在经济增长放缓、消费者行为转变和技术革新的交汇点上，2024年带给了企业更多的机遇和挑战，在品牌营销推广上必须灵活应对，采用更加精细和审慎的策略。

预计2024年我国网民将达60亿人次，这意味着目标客户群体已大量迁移至线上。品牌营销关键挑战在于如何有效传递专业性强的产品信息，仅依赖网站、微信公众号等被动推广方式远远不够，需要品牌方及时改变策略，审时度势执行契合市场规律的传播策略。2024年互联网品牌营销有以下四大趋势：

趋势一，精细化营销

信息碎片化和市场上内容的饱和，导致用户的注意力被越来越多的信息所分散，对于大制作TVC这类作品的关注度逐渐降低。同时，市场上已经充斥着大量新奇、有趣的内容，使得品牌很难通过单一作品、单一形式吸引消费者的注意。

在这样的背景下，品牌的营销策略也开始逐渐转变，适应“精细化”消费的趋势。首先，品牌在制作TVC这类大创意作品时变得更加审慎。在当前的市场环境下，这类大投入的营销活动不再像以往那样能够轻易吸引消费者的注意力，很多品牌开始把以往做TVC几百万的预算，拆分成几十个预算，找达人做内容和投放。

其次，品牌更加注重投入产出比。在预算有限的情况下，营销活动的每一分投入都需要精打细算，以确保最大化的效益。大平台也在适应这种节凑，抖音、小红书这种内容营销平台，都在闭环销售，同时利用各种工具让品牌的营销投入变得可以衡量。

趋势二，搜索营销格局重构

随着头条/抖音、小红书等平台的崛起，国内搜索格局已不再是百度一家独大。抖音搜索的月活已经破了5.5亿，在小红书上，60%的日活用户会在小红书上主动搜索，日均搜索查询量超过3亿次，此外ChatGPT让人们获取信息更加快捷，也挤占了一部分百度搜索份额。

综上可以看出，目前搜索格局是：知识文字类搜索，ChatGPT取代大部分百度的功能；生活、消费类搜索，越来越多的人在抖音和小红书上搜索。因此，品牌以前在搜索引擎做SEO，现在则更应该在抖音和小红书上做搜索内容优化。

对于营销人来说，现今的搜索格局已经重构，搜索营销应该适应新趋势，将更多的营销精力放在新兴搜索平台上。

趋势三，视频号崛起，商业化加速

据腾讯2023年第二季度财报显示，视频号的广告收入超过30亿元人民币，总用户使用时长同比翻倍，DAU同比增长双十位数。此外，视频号直播电商GMV同比增长约150%。

同时，视频号有着抖音等其他视频平台不具有的优势，即视频号——微信公众号——微信社群的生态互助。视频号未来有可能开启以“品牌力”和“强社交绑定”为新属性的电商模式。视频号通过与微信的微信群、公众号打通，形成私域流量矩阵，为品牌提供在微信全面经营的机会。

当下视频号属于成长阶段，拥有增长红利：一是竞争少，因而想做好会更容易；二是投放的ROI相对更高。如今视频号的月活跃用户规模已突破8亿，且使用时长接近朋友圈，如此大的流量池，品牌没有忽视的理由。

趋势四：垂直、职人KOC崛起

当短视频和直播成为趋势的时候，越来越多的人开始以这种形式进入平台创造商业价值。各个领域的专业人士通过这种方式，成为垂直领域的达人。如评测达人、时尚达人、美食达人、家装达人、置业顾问、整理师等垂直领域的从业者，正在加速进入这个生态，参与内容营销。这些垂直领域的达人不仅仅是内容创作者，更是各自领域的专家。他们通过专业知识和实际经验，吸引了一群特定的受众。在抖音上这种成功案例非常多，品牌通过找几百个KOC进行直播，平均每场直播可以带来几十甚至几百个线索，对于这样的垂直创作者来说，他们本身粉丝量不高，但足够精准，创造了新的商机增量。

2024年已经到来，一个更加动态、多元化和技术驱动的时代，对于品牌来说，关键在于创造与消费者的真正连接，同时优化营销策略，以适应不断变化的市场环境。煜晨营销始终专注互联网品牌营销，以专业赢得信任，以效果回馈客户，在2024年继续助力企业互联网品牌营销，抢占流量获得增长！

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