全网曝光5亿+，话题互动超千万……理性数字的背后，不仅折射了飞利浦智能锁「脸锁反应」话题的火爆，更是每一位消费者对于美好生活的真切反映。

01

以年轻化玩法

赋能全场景内容营销

2023年是飞利浦品牌进入中国的100周年，飞利浦智能锁稳中求进，位居行业前十，竞争优势明显。

为强化科技新潮的品牌识别，飞利浦智能锁将抖音短视频平台作为「脸锁反应」话题营销主阵地，与年轻消费群体同频共振，赋能数字化营销破局。

02

脸锁CP强绑定

让“刷脸”成为社交话题

讨巧的谐音梗朗朗上口，历来为大众津津乐道，天生具有裂变传播属性。

飞利浦智能锁将“脸”作为本次话题营销的“题眼”，由“连锁反应”链接到“脸锁反应”，既突出了飞利浦智能锁“刷脸开门”这一卖点，又衔接到消费者日常开门的生活场景，并由此产生的一系列连锁反应，让消费者看到产品本身的实用性与飞利浦智能锁做“面子”守护者的品牌温度，与年轻消费者形成情感共鸣。

03

精准受众匹配

搭建多领域达人传播矩阵

基于消费人群画像，飞利浦智能锁邀请时尚仿妆、剧情演绎、家居家装、产品测评等8大领域达人，以多元化内容建立年轻化沟通，趣味式传递产品卖点，拓宽内容触达的宽度与深度，实现目标人群和头部达人的强效匹配。

活动期间，百位达人通过趣味剧情、使用体验与专业测评等不同维度，迅速将「脸锁反应」话题推向流量风口，2.3万+共创内容、2.1亿+平台播放量将飞利浦智能锁自然呈现在各类生活场景中，高效达成品宣销量双丰收。

04

全民参与全域宣发

裂变破圈实现品效销合一

活动期间，借助全民参与的热情，飞利浦智能锁发起「脸锁反应」全民挑战赛，让话题从达人玩转升级到全民玩转的社会维度，完成了品牌与用户更深层次的沟通。

除了抖音主阵地，「脸锁反应」话题还拓展至小红书、微信公众号、微博、快手、今日头条等多渠道平台，传播声量实现全网裂变。

线上多点触达深挖高潜用户，线下多维联动助力营销转化。除了线上布局，飞利浦智能锁同步深耕线下场景营销。

不仅亮相摩登上海时尚家居展，联动抖音达人@静姐严选家居现场直播，更发动全国上千家门店借势「脸锁反应」话题，共同赋能品牌声量，打通线上线下传播链路，实现品效销三位一体。

通过达人种草、全民参与、全域宣发的多股势能推动，飞利浦智能锁快速打通“星图种草+内容热推+用户搜索+直播转化”链路，电商品专、搜索广告、达人种草三管齐下全力打造品牌护城河。

这一场全民刷脸运动，完成了“美好生活的脸锁反应，从刷脸开始”的用户沟通与心智占位。飞利浦智能锁期待与更多消费者共同用刷脸来记录生活的每个切面，一起做“面子”的守护者。

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责任编辑：kj005