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春节“头号玩家”:辉山牛奶线上线下齐发力惊喜不断

春节“头号玩家”:辉山牛奶线上线下齐发力惊喜不断
2024-01-26 14:29:46

每年的CNY节点,都是团圆礼赠消费的高峰期,也是品牌们各显本事、玩创意、花式抢占春节营销阵地的黄金期。辉山牛奶抓住这一节日经济契机,通过多维度营销动作,助力节日气氛高涨,为实现品牌曝光度与影响力的提升注入了强大动力。

新年伊始,辉山牛奶便先后推出鲜博士时鲜牛乳“好运瓶”、沈阳故宫联名款奢享娟姗4.3g纯牛奶以及辉山特浓牛奶,并通过新国潮、创新设计、跨界联动等营销方式,率先抢得年货市场先机。

为抢占线下核心优质门店的陈列资源,辉山牛奶对商超、传统渠道终端门店进行了春节主视觉切换,从专属展区到陈列架再到节日礼袋等,辉山牛奶“珍稀品质,悦享辉山”的主题醒目突出,喜庆又醒目的展陈设计让前来选购年货的消费者一眼就能识别。

正所谓“所见即所得”,数字营销时代下,线下广告在帮助品牌实现场景精准触达、刺激消费者购买欲望、提升品牌曝光度等方面,显现出不可撼动的地位,它不仅能够有效发挥出全营销渠道的优势作用,对品牌的长期发展也有着重要意义。

一方面,辉山牛奶以沈阳市内重要的地铁站点、公交路线为核心传播阵地,通过投放具有春节氛围感的场景化内容和产品等,实现品牌声量的广域式覆盖。地铁沈阳站D通道直达太原街商圈,且与沈阳站候车大厅相邻,日常人流量来往非常密集、频繁,春节期间,这里大量充斥着购物、出行或前来游玩的消费人群。辉山牛奶在沈阳站D通道铺陈了近60米的大幅墙体画面展示,同步配合沈阳地铁一、二号线多块LED屏,基本覆盖全市多个繁华区域的地铁出行消费者。

辉山牛奶还投放了大量公交车车体广告让带有辉山产品信息的百余辆公交穿梭于城市各主要街路,将新春祝福送往城市的每一个角落,也让更多人看到辉山牛奶的品质与关爱。同时选取市内主要商圈、住宅区及主要街道公交站候车亭,围绕产品售卖点进行精准投放,最大限度满足品牌及相关产品的曝光需求,带动附近门店销售。

另一方面,为了更有效且精准地触达潜在消费者,提高营销效果,辉山牛奶还布局了线下梯媒广告,覆盖沈阳市中高端住宅公寓、写字楼等人流密集场所。在封闭的电梯空间,辉山牛奶创意十足的海报成为唯一的视觉焦点,直接引导潜在消费者关注和了解产品,在日常反复的关注中,快速提升对品牌及产品的记忆和好感度,进一步促成转化。

线上传播也是CNY营销至关重要的一环,越秀辉山与辽宁电视台深度战略合作迈入第三年,继虎年、兔年春晚后,越秀辉山再度成为2024辽视春晚独家冠名商,通过植入春晚节目、主持互动口播、荧屏互动等方式,为全国观众带来了一场别开生面的视听盛宴。借助春晚这一自带超高关注度与话题热度的IP,辉山牛奶持续传递“看辽视春晚,喝辉山牛奶”的消费认知,不仅有效提升了消费者对自身品牌及相关产品信息的认知度、熟悉度,还进一步加强了辉山牛奶与春晚之间的关联性,为品牌未来更多元化的营销玩法积累了IP资产,助力品牌价值升级。

纵观此次营销,辉山牛奶巧妙地借助春节这一牵动全民情绪的特殊节点,发力线上线下多元场景,充分发挥渠道门店陈列、电视媒体、户外大屏、地铁公交、梯媒等不同传播触点的优势,最大限度获取消费者注意力,实现了品牌与消费者之间的有效链接,为这个新春佳节留下了一段美好回忆。

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责任编辑:kj005

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