摘要：国货品牌林清轩自成立20年以来，一直积极追求变革创新，持续挑战自我，与时俱进，让品牌与时代同行，焕发更年轻的活力。

近年来，随着消费升级和互联网的普及，品牌市场的竞争加剧，各种新科技、新产品、新服务、新应用层出不穷，也涌现出很多新品牌，然而大浪淘沙，大多品牌没有经受住市场与时间的考验，往往只是昙花一现，难以长期立足并引领行业。

我们可以发现，在这个急速变化的市场中，真正能够经久不衰、穿越周期、稳健成长的品牌大多拥有长期主义品牌精神。这样的国货品牌，才是我们国人的骄傲。林清轩就是其中之一，前不久林清轩迎来了品牌20周年庆，在20年这个节点，林清轩为我们展现了“更年轻”的新魅力。

林清轩诞生于2003年，20年前只是从一块手工皂的起步，而今已成为国货护肤品牌的佼佼者。20年来，面临着极大的市场竞争压力，前有国际大牌的打压，后有国内年轻品牌的不断崛起，但依然坚持突破自我，做时间的朋友，始终屹立于中国美妆潮头。

20年来，持续为品牌注入新活力

林清轩作为“国货新势力”，专注于中国特色植物高山红山茶花的研究，致力于开发核心修护原料“清轩萃”，将自然与科技相结合的护肤理念融入产品中，为国人提供天然、安全、有效的护肤产品。

随着功效护肤时代的到来，精华油护肤赛道正逐步从“以油养肤”向“以油抗老”等高阶功效需求迭代。2023年，正值林清轩20周年之际，品牌紧跟时代潮流，将品牌定位从“山茶花修护专家”升级为“山茶花抗老修护专家”。围绕“20年，更年轻”的主题，林清轩对品牌进行全方位升级，从形象到产品再到内容。首次推出全新的品牌logo，新logo告别以往的柔美古典，取东方书法“瘦金体”的优雅气韵，辅以自然之景“兰竹之静”的字形字感。两者结合作为灵感原型，通过现代东方的设计手法，塑造“林清轩”字体的风雅劲骨之形和高挑优雅的字感气质，诠释林清轩品牌底蕴中的东方人文优雅气息。

此外，在品牌形象和门店体验方面也进行了全面升级。林清轩进一步打破了山野与城市的界限。全国超过400家线下门店都成为品牌为都市生活增添“自然放松片段”的场所。通过光影、气味、质感、触感等多种感官体验，为消费者带来情感和肌肤的多重呵护，塑造可感知的生活方式。

经过20年的历练，林清轩成功塑造了品牌的传承与创新，东方文化与时尚审美相得益彰。林清轩也正在积极努力，朝着更能与年轻消费者共鸣、更具独特新锐、代表东方超现实美学的方向不断进化。

科技力拉满，为东方女性定格年轻

20年来，林清轩穿越时间周期，始于匠心，忠于用户，打造了“山茶花，传奇修护”的中国故事。林清轩的进化不仅体现品牌升级上，更体现在产品创新提质、消费者体验提升等方面。

2012年，林清轩创始人孙来春偶然发现中国红山茶花所蕴含的非凡能量，从而孕育了第一代山茶花精华油，确立了林清轩在山茶花精华油领域的开拓者地位。在过去的20年里，林清轩持续投入科研力量，专注于抗衰老领域，精心挑选中国本土特色佳成分——海拔800米以上的高山红山茶花。

为了从源头管控红山茶花植物原料，林清轩在浙江、江西等地合作种植红山茶花万余亩；按照国家级实验室标准建成的科研中心，汇聚了40多位植物学、生物学、皮肤医学以及应用化学等相关专业硕博以上的科研工作者。截至2023年9月，累计获得88项专利，其中39项为发明专利。此外，还启动了全新的集数字化、碳中和、高科研的现代化美妆科研制造基地，目标是要建设成为在国内行业领先的碳中和工厂和科研中心。

2022年，林清轩发布第四代山茶花修护精华油，以核心配方“清轩萃4.0”及七大抗老抗氧成分添加，为肌肤建立双重抗老修护屏障，大大满足了95后年轻一代消费者抗老护肤需求，一经推出，获得护肤市场热烈反响。

20年以来，林清轩一直致力于将美带给女性，让消费者更年轻。这是我们与每一位追求发光的女性，彼此的双向奔赴。

在过去20年里，林清轩始终努力让自己“保持年轻”，不断对品牌进行年轻化的升级演绎，帮助消费者变得更年轻。铁打的营盘，流水的兵，品牌之“老”，往往不在于年龄，而在于固步自封。林清轩之所以能保持年轻活力，是因为它巧妙把握了变革与坚守之间的平衡，掌握了品牌年轻化的秘诀！期待着林清轩，永远保持年轻！

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责任编辑：kj005