近年来,全民健康意识进一步强化,在提升免疫力、抗氧化、应对熬夜等“新需求”的驱动下,年轻女性消费者越来越注重“悦己”消费。随着口服补剂等消费逐渐成为新的流行趋势,不少新锐品牌迎来了重要的增长机会。那么,当新时代女性创业者邂逅女性消费者,又将引发怎样的品牌营销新潮流?

人民日报健康客户端发起以“科技力量打造值得信赖的健康品牌”为主题的专访,携手主持人李艾,对话五个女博士品牌创始人之一姜珺,围绕「胶原蛋白肽」展开了一场深度对话,也带出了新锐品牌背后的有关科研迭代、消费者等的一系列故事。

一、乘风新消费风潮,化用户需求为消费动能

据Euromonitor数据显示,中国口服美容市场规模预计2025年将突破255.7亿元,可以看出“她经济”引领下的消费行业已成新趋势。

在趋势下,崛起的“她品牌”——五个女博士牢牢抓住了美容经济的东风,从这个前景广阔且风头正盛的赛道中,精准地捕捉到市场空缺,并瞄准市场痛点,打造出满足当代年轻消费者需求的新产品,在市场撕开一个口子。

对于姜珺来说,夯实的品牌研发能力就是其链接消费者的秘密武器。

创业之前,姜珺在北京大学攻读博士,她的导师李勇教授则是北京大学公共卫生学院营养与食品卫生学系主任,对胶原蛋白肽有着15年的研究,是国内肽领域的专家。站在李勇导师的“巨人的肩膀上”,包含姜珺在内的五个女博士利用自身专业的科研能力,聚焦胶原蛋白肽在口服美容产品赛道上的研发,为不同年龄段的女性传递高品质的生活和健康理念。

而为什么要用五个女博士作为品牌名字?姜珺提到这是来自消费者的“馈赠”。在深入洞察Z世代的健康与社交的双重需求下,五个女博士以口服美容需求为切入点,迅速触达消费者,帮助消费者重新拉近“健康”和“美”的距离,不久便受到了用户的喜爱,在用户的口口相传中被称为“博士家的品牌”、“五个博士的品牌”。从中,五个女博士获取品牌名字灵感,也以此成功建立起有效的用户沟通方式。

二、专注科技研发,传递营养健康真知

在这场主题为“科技力量打造值得信赖的健康品牌”的访谈中,姜珺也分享了五个女博士品牌在研发、生产工艺和技术的突破。

2022年,五个女博士和北大医学部联合实验室成立,五个女博士团队利用先进设备和丰富的临床经验,结合最新科技成果,打造了一支高素质的研发团队,推动小分子胶原蛋白肽的研发与应用,积极推动科研成果的转化。

与此同时,为了提升口服美容护肤品的品质,“五个女博士”品牌从原材料的选择、研发、生产,再到产品的效果和安全性都经过了严格要求,还拥有高度自动化透明化的工业4.0智能生产体系,辅以全自动、连续式的清洁包装线和先进的CIP系统,使产品生产过程高度智能化、连续化,为产品的生产提供了稳定可靠的保证。

由此可见,作为口服美容领域的新锐品牌,“五个女博士”之所以能够在竞争激烈的市场中脱颖而出,其原因就在于品牌始终专注科研,将用户置于核心位置,无论是“胶原蛋白肽”的小分子吸收性、抑或产品的安全性等等,都走在行业前列,品质值得信赖。

三、与用户持续共鸣,新锐健康品牌迸发更强生命力

在健康新消费的浪潮中,越来越多诸如五个女博士的拥有科研实力的品牌展露头角。对于众多异军突起的新锐品牌而言,面对健康消费趋势的日新月异,以及更加精众化和个性化的新消费人群,关注给用户带来优质产品体验兼顾精神满足的新商品、新服务、新理念才是核心。

本次以人民日报健康客户端×「五个女博士」的对话为切口,不仅见证了新锐品牌的爆发与成长,也以此也帮助新锐健康品牌获得权威媒体背书,为品牌提供更多增长解法。

结语:

当前,新锐品牌在选择营销阵地时,不仅关注流量和销量数据,更看重如何与消费者建立长期关系,夯实品牌长线竞争力。此番与五个女博士品牌的深度沟通,巨量引擎着眼于大健康行业视角,邀约行业权威媒体为品牌背书,共同发声撬动行业关注,在创新合作模式的基础上,为品牌提供更多商业化合作空间。

未来,围绕“科技对话健康品牌”主题,还将对话哪些新锐品牌,又将带来怎样干货满满的案例解密?拭目以待。(丰尚)

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