从10月24日到11月11日，为期19天的双十一电商节落下帷幕。星图数据显示，今年双11期间，美妆个护全网销售额达786亿元，相比去年下滑4.38%。

从平台来看，抖音美妆增长迅速。据第三方平台数据，抖音美妆今年双11销售额达215亿元，同比增长38.87%。从品牌来看，以珀莱雅、薇诺娜、可复美、韩束、彩棠等为代表的国货美妆在多个榜单里表现亮眼，珀莱雅更是拿下天猫、抖音双平台美妆类目TOP1。同时敏感肌赛道在今年双十一也大放异彩，如薇诺娜品牌荣获天猫美妆护肤TOP5，取得历史排名最好成绩

以上是各品牌销售情况，那么消费者购买前后的消费偏好（消费心理和消费行为）如何呢？对此大数据分析公司COG-INSIGHT认知洞察、美妆数据研究营销咨询公司美加漾科技与中国食品药品企业质量安全促进会化妆品分会共同发布《敏感肌护肤品牌消费者偏好排行榜》。

本次《敏感肌护肤品牌消费者偏好排行榜》的数据基于2022年9月1日—2023年8月31日期间微博、小红书两大互动平台，以“敏感肌+面霜|精华|水乳”为关键词，采集敏感肌相关的面霜、精华以及水乳三大护肤品类数据共计59万余条，其中面霜数据22.8万余条，精华数据22.7万条，水乳数据13.4万条，可以说是目前最全面的敏感肌护肤品牌消费者喜好调研之一。

在敏感肌护肤品牌中，品牌价值前20甲国产品牌占比35%，其中前三甲为希思黎（Sisley）、瑷尔博士和科颜氏。品牌价值的衡量重要指标为品牌识别、品牌联想、品牌黏性。

希思黎品牌在品牌黏性绝对第一，其全能乳液最受消费者关注，但其品牌识别仅排11位；而此次双十一拿下天猫、抖音双平台美妆类目TOP1的珀莱雅，品牌识别排行第一，星图数据显示，珀莱雅今年双11在天猫平台的GMV达18.9亿元；溪木源作为国产敏感肌品牌新秀，其“去自然里修护敏感“的品牌slogan给消费者留下深刻印象，品牌联想位列第一 。

敏感肌不同产品的消费者偏好上，美加漾大数据公司研究了三个赛道：水乳、面霜和精华，并分别选择了品牌识别、品牌联想和品牌黏性三个角度研究。

在敏感肌水乳赛道中，瑷尔博士、珂润、茵芙莎位列品牌识别前三甲；瑷尔博士、薇诺娜等国产品牌均有较高知名度，优色林和A.H.C认知深度最高。

在敏感肌面霜产品中，品牌联想排行榜分别为肌侣、珂润和华熙生物肌活。

在敏感肌精华产品中，希思黎、资生堂悦薇、黛珂占据品牌粘性排行榜的前三甲；海蓝之谜满意度指数最高，希思黎消费者忠诚度最高

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