过年的仪式感，从置办年货开始！除了过年必囤的零食百货，更别忘了宝宝口粮、营养好物等。针对母婴新春购物需求这一消费痛点以及为撬动春节线上母婴消费市场，妈妈网在龙年新春来临之际特别打造全新IP“妈妈网年货节”－年货盛宴“龙”重登场，为广大新生代年轻父母打开囤年货新思路！妈妈网筛选优质品牌及产品进行推荐，同时诚邀大家晒年货清单，分享过年期间的必囤好物，一起将实用年货备回家，安安心心过大年！

黄金广告资源全站霸屏+IP超话搭建，炒热年货嗨购氛围

为了炒热年货节囤货氛围以及更大化赋能品牌，妈妈网集结站内黄金硬广资源、编辑花式安利&导购、红人多维种草及社群等软广资源，双效激发母婴人群的大促囤货和种草热情，进而助推品牌巧借此营销契机获得品效双飙升，实现破圈增长。

与此同时，妈妈网还在站内创建了高热话题场景栏目——#年货盛宴“龙”重登场#超级话题。聚合千万妈妈热议、编辑导购&红人种草内容、电商引流链接、福利活动等，旨在打通年货种草营销链路，实现一站式种草－转化闭环，助力品牌销量井喷。截至目前数据统计，超话阵地共吸引5w+萌妈参与热议种草，IP活动总触达人次达5857w。

资深编辑领头种草&导购，掀起站内种草热潮

考虑到坚果礼盒、肉类、灯笼对联等重点年货在全网已有许多攻略。本次妈网种草官另辟蹊径，给妈妈们种草几款非常实用的母婴好货。分别有：给孩子记忆力加“油”的汤臣倍健DHA藻油软胶囊、带宝宝远离细菌威胁的bb威宝玩具清洁消毒喷雾、呵护宝宝过年好胃口的哈药消食化积口服液、孕妈过年必备营养好帮手安满智孕宝孕妈奶粉、守护宝宝大智慧的飞鹤星飞帆卓睿奶粉以及打造过年绝美底妆的FV六重维C水光精华双层气垫，囊括了宝宝用品、妈妈用品以及家庭用品。

此次编辑导购帖采用有奖互动形式，通过分享get新年好礼的方式，吸引众多萌妈围观、进行真实口碑自然种草，进而快速转化年货节节点购买热潮。据数据统计，编辑活动帖总曝光达30w+，热度鼎沸。

除此以外，本次IP活动还联动年度新晋王牌IP妈网情报局栏目，策划了【宝宝春节囤货季】、【新年新装年货指南】等年味满满的专题，旨在给新时代爸妈提供宝宝成长必备好物、新年战袍选购攻略，助推合作品牌绑定热点实现破圈传播。

1月龙年年货节作为妈妈网24年的第一档IP，为全年IP讨上一个好彩头，接下来全年妈妈网将持续借势节点造IP，助力品牌品效协同并进，为母婴人群带来更多育儿干货和宝藏育儿好物，助力新时代爸妈能“躺平”育儿。

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责任编辑：kj005