最近,中国跨境电商品牌影响力排行榜引起了广泛关注,广州的SHEIN以卓越的品牌实力和业绩遥遥领先,成为海外市场备受瞩目的品牌,堪比耐克、苹果等大牌。美国知名机构Piper Sandler发布的2023年秋季市场调研报告显示,SHEIN在美国年轻人最受欢迎的购物网站和服装品牌中分别位列第2和第4,连续多年跻身两大榜单,逐渐逼近国际知名品牌。这表明SHEIN在品牌知名度、业绩和影响力方面持续增长,已成为时尚行业的佼佼者。

(图片来自SHEIN官网)

SHEIN的成功源于多方面因素。首先,它以极高的性价比和时尚度著称。其次,SHEIN采用创新的“按需柔性供应链”模式,高效生产产品,满足消费者不断变化的时尚需求。此外,SHEIN充分利用技术工具和创新的数字化手段,通过全球扩张推动国内时尚产业升级。这些因素共同推动了SHEIN的持续发展,使其成为时尚产业的领导者。除时尚产业外,SHEIN链的经验对其他需要转型升级的制造业也具有借鉴意义。

(图片来自SHEIN官网)

综合最新动态来看,SHEIN以强大的增长势头继续领先时尚产业。

在经营业绩方面,据彭博社报道,SHEIN已经连续四年实现盈利,今年预计净利润将飙升至25亿美元,较2019年增长17倍。若此增速持续,2025年的利润甚至可望达到75亿美元。在公司规模上,SHEIN去年GMV已经达到290亿美元,超过ZARA全年销售额,而其目标是在2025年将GMV提升至585亿美元,超过ZARA和H&M两大快时尚巨头的年GMV之和。

在品牌力方面,SHEIN在海外市场牢牢占据“时尚”心智,成为令人艳羡的时尚品牌。在中国跨境电商品牌影响力榜和Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌榜中,SHEIN分别登顶和上升至第四位,显示其在全球时尚圈的日益巩固的地位。

时尚行业影响力方面,SHEIN作为“颠覆者”备受关注,不仅被研究追随,还在全球时尚圈扩大版图。今年,SHEIN成功收购了Forever 21母公司SPARC Group、以及Frasers Group旗下的快时尚品牌Missguided。这使得SHEIN逐渐成为时尚产业链中的主导者,重塑产业游戏规则。

(中国跨境电商品牌影响力榜前十名,图片来自每日经济新闻)

SHEIN的柔性按需供应链成为其成功的基石,以国内为核心,通过“SHEIN链”实现技术、研发和标准的牢牢掌握,引领全球时尚产业的变革。如同苹果的“果链”一样,”SHEIN链”正在掀起中国时尚产业链的数字化革命,为时尚行业带来新的发展趋势。