根据国家体育总局、国家发展改革委等8部门联合印发的《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，截至2021年底，我国参与户外运动的人数已超过4亿，显示出了巨大的市场潜力。《规划》进一步指出，到2025年，该行业的总规模将超过3万亿元。与户外运动人群数量激增同步的是户外运动人员对运动服装的需求，近几年冲锋衣登山服等字眼屡见不鲜，服装行业高管考虑适当维护运动品牌，或将寻得企业新发展。

渤海证券研究表明，我们仍持续看好，中高端男女装、运动服饰以及出行产业链销售与估值的同步修复。现阶段，国内运动服饰行业发展仍处在快速发展阶段，行业整体景气度较高，且行业格局不断优化。伴随清库逐步进入尾声，以及折扣力度恢复正常水平，国内运动服饰品牌盈利将迎来改善，并看好国牌市场占有率的持续提升。同时，短期端午假期与暑假临近，或有望再度催化出行产业链与户外用品需求释放，建议关注国内户外用品龙头探路者。

中金研究指出，随着国民收入水平提升，消费升级带动中国运动服饰行业人均消费额及运动参与率不断提升。目前美国运动服饰市场规模约人民币8,600亿元；中金认为在上述动力驱动下，中国运动服饰市场量价齐升趋势有望得以延续，有朝一日将有望成为全球第一大的运动鞋服市场。

无论是渤海证券还是中金的观点，都在透露一个信息——运动服装市场拥有巨大的潜力，但服装行业的企业需要合理运作方能发挥出运动服装市场的潜力。

而企业究竟该如何去发挥好这股巨大的潜力？ 企业高管可以从以下层面入手。

首先高管在打造运动品牌时需要明确品牌的定位。即该品牌的受众人群，价格区间以及品牌风格。只有明确了品牌定位，才能够针对于此制定实际有效可落实的营销策略，并能够将品牌信息精准的传达给客户，进而塑造用户对品牌的忠实度。而后，高管在想做好运动品牌还需要注重品牌的创意。任何发展良好的行业都会拥有强大的竞争对手，好的创意将会帮助企业在一众竞争对手中脱颖而出。高管在挑选企业人才时可以侧重于创新能力。

在拥有好的产品后，高管还需要进行有效的渠道推广，包括广告、促销、公关、社交媒体等。酒香不怕巷子深已经成为过去，在信息爆炸的当今时代，产品更需要主动的吸引消费者的目光。多渠道推广能够让更多的消费者了解和认知品牌，提高品牌的知名度和影响力。而针对不同的渠道，企业应当制定不同的推广策略，各个平台不可以混为一谈。而与多渠道推广相应对的是多渠道销售。包括线上电商平台、线下实体店等。通过多渠道销售，可以扩大品牌的市场份额，提高品牌的知名度和影响力。同时，可以根据不同的销售渠道，制定不同的销售策略，提高销售效果。

最后高管可以根据消费者的喜好，推出个性化服务，寻求拥有共同消费群体的伙伴达成合作共赢。诸如运动服装品牌可以和消费者喜欢的某个运动明星合作，共同推广运动品牌；与健身房体育馆合作，提供赞助和推广，进一步扩大知名度。

当今社会，随着文化与经济的进一步发展，服装行业百花齐放，企业高管想要带领企业在服装行业中寻求更好的发展，最好的捷径便是紧跟大众需求，顺时而为。运动服装品牌不失为一个好选择。