潮玩，即将艺术、设计、绘画、雕塑、潮流等元素融为一体的玩具。随着我国经济的不断增长、消费者个性化需求增加，我国的潮玩市场实现了快速增长。作为“中国潮玩第一股”的泡泡玛特曾在招股书中分析道，2015-2020年，中国潮玩行业的市场规模逐年上升，增速始终保持在10%以上。

近年来，泡泡玛特打造了MOLLY、SKULLPANDA等特色IP，并通过这些IP收获了众多消费者的喜爱，而热门IP更是贡献了占比较高的销售额。相关数据显示，在同一观察时段内，泡泡玛特热度排名前三的IP销售额占比达到观察期内总时段的半数。其中，SKULLPANDA占比约18.4%，MOLLY占比约17.4%，DIMOO占比约12.5%，以上三个IP的销售额占比达48.3%。

近期，泡泡玛特也披露了第三季度最新业务情况，第三季度整体收益同比增长超35%。国内方面，线下延续二季度高速增长势头，线上抖音同比大幅提升。零售店同比增长35%-40%，机器人商店同比增长45%-50%。电商平台及其他线上平台同比增长20%-25%，其中抖音旗舰店同比增长 875%-880%。批发及其他渠道同比增长50%-55%。

各个渠道的收入情况也显示出了泡泡玛特在潮流玩具行业的领导地位，而泡泡玛特在海外市场的扩张和潮流玩具文化推广也取得了积极的进展。50多家门店，140多家机器人商店，以及跨境电商和本地电商平台，构成了“中国潮玩第一股”泡泡玛特的海外阵地。从2018年底出海发展至今，泡泡玛特已经在20多个国家和地区实现线下和线上的全渠道入驻，其海外业务获得了良好收益。最新财报数据显示，三季度泡泡玛特海外业务延续此前的高增长，同比增长120%-125%。

今年三季度，泡泡玛特在泰国、美国、澳大利亚均落地了线下门店，其中泰国首店开业爆红，首日销售额超过200万元，创下全球门店单日销售额纪录。除了开设门店，三季度泡泡玛特还在新加坡举办了首届海外PTS潮玩展，吸引东南亚地区众多国家潮玩爱好者参与。此外，泡泡玛特首次参与了西半球规模最大的美国圣地亚哥国际动漫展，持续向全球传播潮玩文化。

此外，新业务方面，泡泡玛特城市乐园9月底正式开园，人气爆棚。多机构发布研报看好乐园前景，如中金公司在近期的研报中表示，乐园对公司的重要意义在对IP内涵和情绪价值的丰富，通过对IP人物背景故事、性格特征的沉浸式体验，增进受众与IP间的情感连接，有利于延长IP生命周期，帮助公司进一步夯实潮玩IP运营平台的竞争壁垒，助力多元化变现广阔前景。

IP的价值也将不止停留于潮玩本身。泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁曾表示，不管是潮玩，还是乐园、游戏、展会，以及将来的影视，泡泡玛特的核心逻辑是以符合当代特点的方式，孵化更多受欢迎的超级IP，以IP为核心进行产业化扩展。

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