近年来，大健康行业备受关注，人们将更多目光回归到健康上。随着社会节奏的加快和营养意识的提高，人们开始摒弃从一种产品中得到改善身体多重问题的营养的传统想法，转而探寻更高效更精细的营养方式，精准营养的需求正在萌芽。

来自澳洲的优思益，深耕家庭精准营养多年，取自天然安全的自然食源，秉承澳洲严苛的药监标准，从多年销量领先的叶黄素护眼品类，拓展到补铁、女性健康等多个专业精准功能营养领域，致力于为消费者带来有效的状态改善。在精准营养领域，优思益已成为一颗耀眼的明星，销量持续领跑，赢得了广泛的市场认可和好评。

精准营养成刚需，进口产品获认可

快节奏、高压力，已成为目前社会的常态，亚健康问题日益凸出，人们对于健康的焦虑也愈来愈强烈。2018年中国六省/市居民亚健康报告中，城镇居民总体亚健康检出率高达68.1%。2020年的一项数据显示，从70前、70后、80后、90后、95后到00后，人群对于自身健康评分越来越低，00后为6.0分，仅仅维持在及格线。2021年关于Z世代对“营养补充”重要性评分的调查，在满分5分的情况下，47.2%和40.4%的Z世代打出了5分和4分。由此可见，增加营养摄入和改善身体状态，已成为现代人亟待解决的核心需求。

不同于以往，“一方治百病”不再是金科定律，人们不再迷恋于功效和营养堆砌的营养制品，而是转而将目光锁定在更精准更细分的产品上。比如主打护眼概念的叶黄素、主打熬夜补肝的护肝片、更小颗粒更高纯度的鱼油等市场规模均实现了高速增长和扩张。

而近些年，因溯源自然安全、产品品控严格、质量功效过硬，进口营养产品受到了消费者的热捧，海淘也成为人们日常购物的重要渠道之一。从天猫国际主流品类的增长情况来看，营养类目的交易额增速迅猛，仅2020年天猫国际营养食品同比增值达199%，不仅体现出进口营养产品的未来市场潜力巨大，也说明了消费者对于进口营养产品的认可度较高。

从专业护眼到多线品类，拓展精准营养

来自澳洲的优思益，从成立起便“术业专攻”在精准营养领域，身为营养师的创始人在给家人寻找针对光损伤和眼部抗氧化消炎能力的食疗研究中，获得了呵护孩童到老人眼部健康的科学复合配方，并逐步发展成为千万家庭信任之选的专业护眼品牌。

当今的互联网时代，人们高频使用电子产品、疯狂加班、熬夜追剧，护眼需求持续高涨。有数据显示，载至2023年6月，中国网民规模已经达到10.51亿.在所有的上网方式中，手机上网的比例几乎达到了100%，中国网民人均每周上网时长达到29.1小时。不仅成人的双眼每天在各种屏幕中连轴转，在青少年中眼部亚健康问题也日益严重，疫情后城市青少年近视发病率由67%猛增到78.7%。

面对日益增长的护眼需求，优思益一直坚持源于澳洲，溯源全球，采用天然纯净珍产，并执着于严苛的澳洲药监标准和高品质追求。优思益注意到不同的人群所需要的眼部营养成分和含量并不相同，针对性地研制出6合1蓝莓叶黄素护眼丸、15种高纯营养复配的高阶黑曜石护眼片、更适合儿童的护眼咀嚼片及老年人叶黄素护眼片，有效解决各个年龄段遇到的眼部不适。

护眼产品不断精进的同时，优思益洞察到不同人群的不同营养需求，近些年又推出了螯合铁补铁剂、儿童VD钙片、女性私密养护等产品，均取得了亮眼的成绩。优思益蓝莓护眼胶囊年售100万瓶以上，连续多年618/11等大促期间霸榜天猫叶黄素类目TOP1，在抖音入选进口叶黄素爆款榜第1名；蔓越莓产品在抖音同类目销量排行TOP1，入选进口保健品热卖金榜，在拼多多同类目畅销榜排行TOP1；铁饮在抖音入选进口保健品年度金榜，全网畅销超过500万包……这些成绩让优思益在精准营养领域一直保持领先地位，同时也从侧面反映出消费者对于优思益产品的信赖和喜爱。

精准营销，线上线下打通

在进入中国市场之前，优思益已在“海淘界”小有名气，凭借天然健康的原料来源和安全有效的护眼功效，深受很多年轻群体喜爱。考虑到消费者的使用习惯和购买场景，优思益不仅各个线上网站开通渠道，也积极在线下布设专卖店，为消费者提供更为全面、多元和便捷的体验。线上和线下的打通，不仅扩大了销售渠道，也提高了品牌的覆盖率。

同时，优思益积极策划线上线下活动，并联合优质的年轻偶像和KOL进行产品种草，不断深化“精准营养，全家受‘益’”的健康新理念和品牌定位，改变大家对于传统营养产品的刻板印象，降低与消费者之间的沟通成本，持续将产品卖点融合到有趣、有用的营销活动中，将产品和健康养生的生活方式相结合，直击消费者的痛点和爽点，从而成功破圈。

随着社会节奏的加快和生活方式的变迁，精准营养或将迎来更大的发展。作为精准营养领域的佼佼者，优思益正以其天然的澳洲乃至全球原料来源、严苛的产品制作标准、专业的技术研究态度、敏锐的消费者洞察、全面的销售渠道和多元的营销方式，俘获着更多消费者的心。它的成功，对于精准营养领域如何破圈有借鉴意义。

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责任编辑：kj005