Z世代的崛起，带火了一批“新字号”品牌。1月26日，中央广播电视总台“《金牌新字号》2023年度盛典”在CCTV2财经频道播出，现场发布四大年度榜单。该榜单为聚焦新消费品牌的发展，旨在发掘和表彰在科技创新、国货焕新和城市消费等领域取得卓越成就的新兴品牌。

年轻家电品牌Leader凭借其独特的“三创”理念和国潮文化，成为家电行业唯一荣登央视“年度国潮新势力榜单”的品牌。一同上榜的还有蒙牛、慕斯、顾家、拼多多、腾讯、鸿星尔克。而Leader之所以获央视和消费者认可，是因为其紧扣住了两大主流趋势：一是新消费趋势，二是新文化趋势。

　探索“三创”，引领新消费趋势

Z世代主导的新消费趋势，都有哪些关键词？回归理性、追求悦己、兴趣至上、情绪价值……透过这些频繁出现在各大消费报告里的热词，Leader直击本质，看到了Z世代最核心的生活诉求：弹性而自由。

围绕这一诉求，Leader始终在探索更适配Z世代的生活方式，抛开噱头与概念，让生活回归简单、自洽。正如海尔智家中国区Leader总经理张丹在颁奖现场所言：Leader一直致力于研究年轻人的生活方式，洞察年轻人的原生个性和动态成长需求，用创新的“非标品”的方式 ，来满足现在年轻人的个性生活，陪伴他们实现生活中的每一种可能。Leader 以养成伙伴的角色，陪伴年轻人成为自己生活的主角。

家电，不盲目追求高配，而是坚持原创适配。冰箱不需要“大而全”，Leader iCase冰箱可自由嵌入任意角落，小房间也适用；iCase小仙贝美妆冰箱更是纤薄小巧，但养护、收纳护肤品不在话下；Leader元气空调带来的风感也刚刚好，柔冷匀热，不怕感冒。

玩法，立足Z世代兴趣，探索共创养成。Leader通过跨界共创，“养成”了不同风格的新品，有“小黄人大眼萌”系列空调、小黄鸭洗地机，也有全球顶尖工业设计大师深泽直人操刀设计的冰箱、可联动智能终端操作系统的空调等等，精准切中动漫迷、艺术咖、运动达人等不同Z世代群体的兴趣点。

　生活，不是人围着家电转，而是家电围着人转。为此，Leader探索从原创到我创，重构品牌与用户的关系。Z世代只要动动手，就可以随时为空调“换装”；简单挪动几下，就可以将冰箱拼合或拆分，重新定义生活空间，体验自由“我创”生活的乐趣。

原创、共创、我创，支撑起了Leader的“三创”品牌DNA，也引领了全新的年轻消费趋势。在1月11日举行的2024年中国消费趋势大会上，海尔智家中国区Leader总经理张丹以《Leader养成系家电，让年轻人真正成为家的主角》为主题，分享了Leader的“三创”理念，赢得了各行业与会代表的广泛认同。

融入圈层，引领新文化趋势

此次入选“年度国潮新势力榜单”的品牌，除了代表新消费趋势，还深谙国潮文化，走在各自领域新文化趋势的前沿。Leader也不例外。

年轻流行文化的圈子，往往也是Leader的秀场。从搜狐时尚盛典到广州设计周，Leader一路受到明星、达人主动种草；从携手“新青年”举办超chill音乐节，到联合赞助“王嘉尔MAGIC MAN WORLD TOUR 2023-2024 南京站”，Leader全程陪Z世代玩到嗨。

　Z世代的兴趣圈子里，也总是活跃着Leader的身影。像Leader在上海落地的首家圈层共创体验店，既有cosplay一站式体验，也有融入了萌宠、电竞、动漫等元素的生活场景，将Z世代的圈层文化和生活诉求一站打通。

Z世代聚集的文化阵地，也常常向Leader发来邀约。1月10日，哔哩哔哩（bilibili，简称“B站”）在上海举办2024 AD TALK 营销伙伴大会，Leader主理人张丹受邀参加，与行业专家共同探讨家电行业的年轻化使命。

立足新消费、新文化前沿的Leader，不但获得了央视认可，也引发了越来越多Z世代的认同与共鸣。而这种立足Z世代生活需求，不断吸收新模式、引入新文化的“养成式”品牌成长路径，也为亟需转型的家电行业开辟了全新赛道。

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