打造生活奢适馆、与安德马丁合作、举办设计师论坛……发力中国市场以来，全球超高端家电品牌斐雪派克在一场场活动中拉近了与中国高净值用户的距离，朋友圈在不断壮大。

1月20日-22日，斐雪派克在上海举办“奢适人生 斐凡骐驭”为主题的“盖世英雄”马术系列大奖赛，与千余位马术爱好者，共同欣赏马术比赛带来的视觉享受和精神洗礼。通过与马术高端圈层的交流互动，斐雪派克在这场赛事中找到了艺术品味一致、生活理念契合的新朋友。

以马术为媒，走进高端用户圈层

举办马术比赛，成了斐雪派克为靠近中国高净值用户打造的一个跨界互动场景。那为什么喜爱马术的用户也会爱上斐雪派克？前来观看比赛的刘先生，在了解过斐雪派克的品牌后表示，斐雪派克和马术有相通的地方。

一是，斐雪派克所主张的奢适人生理念与马术运动代表的生活方式相契合，都追求自然自由与自在。对喜爱马术运动的用户而言，骑马是一种生活的艺术，代表着优雅与高贵，自然与纯粹，这与斐雪派克倡导的让生活回归本真，享受身心自由的生活方式相吻合。

二是，斐雪派克的品牌个性与马术之间存在共同的价值观，都追求细节与品质。源起于欧洲的马术运动，十分注重品质与细节，追求精益求精。而斐雪派克自诞生以来便坚持“匹配设计、至美成果、悦于使用、坚于品质、尊崇自然”五大设计哲学，致力于为使用者提供极致体验。相似的价值观，很容易让用户产生共鸣。

活动现场，斐雪派克还与喜盈门家居商场、喜盈门生态品牌等组成了高端战略合作伙伴联盟，进一步扩大了品牌的朋友圈。

持续交互，深耕中国用户需求

赛事之外，斐雪派克更希望每一位用户都能亲临位于上海喜盈门的奢适馆内进行体验，通过沉浸式感受社交厨房场景，真正走进用户内心。就好比马术对于用户的特别之处，还在于讲求人与马的相互协作，追求人马合一的状态，使比赛极尽完美。而斐雪派克重新定义的社交厨房，追求的也是如此。以人为本的设计可以带给用户极致的操控体验，让整个烹饪过程行云流水、一气呵成，这种烹饪的乐趣只有亲身体验过才能知晓。

按照规划，斐雪派克将在2024年3-4月份，在上海生活奢适馆内举办百人规模的马术主题交互体验活动，与马术圈层用户深入交流互动，持续深耕用户需求。

如今，随着斐雪派克在中国市场的持续深入，越来越多的中国用户有了了解这一新西兰“国宝级”家电品牌的窗口，体验到更自在由心的生活新方式，其品牌影响力正在不断扩大。

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责任编辑：kj005