阿迪达斯业绩超预期的原因在于第四季度的运营业务好于预期，以及公司决定不注销绝大部分现有的Yeezy库存。

对于不注销绝大部分现有Yeezy库存的原因，阿迪达斯全球CEO比约恩·古尔登解释道：“对消费者、零售和行业的研究表明，我们可以在2024年出售这些剩余库存。”

同时，古尔登表示，阿迪达斯正改善在消费者面前的形象，在市场上推出更好的产品，提高了销售额，也通过继续支持更多团队和运动员，进一步提高品牌知名度；同时，我们成功推出新的adidas Originals品牌活动，也持续改善与零售合作伙伴的关系，并大幅减少库存。

不考虑货币因素，阿迪达斯方面预计2024年销售额将以中等个位数的速度增长。古尔登认为，2024年阿迪达斯销售额预计开始时会持平，但随后每个季度都会有所改善，基本业务（不包括Yeezy）全年实现高个位数增长，下半年至少增长10%。

业内人士指出，2023年以来，阿迪达斯全球业绩保持稳中向好。其中，在其最为重要的战略市场之一，阿迪达斯大中华区业绩已经连续两个季度增长。

根据阿迪达斯披露数据，其大中华区2023年前三季度实现营收25.2亿欧元，同比增长2.5%。单看2023年第三季度，大中华区实现营收8.7亿欧元，同比增长6%；若剔除Yeezy的影响，则同比增长10%。

“我们对运动消费市场充满信心，也期待在体育热潮之下，品牌热度持续提升。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，2024年是体育大年，也是阿迪达斯成立75周年，在全球范围内有欧洲杯、奥运会、美洲杯等，这对阿迪达斯来说都是机会。

萧家乐表示，2024年阿迪达斯在大中华区将继续加码本土化“中国创造”产品线，加大对体育运动的投入，做更多草根运动的同时，加大在新兴城市开店的速度及品牌形象的布局。

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