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​从老字号到新潮流,老庙有鹊“中国囍”整合营销荣获金匠奖年度十大营销案例

​从老字号到新潮流,老庙有鹊“中国囍”整合营销荣获金匠奖年度十大营销案例
2024-02-01 13:20:37 来源:实况网

在风起云涌的黄金珠宝市场中,老庙黄金凭借其独特的品牌定位和出奇制胜的营销策略,稳稳占据了行业的高地。日,老庙黄金凭借其卓越的表现,荣获了第七届金匠奖年度十大营销案例的荣誉。这一殊荣不仅是对老庙黄金品牌实力的肯定,更是对其不断追求卓越、勇于创新的肯定。

金匠奖,由金匠奖评委会暨CMO价值营销峰会组委会主办,CMO Club承办,旨在提升CMO价值,发掘独具匠心的案例、公司、,意在打造营销界工匠精神的营销奖项。本届金匠奖吸引了众多优秀案例的参与,经过严格筛选,最终有250+个营销案例脱颖而出。这些案例涵盖了品牌方、服务商、媒体专家和营销技术等领域的翘楚之作,展现了营销行业的创新和匠心。

一、老庙黄金的品牌困境与机遇

老庙黄金作为黄金珠宝行业的老字号品牌,一直以来都承载着深厚的历史底蕴和品牌价值。然而,随着时代的变迁和市场竞争的加剧,如何在这个高度同质化的市场中突围而出,成为了黄金赛道每一个品牌都需解决的共问题,老庙黄金也不例外。

而“中国囍”整合营销项目的推出,正是老庙黄金在品牌升位上的大胆尝试。这个项目不仅传递了品牌“喜运”的传统价值观,还通过现代的传播手段和创意表达,让更多年轻人了解和认同老庙黄金的品牌理念。这种既传承又创新的品牌策略,使得老庙黄金在市场上获得了广泛的认可和关注。

二、“中国囍”整合营销项目的三大玩法与六大动作

中国囍”整合营销项目的成功,不仅仅体现在品牌传播上,更在于其全链路的整合营销策略。通过三大玩法6大动作来统一渠道意愿和认知,实现了品牌、渠道和销售的高度协同。

玩法一:占品类

老庙有鹊联合新华社打造“中国囍”文化符号占领婚嫁品类,解读青年人“中国囍”新境、融情感仪式传承老庙的“喜运”,并与当代年轻人建立情感链接,达成老庙婚嫁品线在C端的心智占领和打爆品潮流自来的老庙有鹊产品,打造关联中国囍事的婚嫁五金风潮。

通过新华社合作与宣传,以及纪录片制作两大动作来宣传老庙有鹊的品牌形象,建立老庙有鹊的中国符号。真实生动地表达当代青年不虚伪不造作的婚姻价值观念。

玩法二:融情感

注重情感链接,传承老庙的“喜运”文化,并与当代年轻人建立情感链接,以达成老庙婚嫁品线在C端的心智占领。为此,老庙有鹊在抖音和小红书上推出了“心囍节”活动,通过心表达和金潮共创的方式,吸引用户参与和传播,增强品牌曝光度和认知度。

玩法三:打爆品

注重产品的创新和潮流,打造了一系列与中国囍事相关的婚嫁五金风潮产品。具体动作包括:一是推出“一城一囍”地域民俗主题产品,传承中国传统文化;二是制作奇幻视频,通过地标表白和潮流浪漫的表达方式吸引年轻用户;三是进行产品种草,宣传婚嫁囍饰的先锋之美,提升用户对产品的认知度和购买意愿。

通过这三大玩法6大动作的实施,老庙有鹊成功地在黄金珠宝市场中脱颖而出,实现了品牌曝光、用户互动和销售增长的目标。同时,这些玩法也体现了老庙有鹊品牌对传统文化的传承和创新,以及对当代年轻人需求的关注和满足。

三、项目成果与市场反响

庙黄金的“中国囍”整合营销项目为其带来了显著的效果。通过与新华社、抖音和小红书等的合作,老庙黄金成功地提升了品牌的影响力和知名度。这一战略不仅增加了老庙黄金在市场上的曝光度,也提高了其在消费者心中的地位。

该项目通过发起挑战赛、创意互动体验等活动,吸引了大量用户的参与和传播。这些活动让用户更加深入地了解和体验老庙黄金的产品和文化,增加了用户对品牌的认同感和黏。例如,在抖音和小红书上,老庙黄金发起的挑战赛活动吸引了数十万用户参与,实现了超高的互动量和曝光量。这种广泛的用户参与和传播为老庙黄金建立了广泛的认知,提高了品牌知名度。

除了品牌影响力的提升,该案例还对老庙黄金的销售业绩产生了显著的影响。通过与渠道商的合作以及在终端市场的推广,老庙黄金的产品在婚嫁市场上得到了广泛的认可和销售。据统计,这个案例带来了大幅的销售增长,为老庙黄金带来了可观的商业价值。这一销售业绩的提升不仅证明了该营销案例的有效,也为老庙黄金的未来发展提供了有力的支持。

此外,该案例还改善了老庙黄金的品牌形象。从过去的老字号品牌形象,转变为一个关注年轻人需求、充满创意和活力的品牌形象。这种品牌形象的转变让老庙黄金更加符合年轻人的审美和价值观,进一步拉了与年轻用户的距离。这种品牌形象的提升有助于增强消费者对品牌的信任感和忠诚度,为老庙黄金的长远发展奠定了坚实的基础。

综上所述,老庙黄金的“中国囍”整合营销案例为其带来了多方面的积极影响。通过与权威媒体和社交的合作、创新的活动策划和产品的推出,老庙黄金成功地提升了品牌影响力、增加了用户互动、改善了品牌形象、明确了市场定位、推出创新产品、深化了渠道合作、增强了消费者忠诚度并实现了销售业绩的大幅增长。这些成果证明了该营销案例的成功,并为老庙黄金的未来发展提供了有价值的经验和启示。

未来,我们也期待老庙黄金能够继续保持其品牌优势和创新精神,不断推出更多符合市场需求和消费者喜好的产品,进一步提升品牌形象和市场地位。同时,我们也希望老庙黄金能够继续发挥其在行业中的领导作用,推动整个黄金珠宝行业的创新和发展,为消费者带来更多优质的购物体验。

免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。

责任编辑:kj005

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