论怎么变，春节始终是中国人心中最重要的节日。

时代在进步，消费者的需求也在发生改变，茅台也在“变”与“不变”中寻求美的平衡。为了强化茅台品牌年轻化形象，茅台积极打破企业边界，推出了茅台冰淇淋、酒心巧克力、酱香拿铁、酱香巧克力等系列“+茅台”产品。通过借助这些跨界合作，茅台也吸引到了年轻消费群体的关注，拉进了与年轻消费者的距离，更让消费者看到了茅台在传承中创新、在创新中彰显出的时代之美。

龙年将至，作为中华民族的图腾，龙被视为祥瑞的化身。今年1月，茅台推出“龙茅”生肖系列酒，这不仅是对传统文化的传承与致敬，更是以现代审美重新诠释了传统生肖符号。它将生肖龙的祥瑞之气与茅台酒的醇厚之韵完美融合，一上市，就成为春节期间寓意美好、独具特色的礼品选择。

前不久，第七十八届联合国大会通过历史性决议，将春节正式确定为联合国假日。这个源于数千年前、承载着中华民族丰富情感和记忆的节日正在跨越国界和种族，成为世界人民的共同节日。相信在这一时代背景下，茅台作为中国白酒的代表之一，也将承载更多的文化使命和责任走向世界舞台中央，成为全球人民春节餐桌上的佳酿。

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