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王老吉发展壮大特色产业集群,助力乡村振兴驶入“快车道”

王老吉发展壮大特色产业集群,助力乡村振兴驶入“快车道”
2023-11-29 14:14:13 来源:今报在线

从近年王老吉凉茶的营销活动和推出的新产品中不难发现,王老吉在不断迎合年轻人的喜好,整体的营销创新都更多的围绕年轻人,想要在年轻人的市场中站稳脚跟。这其中不少营销活动确实有“出圈”的效果,给品牌带来了曝光量和销量。但是创新营销还得依赖坚实的产品实力,王老吉在深入了解用户需求的基础上,打开格局,用实际行动助力乡村振兴。

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今年,是广东“百千万工程”的开局之年,广东各地因地制宜、整合资源,积极推进乡村特色产业发展,加快完善现代乡村产业体系,发展壮大特色产业集群,助力乡村振兴驶入“快车道”。11月6日,全省推进“百县千镇万村高质量发展工程”(以下简称“百千万工程”)促进城乡区域协调发展现场会在茂名市召开。广药集团是会上交流发言单位中的唯一一家企业。

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作为全球首家以中医药为主业世界500强企业、荣获“全国脱贫攻坚先进集体”称号的广药集团,正按照广东省委省政府部署和广州市委市政府要求,积极推动自身产业布局与实施“百千万工程”有机衔接、深度融合,全力打好产业帮扶的组合拳:一是助力打造广东荔枝千亿时尚产业;二是着力优化集团粤东西北产业布局;三是持续推动广梅产业园建设;四是大力发展中药材种植基地;五是全面深化驻镇帮镇扶村工作。

乡村振兴,关键在于产业振兴。荔枝产业是广东农业的传统优势产业,是广东富民兴村的重要抓手。为助力广东荔枝千亿时尚产业打造,王老吉推出了荔枝精深加工第一品牌“荔小吉”,“荔小吉”上市首年销售破亿元。同时结合县域荔枝种植特色优势,建设广药王老吉广东荔枝(茂名)产业园和汕头产业园,其中已投产的茂名产业园是全国最大的荔枝饮料生产基地,拥有全国唯一能加工荔枝清汁的生产线。

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同时,王老吉正不断加大对荔小吉品牌的投入,通过游戏IP联名、携手支付宝开展数字化营销、携手同程青年联合营销等方式,扩大荔小吉品牌知名度与市场认可度,以荔小吉为抓手做大做强广东荔枝产业。其中,通过联名热门游戏IP《香肠派对》,借助游戏端内深度植入,荔小吉全网曝光量级达3.5亿,并深入多所高校进行地推活动。

当前,广东正持续推进“百千万工程”,促进城乡区域协调发展,作为广药集团大健康板块的核心成员,王老吉将立足自身优势,推动全省产业革新和乡村振兴不断向前,为城乡区域协调发展贡献力量!

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责任编辑:kj005

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