30岁前用国产美妆，图个新鲜？

30岁后终究还得用回国际大牌？

某美妆主播的塌房，让花夕子等新星国货被推上了风口浪尖，“国货品牌昙花一现”的话题再次被热议，国货品牌真的是不可持续的吗？

不断实现人民对美好生活的向往，进一步促进健康中国建设，在中国抗衰老促进会指导下，2023国粹国妆非遗文化周第二届国粹国妆品牌文化论坛暨第三届中国抗衰老化妆品产业发展论坛，12月17日在梅兰芳大剧院召开，来自中国头部的国妆品牌在这汇聚，共同讲述国货品牌如何持续性为国民创造美好。

头部代表黑奥秘，脸部皮肤代表百雀羚、华熙生物、福瑞达、半亩花田等品牌经过层层筛选，入选梅兰芳大剧院16周年的国粹国妆收藏珍品并展览。中国抗衰老促进会及其化妆品产业分会的领导，以及这些品牌的代表们共同探讨国妆品牌崛起之路。

一、国货崛起 要有文化内涵

中华几千年沉淀的精华与精髓，古人的经验与智慧，是每一个国货品牌的精神源泉，也是每一款长红产品的根基。拼价格，或者一时的高流量，品牌无法长久，因为这是没有门槛的，而如果依托于人民原生智慧，以及古老传统，原属于“妈妈级”老一辈品牌百雀羚成为文化传承的代表品牌之一，先后与敦煌博物馆、故宫联名，一步步踏上寻找东方美的旅程，基于中国传统底蕴的文化结合，将珍贵的东方文化、东方美带到美妆产品中，让每个人都能做日常生活中感受到东方美，并鼓励将追求东方美作为一种新潮的生活方式。

二、国妆品牌 亟需返璞归位

好产品需要好原料，好原料需要好产地，基于本地化的自然资源，返璞归真，半亩花田最大化地发挥花的价值，通过全国多个有机种植园，半亩花田除了自有玫瑰种植基地，还与各地天然植物种植基地合作，返璞原材料最真实的价值，满足用户变美的需求。

而对于困扰了几亿人的脱发和白发，最远古的治疗是出现在《黄帝内经·素问篇》正式提出“五脏生成论”，将脱发视为肾精衰竭的表征。五脏生成论认为，五脏外合五体，肾脏与骨骼相应，其健康就体现在头发上。脱发白发问题从古至今是一直存在于医学治疗领域，但是近几十年来，在需求大于供给的市场环境之下，很多脱发白发品牌将自己和这个行业带入了“美业”的领域。

进入21世纪后，脱发白发患者对于治疗的品牌选择上不再包容，对于治疗头发问题的专业上要求越来越高，更加苛刻，从而推动了对于脱发白发治疗场景及服务的“类医疗性回归“，这是历史及行业发展的必然规律，不可阻挡。专注脱发白发理疗18年的黑奥秘，在2019年顺应历史发展规律，开创了脱发白发理疗品类，让脱发白发的发展回归原位——医学级、专业医疗属性。黑奥秘创始人兼中国抗衰老促进会化妆品产业分会专家委员吴庆辉说：“中国人的头发应该是黑又密的，期待每一位脱发白发的中国人都用上黑奥秘。”

三、国妆品牌 科技先行

科技是第一生产力，是核心。随着成分认知国民化，功效成分的多品类应用，一大批科技类国妆品牌应运而生。华熙生物、福瑞达、黑奥秘、林清轩等品牌坚持研发投入，在源头下足功夫，让成分更精准有效地解决皮肤、头发头皮的多种问题，也带领越来越多国产品牌从营销战转为研发战，未来也只有具有技术含量，或有技术壁垒的企业才能真正活得好。

依托国内强大的人口基数与消费需要，真正做到立足国内，加快技术创新，做好满足国内消费者真实需求的技术调研，拿出真正适合中国消费者的产品，必须加速对接新时代新要求，依托中国宝藏文化传承，打造健康、科技的产品和利民利他的企业文化理念。

国妆品牌已占据化妆品市场的半壁江山，有一些品牌通过新颖的方式获得用户的芳心，但是在价格及品牌认知上，还是有限的。从低价平替到品牌的打造，国妆品牌任重道远。

随着熬夜、生活压力、饮食以及环境的变化，大量人群毛发稀疏、白发，还有富得流油和各种炎症的皮肤疾病越来越多。首都医科大学宣武医院皮肤科主任医师张海萍说：“除了年轻人群的需求，根据美国和其他工业化国家有报告预计 2025年100岁老人将越来越多，中国抗衰产业的同仁们，中国的化妆品品牌们，你们准备好了吗？”

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